中国会展业待蜕变(3)

　　德国是公认的会展大国，在这样一个强手林立的国家，各个城市的展会却能制造国际影响力，各自的特色是展会变得强大的原因。汉诺威工业展，是世界上最顶级的工业展，柏林电器展、杜塞尔多夫的国际印刷展、纽伦堡的玩具展、慕尼黑的体育用品展，都已经成为本领域内世界上最权威的展览。

　　“比如说，中国的体育用品企业，如果能参加慕尼黑展览，就意味这这个企业的品牌迈出了国际化的第一步。”白长虹说。白长虹认为，借鉴德国的经验，中国城市想要打造自己的会展品牌，首先要选对“主题”，而选择的这个专业主题，必须先考虑城市自身的资源条件。汉诺威是传统的工业城市，聚集了成熟的工业企业和技术经验，占据了举办工业展的天时地利。

　　目前一些国内城市在考虑资源条件时，狭隘地理解为场馆设施，白长虹提醒地方政府，除了场馆，地理位置、交通、通讯、媒体基础、策展人才等等，都是评价的要素。“为什么北京、广州、上海这样的城市举办的展会，影响更大？媒体发达程度也是重要的原因，很多城市媒体不发达，举办了展会，信息却没有很好地传播。”

　　尽管中国会展业尚显稚嫩，但勇往直前的勃勃生机，却让中国成为国际会展业期待的新焦点。上海2010年世界博览会的举办，被业内人士公认为中国会展蜕变的契机，当世界目光聚焦中国城市，也意味着更多的会展资源将聚集中国。“在2007年里，外资进行入中国会展市场的态势依然显得非常积极和日益迫切。”陈泽炎在一篇论文中介绍。从2006年开始，英国、德国的会展公司，大举进军中国市场，收购展会项目，或者把自己的展会开到中国。就连世界经济论坛达沃斯年会，也首次在瑞士之外的大连，举办全球性年会。继大连之后，今年的达沃斯夏季年会，将在天津举办。

　　中国，将继续成为世界会展业追捧的市场，而国内展会的“大洗牌”，也许就将到来了。-