9月23日,哦崽OZAI × M Stand「在此刻碰杯」主题门店在上海西岸梦中心正式亮相。作为本次联名在线下空间的核心落点,主题门店让消费者可以不再只是"买到"一件联名单品,而是真正走进一个为这次合作而打造的空间。
据门店与社交平台上的早期反馈,主题门店信息释放后,到店打卡人数明显升温;围绕两款联名毛绒的讨论同步走高,多地M Stand门店在首批上架后出现短时间内快速售罄、限量款紧俏的情况。
从联名产品,到联名的空间
在过往与潮玩IP的联名中,M Stand的合作多停留在共创设计产品层面;这一次,哦崽成为M Stand首个以主题门店形式落地的潮玩IP------从限定产品到限定门店,联名的边界第一次被拓展到完整的空间体验。消费者推门进店的那一刻,便已进入这次联名:点单、等杯、落座,哦崽就安静地陪伴在这一杯咖啡的时间里。
首家主题门店选址上海西岸梦中心------这座位于徐汇滨江核心地带的滨水商业地标,紧邻美术馆群与艺术空间,一直是上海年轻力与潮流文化高度聚集的去处。咖啡、艺术与潮流在此天然交汇,与哦崽"安静观察世界、用小小善意回应日常"的气质彼此呼应,也让这次落地多了几分顺理成章的意味。
「在此刻碰杯」,从一句邀请变成一次见面
对当下的年轻消费者来说,"打卡"一家有内容的门店,早已和喝一杯好咖啡一样,是周末行程的一部分。此次哦崽与M Stand将主题门店纳入联名,正是回应这种消费习惯:让门店本身成为值得出现在社交动态里的内容,让"为一杯咖啡专程而来"多了一层与喜欢IP见面的理由。
从已有的消费反馈看,这种“专程而来”并不罕见:在部分门店,消费者会在等杯间隙询问联名款库存,遇到新一批上架时迅速完成选购;一些本为咖啡而来的顾客,也在店内氛围与限量属性的带动下,把“顺手带一只哦崽”变成当天行程的一部分。
对于关注哦崽的消费者,这里是与"哦托邦"在线下见面的新坐标;对于M Stand的日常顾客,这里则是一次从咖啡出发、安静认识哦崽的机会------它看似总在发呆,实则一直观察世界;它不会说话,却总在关键时刻用自己的方式逗人开心。一次到店,便可以把朋友的相聚、当天的咖啡和对哦崽的喜欢,连成一段具体的记忆。
门店相遇之外,联名毛绒同步上线
门店里的热度也外溢到线上。社交平台上,消费者自发晒单、交流抽盒与收藏心得;多位KOL在到店体验后将主题门店、联名产品与“碰杯”场景一并分享,带动更多用户把这次联名加入周末探店清单。
与主题门店同期亮相的,还有「哦崽 × M Stand 在此刻碰杯------MINI毛绒盲盒」与「哦崽 × M Stand Blend Everything------精品毛绒挂件」。而比“首店落地”更早被市场感知到的,是联名产品被迅速消化的热度,以及消费者在社交平台上持续生成的自来水内容;这也让这次落地不止于一家门店的开幕,更像一次围绕日常“小时刻”的集体碰杯。
9月23日,上海西岸梦中心,与哦崽一起见证M Stand首个潮玩IP主题门店的落地------在此刻碰杯。
（来源：点财网）
