8 月 15 日，荷兰高端进口奶粉品牌海普诺凯 1897 携手甘青宁区域头部高端母婴连锁格瑞丽家，于兰州中心打造千人级大型亲子盛典。
本次活动恰逢格瑞丽家 17 周年庆典，海普诺凯品牌全球形象代言人、国际钢琴大师郎朗亲临现场，与双方高层共同启动[海普诺凯尽兴成长节]，600 余组本地亲子家庭到场参与，打造出品牌与渠道共建用户运营体系的标杆案例，为存量时代母婴线下门店转型提供可复制的全新思路。
当前母婴行业正式迈入新周期，市场存量竞争加剧，新生代父母消费决策更理性、流量获取高度碎片化，传统母婴门店单纯依靠货品差价盈利的模式难以为继，线下渠道转型核心已从 “卖货卖场” 转向 “深度经营用户”。行业普遍痛点凸显：多数门店拥有充足货架与商品，但缺少能吸引会员主动出门、愿意长期停留的优质内容与特色沉浸式场景，难以建立差异化竞争力。
在此背景下，品牌与渠道的合作逻辑正在重塑，不再是简单供货、铺货的单向买卖关系，而是共建内容、共营用户、共享增长的深度共生关系，海普诺凯 1897 与格瑞丽家本次联动，正是这一全新合作模式的典型落地样本。
深耕甘青宁市场 17 年的格瑞丽家 2009 年创立以来，一直坚持 “慢慢来，自在成长” 的经营理念，聚焦高端一站式母婴服务、深耕本地会员精细化运营，这份从容松弛的长期主义内核，与海普诺凯 1897“妈妈自信 成长尽兴” 的品牌育儿主张天然同频。双方借 17 周年庆契机，联合海普诺凯品牌全球代言人打造了一场千人亲子尽兴之旅。活动以沉浸式线下互动场景、国际大师现场演奏及育儿经验分享，完成了品牌、渠道与会员家庭的深度情感对话，实现门店客流提升、会员粘性增强、品牌理念渗透三重价值。
海普诺凯的[尽兴成长节]并非单次短期营销活动，而是海普诺凯 1897 重磅打造、面向全国孕婴渠道开放合作的长效亲子互动 IP。它覆盖各大城市大型亲子活动、精品妈妈沙龙、专业喂养妈妈班、中小型童趣互动场景等多类型的品牌活动。妈妈群体可在现场放下育儿焦虑、获取权威科学喂养指导；孩子可以在童话剧、VR 牧场、互动游戏等多元玩乐场景中自由探索；门店会员可持续享受品牌专属福利与长期贴心服务，让 “妈妈自信，成长尽兴”的育儿理念从品牌口号转化为门店可落地、用户可感知的常态化服务。
本次兰州首站就是这样一场专属于妈妈和孩子的尽兴成长之旅。国际钢琴大师郎朗的钢琴演奏打造了强吸引力流量入口。现场配套的海普诺凯童话剧、荷兰百年牧场 VR 沉浸式体验、亲子闯关集章兑换礼品等分层互动内容，兼顾低龄儿童玩乐需求与家长体验感，成功吸引 600 + 组家庭主动到场，为合作门店带来大规模线下客流与会员曝光。郎朗现场与妈妈分享育儿观点“成长不该被条条框框束缚”，更加强化品牌”妈妈自信 成长尽兴“的育儿理念，缓解了现场妈妈人群的焦虑。
当然，海普诺凯的尽兴成长节不单单聚焦线下，目前已经完成了线上全域情绪种草 + 线下 IP 活动落地的品牌用户运营闭环。2026 上半年，海普诺凯持续围绕 “尽兴育儿” 开展线上内容布局：3.8 妇女节上线 “做自己第一，做妈妈第二” 城市大屏投放，覆盖广州、西安、成都、长沙等多座核心城市；母亲节联动小红书官方 IP 发起 #这届妈妈超尽兴# 话题，推出 MOMTi 妈妈人格测试，引导女性关注自我；六一发布《这届妈妈的尽兴说明书》，以 “当妈不用满分，尽兴就够了” 解绑当代妈妈完美主义焦虑。线上积累大量用户情感认同后，线下品牌落地系列 “艺术 + 亲子” 的品牌活动完成流量承接 —— 此前吉娜四川音乐亲子活动、本次郎朗兰州成长乐章音乐会，都持续完善了全国巡回线下场景矩阵，为各地合作渠道提前沉淀用户认知，降低门店线下活动获客难度。
当然，不管是尽兴成长节，还是海普诺凯[妈妈自信 成长尽兴]的育儿理念，都离不开海普诺凯稳固的产品核心竞争力。品牌百年来持续精研母源全面营养，采用顶奢荷兰 A2 蛋白奶源，搭载 Pro59 母源全面配方，为宝宝构建全面成长支持与自护力。硬核产品实力让品牌育儿主张拥有落地根基，也让渠道门店拥有差异化核心货品，实现 “内容 IP 引流 + 产品价值承接” 的完整链路。
海普诺凯品牌负责人也表示，兰州只是品牌渠道 IP 协同赋能的起点。未来品牌将持续筛选全国范围内理念契合、深耕会员精细化运营、具备长期主义态度的优质母婴连锁渠道，在尽兴成长节 IP 打造、专业育儿内容输出、会员长效运营方案三大板块深度共振合作，持续输出标准化落地资源，帮助线下母婴门店打造差异化竞争壁垒，最终实现品牌口碑提升、渠道门店客流与用户规模双向增长，探索母婴行业品牌与渠道协同共赢的全新发展范式。
（来源：点财网）
