深圳印象：生猛新势力

　　文/韦志刚

　　“这里的码头太好了。”在深圳考察一番后，电视湘军旗手欧阳常林曾心生羡慕的感慨。市民人均GDP、人均购买能力全国第一，国内外大型公司企业林立，肥沃的广告市场，富足优越的城市生活——对电视传媒来说，这里是图谋发展的温床，但或许也是一座围城。

　　怎么突围？两年前，从深圳报业集团“空降”的王茂亮带着他的答案来到了深圳广电。“我来的第一件事就是要让员工有危机感，让他们动起来。”

　　“深圳申办世界大学生运动会成功了，我们要兑现承诺，提供最现代化的设施，并与国际著名体育电视运营公司合作。与此同时，全球的同行将齐聚深圳，与我们竞争。如果我们没有一流的准备、一流的设施、一流的水平，我们能在与ESPN、美联社、CNN等国际强手的竞争中获胜吗？如果我们在家门口输了，怎么对得起深圳、对得起全国的父老乡亲？”

　　从此，集团上下有了更多加班、更多会议。深圳广电集团总编辑陈君聪吃饭时间往往没有点；集团总工程师傅峰春晚上下班后还要穿过繁忙的罗湖口岸，赶到香港，因为那里还有

电视直播工作需要关照；“实在太忙根本停不下来，”深圳卫视频道总监刘强对记者挥挥手，消失在走廊的尽头。

　　处在一线的员工也成了“工作狂”。去年办《功夫之星》少林寺出关大典的时候，卫视执行总监夏枫累倒在了现场；卫视很多员工的办公桌下放着一个折叠床，他们笑称这是熬夜加班时必不可少的行头。

　　“我天天忽悠他们，效果还不错。”王茂亮笑道，“我要让员工知道，深圳广电是个做事情的地方，也是个能干大事的地方。”

　　鹏城攻略

　　深圳广电的第一战，就是收复本土市场。

　　“本土市场国际化”是深圳电视市场的最形像的说法。境外的TVB、亚视、澳门卫视、华娱卫视、星空卫视、凤凰卫视可以在深圳上空自由驰骋，尤其是香港电视在此地根深蒂固，致使深圳市场多年“沦陷”。

　　2005年，反击战开始了。

　　深圳广电采取各个击破的方针，全面出击。都市频道和公共频道成为反击的奇兵。 第一仗是争夺本土新闻市场。

　　TVB的七点有一档新闻节目在深圳的收视率很高，集团曾想过要错开时段避免撞车。“但我们后来想，为什么要避开他们呢，要和他们竞争就不怕正面交锋。”都市频道总监李也平下达了进攻令。令他们没想到的是，效果出乎意料的好。新推出的《第一现场》很快压制了TVB的新闻，经过此后两年乘胜追击，《第一现场》已成为深圳的“地标”性电视节目，并创下了广告收入创亿元的纪录。

　　同样不辱使命的还有公共频道。这个粤语频道更是直接与翡翠台PK。粤语节目、粤语电视剧，甚至还与对手合作制作了深圳版的《残酷一叮》，有效撼动了香港电视的根基。

　　仅用了两年时间，多个频道纷纷报捷。

　　但这些成绩并没有让深圳广电停下脚步。“目前我们在深圳市场取得了相对优势地位，是不是就可以松一口气了呢？不继续做大做强，能守得住“奶酪”吗？能继续生存吗？绝对不行”强敌压境，让王茂亮始终无法排遣心中的忧患。“事实上，我们的‘奶酪’正面临着一天天被人分食的危险。”

　　境外电视依旧实力强劲，央视、广东等内地强势媒体也纷纷抢摊这片黄金海岸。深圳东部华侨城高科技剧场还未正式上演，央视就已捷足先登，把新年歌舞晚会的录制现场设在了这里；湖南卫视不仅多次到深圳办“超级歌会”，她的首个跨年度歌友会也来到“世界之窗”开唱；东方卫视尽管没能在深圳落地，但《加油，好男儿！》却不忘来深圳“路演”。

　　“去年，我们做成了几件事。仅仅是几件事，还不能称为大事。”在王茂亮的脑海中，深圳广电还需要更大的版图。

　　深圳新名片

　　通过争取，国家广电总局已把深圳广电集团批准为全国广电系统新技术新业务综合试点单位，

高清电视、网络电视、DV频道等业务均获得了总局批准；手机电视运营也已获广东省广电局原则批准；旗下的有线网络公司天威视讯整合了全市的有线网，即将在今年上市。

　　“过去的一年，曾经不敢想的事，我们想了；曾经想了做不成的事，我们做成了；曾经认为不可能的事，已经成为了现实。”这是集团高层的话。今年，深圳市委还出台了一份文件，这个文件要求：“深圳卫视要办成深圳一张靓丽的名片”。不仅如此，在深圳广电人心中，他们还要成为中国传媒的新标识。

　　记者获悉，深圳广电今明两年陆续上马的项目有十几个，总投资逾30亿元，2007年需要投入15亿元。投入多了，财务成本必然增加，成本的增加很可能会影响到2007年的利润。到底要不要做？这在考验着王茂亮和他的团队。“如果不做，集团能否可持续发展？对此，我们一定要有长远眼光。不能只顾眼前，不顾未来。要为集团和员工的未来打算。”

　　站在深圳广电大厦顶端，整个城市尽收眼底。大厦里面是一个雄心勃勃的年轻传媒，大厦外面，深圳这座年轻的城市灯火辉煌。

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