借脸 租借权威光环

　　借脸 租借权威光环

　　文/小白

　　普华永道，人民大会堂。多年前，这绝对是两个毫不沾边的概念。

　　年末的一场冬雪把二者拉到了一起，歌手林忆莲，也从香港赶来献唱—普华永道，这个全球最大的会计律师事务所、在142个国家拥有超过12.5万精英员工的跨国企业，把12月25日的人民大会堂，变成了一个千人合唱的KTV。

　　一年前，这家企业的年会同样选在人民大会堂，它的员工在台湾歌手周华健的歌声中，抽出了别克轿车大奖。

　　刚刚迈进2007年，这里又成为当红程派传人张火丁的个人演唱会现场；此前，一家网站在大会堂举办了一系列展会；某汽车品牌再次发布其顶级新产品，新款轿车齐刷刷停在大会堂外—这里从前只允许国家领导人乘坐的红旗轿车停靠。

　　人民大会堂，这个中国普通民众心目中神圣庄严的政治符号，已经在商业之旅上渐行渐远。

　　在以往，这实在是件不可思议的事情：这里是中国的政治心脏，是开国领袖毛泽东鼓舞广大党员士气的地方；它高高的台阶几乎令铁娘子撒切尔夫人跌了个踉跄；胡锦涛和连战，在此握手相谈甚欢，重续国共合作；往常，这里也只用来召开各种大型的政治会议。

　　这处宏大的苏式建筑曾经回荡“姓资姓社”的争辩声浪，但如今，它又因其所扮演的一个新角色而名声大噪：全北京最热门的举办企业盛会和音乐会的地方。

　　简直太成功了

　　来自广州的南方测绘集团是个小公司，但在成立15周年之际，他们却做了件颇为得意的事情—在人民大会堂举行15周年庆典。

　　“测绘仪器行业，国内品牌认同度很低。我们希望通过人民大会堂这一中国百姓心目中最高权力的象征，提升品牌认同度。”公关经理黄吉海说。

　　南方测绘集团于是费尽周折，以6万元/半天的价格，租到了人民大会堂的金色小礼堂。随之而来的效果，令他们惊喜万分。全国各地的经销商蜂拥而至。一些远在云南、新疆的客户，坐了几天几夜的火车，到北京参加这半日的庆典。“他们中很多人这辈子都没进过人民大会堂。”黄吉海说。

　　当黄吉海随着人流，手握大会堂请柬，经过安检，踏上红地毯时，心情激动。“这就是人民大会堂，最高权力的象征，领导人会晤外国元首的地方。能在这样神秘而神圣的地方举行庆典，我感到很自豪，也充分体现了这次会议的档次。”

　　踏入金色小礼堂后，接着闪光灯咔嚓乱响，所有人的第一反应就是拍照留念。由于到会人员太多，南方测绘不得不临时把员工请出去，为嘉宾腾地儿。

　　南方测绘还邀请了行业主管部门的领导出席庆典，而他们中的一些人从不参加商业活动。黄吉海认为这也大半归功于人民大会堂。“大会堂让这次活动显得分外庄重而有意味。”

　　回忆起人民大会堂的活动，黄吉海语气欢快，得意非凡，用他的话来说“简直太成功了”。活动总花费不过20万元，但公司由此极大地提升了品牌认知度。“大家都觉得能在人民大会堂举行公司庆典，肯定有来头，很可靠，产生了特别轰动的效果。”目前，这一拥有1800名员工的公司，销售额达7.6亿元，占据国内市场的90%。

　　这些在中国很重要

　　再过一个月，就是一年一度的全国“两会”，5000多名

　　而对于京城各路演出公司而言，人民大会堂更是2006年度大型商业演出的不二之选。“由于奥运场馆维修，北京找不到第二个地方，可以像人民大会堂一次容纳数万人。”北广传媒影视公司演出部经理杜明翰说。

　　商业演出青睐人民大会堂，从近期的节目表就可看出端倪：2006年12月28日到2007年1月26日，短短一个月时间，一共有10场商业演出，既有“2007新年芭蕾盛宴 《天鹅湖》 ”，也有“再唱西北风—阿宝2007新年演唱会”这样的通俗节目，票价最低者50元，最贵则达到1800元。

　　大导演张艺谋也和人民大会堂结下不解之缘：2002年12月14日， 《英雄》 在人民大会堂首映，曾被解读出“商业大片背后的政治意图”，2006年年末， 《满城尽带黄金甲》 又一次现身于此，马上落下“炒作”的恶名。

　　出没于人民大会堂的另一股商业“生力军”，则来自跨国公司和外企，他们的心态无疑更值得玩味。

　　“人民大会堂对中国人的象征意味不言而喻，是最高权力的代表。”万博宣伟公关顾问公司北京分公司总经理刘希平认为，“企业希望通过人民大会堂传递这样一个信息：他们有良好的政府关系与社会背景，非常可靠。这些在中国很重要。”

　　2001年，刘希平所在的公司为英国的路透新闻社承办了在人民大会堂举行的150周年庆典。刘希平津津乐道于人民大会堂比一个足球场还大的宴会厅，数百张圆台子次第铺开，训练有素的服务员穿梭其中。“他们都面目清秀，身高相仿，看上去赏心悦目，给人留下了深刻的印象。”

　　更重要的一个心理背景是：“政府官员不喜欢在纯商业或外资背景的酒店参加活动，” 刘希平说，“因而有高层官员出席的活动，常常选择人民大会堂。”

　　自从麦当劳 “M”标志的气球高高升起，法拉利将鲜红的跑车在台阶前一字摆开，这样颇富内涵的新闻照片，就总在海外媒体上频频曝光—这种“扎堆”景象甚至引起了 《华尔街日报》 的好奇：“资本主义直到最近在中国还属于贬义词。但就在这样一个国度，大会堂这个由广大志愿者修建的、代表党中央权威的标志性建筑，竟然人人可以登堂入室，这看起来不免有点惊奇。"

　　“销售”人民大会堂

　　不少人由此得出这样一个结论，只要企业愿意出钱，就可以在人民大会堂举办一个商业活动。

　　事情看来没这么简单。“按规定，如果没有正部级的介绍信，不能在这里举办活动；各种产品的新闻发布会，也要有国家新闻出版署的备案。” 人民大会堂管理局业务接待室一位工作人员回复本刊。

　　介绍信的规定现在已有所放宽，但最起码也得司局级的。然后，还需要提供一份尽量详细的活动计划书，以便于确认会议时间是否冲突，会议内容是否“健康向上”。这位工作人员还提醒我们：“如果涉及到外籍演员或者外籍演出团体，需要有相关国家机关的批准文件。”

　　“正部级的介绍信”对不少的商家来说是件伤透脑筋的事情，南方测绘的黄吉海为了这封介绍信，在北京奔波了整整一周，磨破了嘴皮，发动了所有可以想到的社会关系，转了五六个弯，终于在行业主管部门那里拿到。“这事能办成，关系太重要了。”黄吉海感慨。

　　即使是外资巨头也概莫能外。例如路透社的庆典活动，最后是新华社出具的介绍信。在刘希平看来，人民大会堂更像个政府机关，而不是商业服务机构。大会堂管理局执行朝九晚五的工作时间，超过这一时段的要求往往很难满足。“他们总是很有距离，并不热情，似乎对能否出租场馆并不在意。”刘希平说。

　　“不过，如果跟人民大会堂打过交道，互相建立信任后，就好办多了。”公关商人李志起表示。他拥有一家以自己名字命名的公关服务公司，承办过多起在人民大会堂举行的商业活动。

　　人民大会堂能用来出租的场地也颇有讲究，一位知情人士介绍，像大礼堂、小礼堂、宴会厅、部分省厅是可以向外租用的。有些厅因为位置关系不能对外开放，如天津厅、福建厅、新疆厅、东大厅等。

　　在场地出租时，当然也有例外的情况，2006年11月，东风汽车公司在人民大会堂举办新闻发布活动，相中了香港厅，这个厅面积最大，装潢精美，出自著名设计师王伟亚教授之手，主会议厅有700多平方米，墙面和地板以西班牙浅米黄大理石镶贴，顶部悬挂着奥地利水晶石组装的大吊灯和环形灯。墙面正中是巨幅绒绣壁画 《维多利亚港夜景》 ，南面墙壁上并列着3座汉白玉雕镂的壁龛。

　　但人民大会堂却犯难了，因为这个厅靠近南门，楼上便是全国人大一位副委员长的办公室，要在那里举行活动，需要得到他的批准。

　　东风汽车公司于是特地向人大常委会一位领导申请。这位领导曾经在东风汽车工作，于是欣然批准。

　　承办这次活动的李志起，说起此事十分高兴：“客户非常满意啊，企业也觉得很有面子，因为这个厅一般人进不来。”