2026年9月,第58届中国家博会(上海)如约而至,全球1400余个头部家居品牌同台竞逐,映射出中国家居市场的蓬勃活力与深刻变革。源自丹麦的原创家居品牌NEST SPACE重磅亮相,凭借纯粹的北欧设计语言与深度契合中国家庭需求的产品逻辑,成为展会现场备受瞩目的焦点。
创始人李曦萌(Simon Lichtenberg)在深度对话中,抛出了一个直击市场本质的判断:当代中国消费者,是全球对新审美、新场景、新生活方式接纳力最强的群体。在他看来,家居幸福从来不是单一维度的概念,而是由个性化审美、场景适配性、功能实用性与硬核品质共同构成的复合体验——这正是NEST SPACE立足中国、差异化破局的根本底色。
一、读懂Hygge内核:不止北欧氛围感,更是落地日常的生活幸福感
谈及品牌灵魂与家居幸福的本质,李曦萌首先引出了那个极具丹麦生活哲学色彩的词——Hygge。它无法被精准翻译,却浓缩了舒适、松弛、治愈的生活意境,是北欧设计百年传承的精神根系,也是NEST SPACE每一件产品的灵感原点。
深耕行业三十余年,李曦萌始终秉持清醒的认知:对B端而言,家具靠硬核实力说话;对C端来说,家具承载的是审美、故事与生活温度。所有品牌理念与生活方式表达,最终必须回归产品本身。这也是NEST SPACE坚持参展、直面市场的原因——唯有实景展示与真实体验,才能让产品价值被真切感知。
对于大众热议的“家居幸福感”,李曦萌给出了极为务实的解读,拒绝浮于表面的氛围营销。他坦言,幸福家居没有统一模板,极致适配才是关键:养狗家庭需要耐磨防抓的面料,养猫家庭青睐防刮易清洁的材质,独居青年偏爱简约小巧的款式,三口之家则更看重实用性与收纳功能。个性化需求与真实生活场景,永远是设计的第一出发点。
对比中外市场差异,李曦萌指出,中国消费市场的迭代速度远超欧美——海外市场的审美、需求与场景往往多年稳定,而中国消费者好奇心旺盛、乐于尝新、审美更迭极快。正因如此,NEST SPACE确立了自己的核心定位:不做简单的丹麦家具“搬运工”,而是将Hygge所代表的北欧生活哲学,与中国家庭的居住习惯、空间场景与审美趋势深度融合,让纯正的北欧幸福基因,落地为可感可及的中国日常。
二、功能美学共生:去繁就简,让每一处设计皆为“有用”而生
丹麦设计风靡全球数十年,其核心精髓在于“去繁就简、功能至上”——摒弃冗余装饰,拒绝无效设计,让美学服务于生活,让颜值与实用共存。这一理念,与中国消费者日益升级的家居需求不谋而合,也成为NEST SPACE贯穿始终的产品法则。
李曦萌回忆道,早年中国家居家装更看重材质与排场,红木、厚重实木家具一度盛行,消费者追求仪式感胜于舒适度;而当下年轻群体崛起,人们不再执着于“体面”的符号,转而向往温暖、松弛、实用、简约的居家氛围,追求空间与生活的真实契合。
基于这一消费变革,NEST SPACE实现了北欧美学与中国需求的自然融合。品牌坚持选用天然环保材质,辅以干净纯粹的配色与线条,延续北欧极简基因的同时,深耕产品的功能性、耐用性与舒适度。
“幸福的家,从不取决于房子大小或装修新旧,而在于空间是否真正适配自己的生活。”李曦萌强调,NEST SPACE的使命,正是用兼具美学质感与实用价值的家具,帮助每个家庭打造属于自己的松弛居所。
三、深耕中国三十年,2024独立品牌:沉淀之后的精准破局
扎根中国家居市场三十余载,李曦萌对中国市场的战略价值了然于心——中美两大家居市场合计占据全球近半壁江山,是行业无可争议的核心阵地。作为一家立足浙江嘉兴、拥有规模化生产基地的外国民营家居企业,持续深耕中国是必然选择。
在这样的战略定力下,NEST SPACE自创立以来便将重心倾注于产品研发与设计打磨,并未急于走向台前。李曦萌深知,品牌风格、市场定位与产品体系若未成熟,仓促入市只会徒增试错成本;唯有将主动权紧握手中,方能在长跑中行稳致远。
作为丹麦家居设计多年的行业资深人士,李曦萌对北欧设计语言与生活方式拥有深厚理解力,这正是NEST SPACE最核心的底气。历经反复打磨,团队终于确立了清晰的品牌定位、产品风格与市场路径,为独立运营铺平了道路。
四、研判全球展会格局:精准布局,取舍之间锚定核心市场
在家居行业,展会是链接全球市场、对接经销商、洞察行业趋势的核心载体。深耕全球市场多年,李曦萌对米兰展、哥本哈根设计展、美国高点展、上海博华展、广州SIF展等行业核心展会有着清晰的研判与布局逻辑。
聚焦中国两大核心展会,李曦萌有着极为清醒的行业实话。上海博华展(浦东展)格局宏大,致力于打造“比肩米兰、辐射全球”的顶级家居展会,集中汇聚全球优质客商,也是目前国内含金量最高的家居展会,高度契合NEST SPACE全球化布局的需求。展会严格限制广东企业参展规模,避免头部企业垄断展会资源,为全国优质家居品牌提供了公平的展示舞台。
李曦萌表示,判断一场展会是否值得参与,核心看两大维度:一是真实客商流量,尤其是全球优质家居零售商、经销商的到场数量;二是市场预判,结合全球贸易局势、市场变化、行业趋势综合考量。当下全球市场瞬息万变,贸易摩擦、地缘局势等不确定因素频发,唯有聚焦核心展会、精准投放资源,才能实现高效市场布局。
五、中国制造实力跃迁:家居行业厚积薄发,性价比惊艳全球
扎根中国三十年,见证中国制造的迭代升级,李曦萌对“Made in China”的全球认知变迁有着最直观、最深刻的感受。在他看来,海外消费者对中国制造的认知跃迁,呈现“分层递进、跨行业带动”的特点。
真正打破海外固有认知的,是新能源、智能科技等新兴产业。2023年初北京车展,中国新能源汽车的硬核实力让海外从业者大为震撼,彻底颠覆了海外市场对“中国制造低端平价”的固有印象。此后,大疆无人机、智能机器人、储能设备等中国高端制造产品持续出圈,让海外消费者逐步认可中国的科技研发与生产实力。
相较于新兴产业的爆发式出圈,中国家居行业的实力提升,是数十年厚积薄发的结果。经过多年沉淀,中国家居行业已形成全球独一无二的完整供应链,从原材料、工艺技术、工程研发、人才储备到规模化生产,构建了完善的产业体系,这是其他国家无法复刻的核心优势。
结语
从深耕制造的代工龙头,到自主突围的原创丹麦品牌,NEST SPACE的成长轨迹,是中国家居产业升级、中外设计融合的缩影。依托三十年中国供应链积淀与纯正丹麦设计基因,品牌跳出了“北欧风格同质化”的行业困境,以Hygge生活哲学为内核,以功能美学为支撑,以本土化需求为导向,为消费者带来更适配日常的幸福家居提案。
未来,随着品牌全国门店布局加速、全球市场持续拓展,NEST SPACE将继续以纯粹的设计、硬核的品质、温暖的生活理念,让丹麦式松弛生活,扎根更多中国家庭,让中国制造的家居实力,走向全球舞台。
（来源：点财网）
