《新京报》总编辑杨斌作客新浪访谈实录（2）

《新京报》总编辑杨斌讲述《新京报》的价值所在
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　　杨斌：包括办报纸在内做任何事情，甚至是做人，只要坚持自己的理想，坚持自己的原则，想做点事情，就一定会遇到阻力，一定会遭遇障碍，遭遇到一些负面的评价。报纸舆论监督是报纸的一个重要部分，我们在把握舆论监督这种原则的时候，主要是基于以下几个大的原则考虑：

　　第一，我们善于分清楚哪些是大政治，哪些是小政治，所谓大政治，就是党、国家和

人民的根本利益。所谓小政治，就是损害了党、国家和人民的根本利益，而维护小地方的利益，小部门的利益，小团体的利益，个人的利益。只要我们坚持了大的政治，小的政治对于我们来讲不可怕，我们应该很坚决，应该可以坚持得住。

　　第二，我们在舆论监督的时候更加注重客观、准确、全面。我们知道作为一张报纸来讲，它的影响力越大，正面的效果越大，同时它的杀伤力也越大。所以我们一直以来对手中的话语权怎么样去使用，一直持非常谨慎的态度和自省的态度。比如我们可以为了做一篇舆论监督的稿子，安排两个记者花两个月的时间在一个地方长期呆着，稿子出来之后，我们改了五遍，我觉得这个就是我们要客观、准确、全面的原则非常重要的体现。如果我们在报道上没有差错，没有失实的地方，做到了客观、准确、全面，我们就非常有信心，有把握，不会轻易妥协。但是如果我们出现差错，也绝不会回避问题，一定会在报纸上进行更正，解释，跟有关的部门、单位、个人进行良好的沟通，甚至我们愿意承担该负的法律责任。

　　第三，在舆论监督这种策略上，我们跟有些报纸不一样，我们更加注重建设性，更加注重结果，不仅仅要“破”，更重要的还要注重“立”。这种策略使我们的报道在很大程度上更容易被被批评者接收。在整个策略的把握上，我们还非常看重时机、分寸，看重是否现在发这样一个报道是最合适的机会，什么时候该穷追不舍，什么时候该适可而止，这个分寸也是我们一直在努力去追求和平衡的。

　　总体上来讲，《新京报》的舆论监督是《新京报》的一个比较重要的特色，在坚持正面宣传这样一个大的方针不变的情况之下，《新京报》的舆论监督受到了比较广泛的肯定，我们很多的监督个案取得了良好的效果，也受到广泛的肯定，我们几乎也没有发生一起因为舆论监督而引发的法律官司。

　　我们相信，《新京报》这样一份报纸，它是受读者欢迎的这样一份报纸，是受老百姓欢迎的这样一份报纸。我们总是说政府的利益应该是跟老百姓的利益是一致的，那么我想如果我们的报纸是老百姓欢迎的，是维护了老百姓利益的，那些被我们批评的个别政府部门，部分地方，部分个人，他们也没有道理不欢迎我们，不最终通过时间来接纳我们。

　　主持人：现在我看到越来越多的网友在关注我们这一次交流，现在杨总编也能看到电脑屏幕上的问题。

　　网友：我原来在深圳特别喜欢《南方都市报》，到了北京以后发现《南方都市报》和《新京报》是一体的，非常关注《新京报》。

　　网友：我买报纸不喜欢买厚的，《新京报》就很厚。

　　主持人：我现在手上的这份今天的《新京报》就很厚，有88版。

　　杨斌：我们确实在办报过程中接到很多读者的疑问，就是认为《新京报》太厚了，感觉看不过来，感觉看起来很累，就问我们就一定要这么厚吗？我想我对这个问题是这样来看的，第一点我们觉得综合性的日报，它跟专业性的报纸、周刊它不太一样的地方，它是一个大的超市，而专业性的周刊、周报它是一个专卖店，而作为《新京报》这样一份综合性的日报，它不仅仅是一个大的超市，我们还想做一个超市里面的一个品种最齐全，质量最高的，服务最好的，总体质量最高的这样一个大的超市。我们觉得综合性日报，它具有这样的一个责任，同时也具有无限的可能性，这种责任我们应该尽可能的给我们读者提供尽可能多的信息，尽可能及时的信息，尽可能多元化的这种信息，无限的这种可能性是指我们可以在这些多方面的信息、多元化的这种信息整合上，报道上我们可以尽可能的质量不断往上提高。

　　第二点，我们现在这种报纸的厚，一方面是内容的厚，另外一方面同时我们也为我们广告的发展预留了一定的空间，在目前的中国，一份好的周刊它的市场一年如果能达到一千万，已经是非常不容易了。但是对于一份日报来讲，它的市场份额一年之内达到十个亿也并不少见。我们认识到办一份综合性的日报，如果真的办得好的话，也就是把一份日报办好在市场上相当于一百份周刊的这样一种总和，但这个市场总和必须靠厚报来承担，这个市场份额必须靠厚报来承载。

　　第三个，我们希望读者的阅读习惯能有所改变，对读者的阅读习惯有所引导。我们想告诉读者的是，你要想一天之内把《新京报》从头到尾把它读完确确实实不可能，《新京报》每天大概有20-30万字，几百张照片，不可能读完的。对于这样一份报纸，如果有那么几篇文章，甚至只有一篇文章的一句话能让你感觉到受益，能对你有所启发，我觉得您付出这一块钱就应该是值得的。就像您去一个大的超市里面去买，你更多的是各取所需，而并不是你去这个超市，而把这个超市所有东西一次性购买齐一样，这个道理是一样的。我们在版面上的架构上来讲，我们也尽可能的注重导读，我们几个封面都是以导读为主的。同时我们在分类的架构上也是比较科学的，按新闻的门类进行科学得分类，版面的设置也是以一种比较严密的逻辑关系一直顺承下去的，这点上我们对读者轻松阅读厚报能提供一种导航的作用。

　　主持人：刚才我们说了一下《新京报》的重量，现在我们谈谈它的价钱。

　　网友：为什么是一块钱？是否定价有点高？五毛不可以吗？

　　杨斌：我们在创办《新京报》之前，我们就对《新京报》这种价格在内部有过激烈的争论，觉得在北京这样一个市场上，一块钱是不是太高，尤其是对于一份新生的报纸来讲，它是否应该有一个从低价到高价的一个过程。后来经济广泛的讨论和争议，我们达成了一致的意见，觉得要以一块钱的定价，而且要坚持住这个一块钱的定价。

　　我觉得有这么几个理由，第一个理由，价格是价值的体现，中国的俗话说一分钱一分货。我们对我们报纸的质量有着充分的自信，我们是有着比较非常大的信息量，有着比较高的新闻采编的质量，有着比较好的服务。总体上来讲，我觉得我们的质量值得值一块钱。

　　第二个理由，也有人跟我们说，如果五毛钱的话发行量不就增大了吗？对我们来讲发行量固然是我们一个重要的一个诉求指标，但是它某种程度上来讲它不是我们最注重的一个诉求指标，我们更注重的一个诉求指标是它的影响力以及它有效的阅读力。而影响力和有效阅读率在很大程度上与单纯的发行量是不一定成正比的。从经济的角度说来讲，发行量也不是越大越好，大到极致才是最好，它也一定有一个最佳的市场值。

　　第三个理由，大家也都知道，日报的一个重要的发行上的特点，就是它的发行大多数是亏本的。不要说那些卖五毛钱的报纸，即使像我们这样卖一块钱的报纸，实际上它的成本也是亏损的。这个成本的亏损当然要靠广告来填补，但是发行本身的定价的填补，也是非常重要的，也是一个非常巨大的这样一笔数目。如果我们以一种低价的态势在市场上来做的话，首先我觉得它对《新京报》长远的发展是不利的，而这种不利一定会导致《新京报》质量和服务水平下降，最终受害者也是读者。其次，如果《新京报》降到五毛可能会引发北京报业市场的日报类的价格战，而这种价格战我们觉得对整个行业来讲，是有害的，它会加大整个行业的这种成本，让整个行业生存更加的艰难，发展更加的艰难。而会反过来损害整个行业的利益，必然让北京整个服务水准下降，最终受到损害还是读者的利益。所以我们在这样一个方面，我们对报纸长远的发展，对整个行业大局的这种考虑，我们是有这样的考虑。

　　第四个理由，任何的产品竞争的一个很重要的策略就是差异化，我刚才说我们不可能涵盖所有的读者群，我们也不想涵盖所有的读者群，对于《新京报》的读者来讲，对于它相对来讲是一个社会地位比较高，知识水平比较高，经济基础比较好的这样一类人群，而对于这一类人群来讲，我觉得他们是能承受得起一块钱的份额的。一份报纸跟一个产品是一样的，只要它的定价在一个适当的高度，只要不是太离谱，再怎么高也都会有人去买它。归根到底一份报纸如果办得不好，它哪怕再便宜，甚至白送，总会有些人是不愿意看的。

　　主持人：再给大家说明一下，现在作客新浪嘉宾聊天室是《新京报》的总编辑杨斌先生，很多网友提出了各方面的问题，杨总编也都看到了。可能我们一下回答这些问题是不太实际的事情，把网友们的问题汇总一下，我们做一下解答。从网友的反映来说，他们喜欢不同的部分，有的人喜欢副刊，有的人喜欢评论。

　　网友：《新京报》有很多评论和深入报道，我比较喜欢。

　　网友：一份日报有必要这样做吗？

　　杨斌：在我们传统的这样一个印象中，日报就是一个短评快的一个东西，就是一个生命力只有一天的一个速朽的产品，但是在今天这样一个传播发展的阶段，对于日报的理解可能需要做一些调整。一个，我认为随着电视跟网络越来越普及和强势，在新闻的及时性上，在新闻的短评快上，日报已经受到的巨大的挑战，甚至在这方面，它已经不是最有优势的，它没有电视快，没有网络快。那么在这样一种情况之下，日报必须去注重一些电视跟网络所没有办法在现阶段之内做到的一些东西，而这样一些东西就是深入的报道和系统化的报道，就是一些评论性的高端的新闻的品种的东西，这是日报面临电视和网络的竞争所必然的发展趋势。

　　第二点，对于评论和深度报道这样一种东西，它本身有着巨大的新闻价值，是目前国际上最为注重的新闻的品种之一，它能有效的解答新闻事件、新闻人物背后的故事，分析新闻事件、新闻人物的走向，揭露新闻事件、新闻人物不为人所知的一些需要暴光的一面，它对于整个报纸的品质的提高，对于整个报纸的厚重度的提高，有着非常重要的意义。而这种高端和深度报道的东西，并不是周报和周刊的专利，综合性日报发展趋势必然会在这方面更加注重，更加有所作为。

　　第三点，我觉得日报做这种评论和深度报道，是有着很多的优点的，尤其是跟周报、周刊比，我觉得它有很大的优点。一个优点，就是我们的版面比较多，我们现在日均事80-88个版，我们这么多的版面为我们提供深度的报道，提供大篇幅的全面深入的报道一个事件，提供了足够的版面的支撑。第二个它的优点是速度快，因为是日报，所以我们的出版周期比周报、周刊短很多，同样一个事件在采访差不多的情况之下，我们可以更快的把它报道出来。第三个是消息来源比较广，日报积累的人脉和消息来源肯定比周报、周刊广泛。我们在线索来源上，在消息源挖掘、配合上也比周报、周刊有着天然的优势。第四个是我们人力比较充足，我们的采编系统有三百人，而一般的周报、周刊一般只有几十个人，在面对一个非常重大的，非常热点的新闻的时候，怎么样集中兵力以最快的速度，最全面的视角把它给挖掘出来，这个时候人力的集中是非常重要的，而我们是可以做到的，我们可以为了做一个重大的报道，我们可以在一天之内投入三十个人同时去进行，这样的报道对于《新京报》来讲并不少见。第五个就是影响比较大，从总体上来讲，周刊、周报发行量如果能超过十万的话，已经是很了不起了，但是作为一份日报来讲，发行量几十万甚至上百万都不稀奇，同样一份体裁，发表在日报上和发表在周刊上我觉得它的影响力是不一样的。这些方面，所以从长远来讲，我觉得日报做这种高端的东西，评论的东西，深度报道的东西大有作为，而且肯定会对周报、周刊造成一定的威胁和影响。当然，我觉得日报也不可能完全取代周报和周刊。我看到有很多网友说《新京报》的评论很开放，报纸的图片非常有特色，有一些新的思路对《新京报》给予了很多的鼓励，在此我表示非常的感谢。

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