8月3日，锅圈食品上海股份有限公司（以下简称“锅圈”，02517.HK）正式宣布青年歌手黄子弘凡成为锅圈食汇品牌代言人。
此次合作是锅圈围绕消费趋势变化推进品牌年轻化战略迈出的重要一步，也是公司在持续夯实“在家吃饭”消费场景基础上，进一步加强与年轻消费者沟通、提升品牌价值的重要探索。
目前，随着消费市场持续变化，年轻消费群体规模持续扩大，90后、00后及05后正在成为消费市场的重要参与者。基于消费人群结构变化，越来越多的品牌对于其定位、产品表达和用户连接方式不断进行优化。
显然，如何进一步建立与年轻消费者的情感链接，成为锅圈当下的“新课题”。
而选择黄子弘凡作为品牌代言人，正是锅圈基于年轻消费趋势和品牌发展阶段作出的战略选择。黄子弘凡作为青年歌手代表，其年轻、多元、积极的公众形象与自带的快乐感染力，与品牌年轻化战略高度契合。通过此次合作，锅圈希望借助更符合年轻消费者沟通习惯的方式，加强品牌与新一代消费者之间的情感连接。
对此，锅圈品牌部负责人魏颖表示，作为“社区好邻居”，锅圈一直以来致力于提供“在家吃饭”餐食方案。在锅圈超8000万的庞大会员体系中，以35-45岁为主要目标群体。此次年轻化战略定位“Z世代×快乐×在家场景”，希望围绕年轻群体在家庭聚餐、朋友社交等消费场景中的需求，强化“在家吃饭就找锅圈”的品牌认知，进一步拓宽品牌用户新边界。
据悉，为进一步加强年轻消费者的实感体验，锅圈围绕“黄子弘凡 快乐入圈”，通过主题产品、门店体验和会员运营等方式，线上线下全域打造代言人主题打卡“痛区”。
其中，锅圈食汇×黄子弘凡“快乐入圈”主题痛区，锅圈将代言人“黄、紫、红”等三色谐音融入产品分区，落地火锅、烧烤、烘焙等三大试玩场景，让黄子弘凡温暖快乐的形象深度融入社区生活。同时，锅圈还联动100家门店重点打造“代言人×锅宝IP”沉浸式主题痛店，将门店从“销售终端”升级为社区家庭的“欢聚空间”，推动12000家门店进行主题场景焕新。通过将年轻化表达融入社区消费场景，以“代言人×锅宝IP”等形式推动门店形象升级，进一步强化社区消费触点。
在线上端，锅圈还推出黄子弘凡主题联名套餐，结合会员运营、线上商城以及用户互动活动，推动从品牌认知到消费转化的完整链路建设。
此次携手黄子弘凡，是锅圈实现与90后、00后及05后等年轻一代的链接，让“吃更好、花更少，居家生活更美好”融入更多年轻人的生活方式，也让锅圈成为年轻人的“社区新邻居”，无论是一人的自在享受，还是朋友、家人相聚，都能够在简单便捷的居家餐饮场景中创造并享受有烟火气的快乐，也让“在家吃饭”成为年轻人朋友相聚、兴趣分享、情绪价值表达的重要生活方式。
（来源：点财网）
