北京和同安泰科技文化发展有限公司多年来一直深耕中国传统文化与艺术美学相关领域,参与过书画艺术、古典文化研究以及多类文化创意项目。随着消费审美与传播方式不断变化,公司也开始思考如何让传统文化内容以更加当代、易感知的方式呈现给当下的观众。
基于这样的方向,公司对旗下高端酱香酒品牌“栖云台”展开了新一轮的品牌文化梳理与视觉升级工作。“栖云台”以文化审美和品质呈现为特色,是一个面向小众高端消费群体的酱香酒品牌。品牌一直采用精细化、定量化的运营方式,更强调体验中的文化气质和工艺细节,而非大规模市场打法。
在最近的升级计划中,公司希望通过更清晰、现代的视觉语言,让品牌呈现出更统一、更易识别的审美方向,同时保留原有的文化气韵。为此,团队围绕包装、品牌叙事和视觉符号进行了系统化梳理和内容优化。
为了让视觉表达更加多元,公司也邀请了来自海外的创意团队参与合作。在新的视觉体系中,团队为品牌提供了包装主视觉、场景图像以及适用于数字平台的视觉延展等内容。这些创意在传统文化元素的基础上加入更具时代感的表达方式,例如更叙事化的画面结构、更柔和且富有层次的色彩风格,整体风格既保持文化气质,又更加符合当代的视觉审美。
部分成果已经应用于新的包装、宣传物料及线上展示内容中。相比以往版本,新视觉体系在色彩、结构和质感方面更具统一性,也更便于品牌在不同渠道中进行传播。公司内部也表示,这次升级让“栖云台”在文化表达与视觉呈现上都有了更鲜明的品牌特征。
北京和同安泰科技文化发展有限公司认为,传统文化的呈现方式本身可以是开放、多元的。通过引入不同背景的创意力量,品牌在传统文化基础上得以加入更多当代化的表达,使视觉语言更容易与不同年龄层、不同文化体验背景的消费者产生连接。未来,公司还将继续在文化内容和视觉设计方面展开探索,在保持文化核心的基础上尝试更多具有艺术气质和审美张力的表达方式。(文:王文奇)
（来源：点财网）
