跟风病”叫板原创出版，《新世纪儿童版：十万个为什么》遭遇“跟风之痛”。2000年年底上海少年儿童出版社出版了第一套儿童版《十万个为什么》，只风光了半年就被人跟风。跟风出版的儿童版《十万个为什么》，附送光盘，比原创便宜，结果卖得比原创书还要好。

　　书籍被盗版、被克隆，出版商还能将盗版商、克隆者送上法庭“绳之以法”。而面对《十万个为什么》的“跟风病”，出版社被人摘了果实，却有苦难言，痛在心里。

　　似曾相识有痛难言

　　早在上世纪六十年代，上海少年儿童出版社(下文简称：少儿出版社)就推出了《十万个为什么》青少年版，此书迅速在全国一炮打响。1998年，少儿出版社又推出《新世纪·十万个为什么》青少年版，该书再次走红。出于对这个品牌的珍惜，1999年5月，少儿出版社筹划出版儿童版《十万个为什么》，希望能用儿童的语言和视角，回答孩子心中的“为什么”。

　　这次“十万个为什么”的题目，是从1万名孩子当中征集而来。陈佳洱、邓景发、叶叔华、李大潜、李国豪、吴浩青等6名中科院院士亲自为这本书当责任编辑。出版社的编辑们则翻看了许多资料，样本改了五、六次才定稿。

　　2000年年底，经过1年半时间的构思、策划，第一套儿童版《十万个为什么》新鲜“出炉”。该书在分类上第一次打破了原先青少年版《十万个为什么》的学科分类法，而采用“天上飞、在水中、地上爬”的方式，用文字加拼音的形式、配合俏皮的漫画，重写儿童版《十万个为什么》。

　　然而，花费很大精力创新的儿童版《十万个为什么》在图书市场上只“蹦足达风光”了半年，就被“跟风病”困扰。2001年6月，广州某出版社抛出一套《21世纪儿童版·十万个为什么》，与《新世纪儿童版·十万个为什么》面目相似，每套书附送4张光盘，比原创儿童版《十万个为什么》还便宜0.8元。

　　记者试图与该出版社联系。负责该书出版的编辑让记者与该书的作者———湖北武汉一家制作公司的李小姐联系。李小姐说：“可能我们在某些方面参考了那本书，但内容、安排、图画上绝对没有相同的，而且我们还附送手提袋和光盘，在质量上已经超越了他们”。

　　出版界人士说，“跟风病”症状就在这“似曾相识”上。粗看两本书，觉得很像；但仔细看来，它既不是盗版，又不是克隆。明明是病了，出版社却有痛难言。

　　跟风书抢滩原创市场

　　遭遇出版“难言之痛”的不仅仅是儿童版《十万个为什么》。《富爸爸，穷爸爸》、《哈佛女孩刘亦婷》等一系列书，在市场上热了没多久，纷纷被出版商看中，分享同一块蛋糕。

　　仅《富爸爸，穷爸爸》在图书市场上就有《富爸爸，富儿子》、《穷孩子，富孩子》、《穷哥哥、富弟弟》等多达几十种的“跟风书”。有的“跟风书”采用的封面也与《富爸爸，穷爸爸》的封面一样，甚至采用原作者罗伯特·Ｔ·清崎的照片。

　　自己寻找选题做尝试，利润来得太慢，不如抓住一块好卖的蛋糕，抢夺切割。抱着这种心态，沾染跟风病的出版社，纷纷用“跟风书”来抢滩原创市场。打个不恰当的比喻，“跟风病”其实就像那个“前人栽树，后人乘凉”里的“后人”。

　　据权威人士、上海新闻出版局任彦先生所言，“跟风真是太多了”，而最明显的是教辅材料，你抄我，我抄你，有没有侵权在法律上却很难讲清楚，唯一可以约束的，是职业道德。

　　大家跟风谁来原创

　　“跟风病”的危害在哪里？少儿出版社副总编辑丁晓玲说起“跟风病”，有些痛心疾首。“辛辛苦苦的创新，最后被人‘跟’了，觉得很没劲。”她无奈地笑了笑说，“这两年，出版物的泡沫越来越多，大多是来自出版界自身的不停重复。当有一个人做了创新，便有很多人‘跟风’跟上。图书市场上书很多，看上去很繁荣，其实有不少都是‘跟风’带来的泡沫。”

　　在国外，假设一个出版社10个选题，如果有3个选题押准，成为当年图书市场的热门书籍，那么，这3本书赚来的钱，除了养活10本书的成本外，还有很大的利润空间。而“跟风病”困扰我国目前的图书市场，造成的后果是，一个出版社辛勤投入创新的图书，在市场上“蹦足达”最多1年，就会被人学去，形成“跟风书”与原创书叫板的局面。

　　而原创书籍由于先出来，价钱已经定死，反而处于竞争中不利的位置。“跟风书”用低成本的管理运作和低价位的出售方式，往往对原创书籍就是致命的打击。这让崇尚原创的编辑们，不仅在经济上蒙受损失，原创的积极性更是严重受挫。长此以往，最终受害的还是读者。

　　尽管如此，少儿出版社副总编辑丁晓玲在接受记者的采访时还是表示，“作为一个出版社，仍要出好书，要能经受打击”！而《富爸爸·穷爸爸》图书项目组组长汤小明则表示，“跟风”的最大损失是，热衷跟风的出版社把自己的素养、心态、习惯搞坏，再找不到“嗅见”好书的感觉。

　　光凭书名就能告他

　　“跟风病”真的无药可治？上海新闻出版局任彦先生说，“跟风病”扼杀了创新精神，容易让出版社陷入模仿别人、不去创作的泥潭，但在目前的著作权法中，对“跟风病”尚无明确的规定，它有没有侵权很难说。

　　就儿童版《十万个为什么》遭遇出版“跟风”这一事件，上海大学知识产权学院寿步教授发表了他独特的看法———光是书名《十万个为什么》就能告他！

　　寿步教授认为，《十万个为什么》是少儿出版社六十年代打响的品牌，少儿出版社再次出版《新世纪儿童版：十万个为什么》，是对几十年来品牌的延续。广州某出版社“搭便车”，抢了对方生意，完全构成不正当竞争。寿步教授表示，愿意为少儿出版社打这个官司。

　　然而，面对寿步教授的好心，少儿出版社的编辑们却还有顾虑——“《十万个为什么》虽然是我们首创的，但是至今，我们还没有去专门注册过。她是否还受到法律的保护呢”？

　　读两套书，你不会觉得是盗版，也不会觉得是克隆，只是一种似曾相识的感觉困扰着你。前者4本售价80元，后者售价79.20元，还送4张光盘。你买哪套？相信不少读者会选后者。为了应对后者的竞争，少儿出版社出版一本《画“十万”答“十万”》，作为《新世纪儿童版·十万个为什么》的附送品赠送给读者。而这无形中，也增加了出版社的成本和负担。在对别的出版社“跟风”表示质疑的同时，我们不禁要反问一句，“十万个为什么”这么好的品牌，上海的少年儿童出版社为什么没能及时注册、保护下来？本报记者樊巍

   订短信头条新闻天下大事尽在掌握！
      参加2002十大传情言语短信评选，赢取精美情侣手表！