进博之问｜2000多张“新面孔”，为何第九年才来？

　　【编者按】

　　当进博会来到第九年，它像一个老朋友：很熟悉，又让人满怀期待。

　　一场盛会，如何长出新意？开放共享的故事，怎样写下新篇章？

　　当问题一个个浮现，便有了我们今年的策划——进博之问。人们常说历久弥新，进博九载，依然令人好奇，也值得更多聚焦。

　　年年进博会，岁岁新朋老友相聚。

　　中国国际进口博览局公布的数据显示，第九届进博会共有4142家境外企业参展，首次参展的“新面孔”企业超2000家，其中不乏世界500强和行业“巨头”。进博会已办到第九届，这些“新面孔”为何现在才来？

　　澎湃新闻记者采访发现，看似“迟到”，实则各有各的“火候”：奥地利巨无霸车床漂洋过海而来，只为在世界级舞台上展示技术实力；涂料巨头与中国市场渊源颇深，却头一回从“旁观者”变为“参与者”；服务中国患者四十载的跨国药企携全球高管团队集体首秀，盼着把在中国的创新成果反向输出全球。

　　或早或晚，新面孔的集体涌入本身就是一重信号：进博会的平台效应与溢出效应持续放大，中国市场的吸引力正从“值得深耕”走向“必须深耕”。与此同时，中国市场的定位正在升级——过去，跨国企业视中国为生产基地和销售市场；如今，中国正成为创新策源地，成果有望反哺全球。

国家会展中心澎湃新闻资料图

　　平台效应和溢出效应持续放大

　　进博会的平台有多大？

　　奥地利WFL车铣技术公司今年首次参展，并带来M35-G车铣复合机床的中国首发。公司首席代表刘艳霞介绍，今年6月，进博局赴维也纳推介，双方达成参展意向。7月，这个“大家伙”便开始拆解打包，8月初从陆路运至德国汉堡，再登船海上运输36天，于10月12日抵达上海港。之后，它成为第九届进博会第一件运进国家会展中心的展品。

　　11月5日，WFL董事总经理玛雅·昆特现身第九届进博会开幕式，“中国朋友真的很热情。今天我认识了很多新朋友。车铣技术专业性比较强，我以为和他们介绍自己会比较费力气。没想到，很多人一听是我们，立刻就问‘是不是那个今年最大的展品’，我一听就觉得，来参加进博会是非常正确的。”

　　玛雅坦言，携带重型机床参展成本高昂，单台投入就在30万至40万美元，而且一般在展会上并不销售，只是为了展示。“所以做这个决定的时候，我们经过了慎重的权衡和考量。”玛雅说，他们看中的，是中国在全球制造业版图中占据的重要地位，而且公司目标也很明确，在进博会舞台增加曝光度，加强在上海等地的布局，“比如上海造大飞机，对涡轮机的需求就会剧增，我们就有机会。”

2026年11月5日，第九届进博会，绿地贸易港阿曼进口馆展台。澎湃新闻见习记者洪旭东图

　　与WFL不谋而合，阿曼乳香品牌鲁班岛同样希望借助进博会开拓中国市场。

　　乳香是阿曼著名特产，鲁班岛境外采购负责人阿斯加里·阿明介绍，他们带来14款阿曼特色商品，并在中国首发绿乳香精油等3款新品。“进博会让世界看到我们。”阿斯加里透露，他们不仅看中进博会的窗口作用，更看中其溢出效应。6天展会后，鲁班岛将正式入驻进博会“6天+365天”常年展示交易平台绿地贸易港。“我们希望以进博会为媒，走进中国消费者的日常。”阿斯加里说。

　　深耕中国，反哺全球

　　“我们今年第一年参加进博会，但公司的产品和中国的渊源已有100多年。”11月4日晚，2026上海城市投资推介大会配套活动“上海之夜”交流招待会上，阿克苏诺贝尔全球首席执行官顾睿明（Greg Poux-Guillaume）逢人就热情邀请前往其进博会展馆参观。

2026年11月5日，第九届进博会，阿克苏诺贝尔展台。澎湃新闻见习记者洪旭东图

　　这家总部位于荷兰阿姆斯特丹的跨国化工企业，与中国的渊源可追溯至1898年。2025年，中国市场占其全球销售份额约13%，成为其全球最大单一国家市场。公司各业务板块均已实现本土化生产布局，航空领域，为国产大飞机C919提供航空涂料；邮轮领域，为国产首艘大型邮轮“爱达·魔都号”提供整船数十万升高性能船舶涂料，所有产品均由上海及苏州工厂本地化生产。

　　顾睿明告诉澎湃新闻记者，除了业务全面本土化，公司还打算长期深耕中国市场。公司的优先事项也契合了中国发展，比如绿色创新、创新驱动增长等。中国是非常有活力的市场，通过进博会这扇机遇之窗，公司不仅将全球领先的技术导入中国，更希望将本地新的科创成果呈现给大家。

　　从深度嵌入到首次参展，阿克苏诺贝尔不是“补票”，而是从旁观者转变为深耕中国、融合发展的一分子。

　　杰特贝林是一家总部位于澳大利亚的全球性生物技术公司，虽今年首次参加进博会，但已服务中国消费者40年。此次首秀，杰特贝林亮出“三张王牌”：血液、免疫、肾科等领域的国际创新疗法，全球领先的血液制品六步质量保障体系，以及AI赋能罕见病早期诊断的智能化医疗体系。