京东奢品加速AI能力落地助力奢品品牌按下增长“快进键”

　　随着奢侈品线上消费规模持续扩容,数字化转型已经成为奢品品牌线上经营的核心命题。为让更多奢品品牌合作伙伴把握更多增长机遇,京东奢品依托京东集团供应链及技术能力,为品牌打造全链路AI经营能力体系,通过一系列AI创新应用,完整覆盖内容生产、流量触达、转化促成、体验保障四大经营链路,帮助品牌合作伙伴进一步降本增效,实现更具确定性的增长。

　　以AI能力驱动内容供给升级可复用样本提升运营效率

　　内容生产是品牌线上营销的核心基础,京东奢品依托京东集团的技术能力,为品牌提供全流程AI内容生产方案。今年8月,京东奢品结合七夕礼遇季节点,使用AI技术助力品牌制作TVC宣传短片,以视觉化叙事呈现京东奢品的服务品质、正品保障与高效物流三重核心支撑。区别于传统实拍TVC,该短片自脚本撰写至画面生成均由AI辅助完成,在保证品牌调性的同时注入科技感,也成为了七夕礼遇周期内最具辨识度的核心视频资产,同时有效降低制作成本与周期,为奢品营销节点提供可复用样本。

　　同时,京东奢品将AI商品素材能力开放给合作品牌,解决品牌多渠道重复制作素材、视觉形象难以统一的问题。目前,部分奢品品牌已把京东平台生成的AI商品素材图复用至官方小程序店铺,实现一次生产、多渠道分发,提升内容运营效率。

　　数字人直播协同运营拓展流量边界挖掘新增量

　　为了最大化直播流量的转化效率与覆盖度,京东奢品还通过打造"真人主播+AI数字人直播"协同运营模式,以AI数字人承接真人直播空档,补齐时间短板,拓展品牌流量覆盖窗口。京东奢品围绕数字人形象、讲解风格、货品组合、直播时段多轮调优,持续打磨适配奢侈品行业的直播表达体系。

　　这样的协同运营模式获得了更显著的效果。京东数据显示,今年7月,京东奢品官方号累积开展9场,覆盖17个合作品牌,累计曝光14.6万人次,每场直播的当场成交占比均接近60%,展现出较强的即时种草和转化潜力。

　　通过 AI 数字人直播,京东奢品直播间进一步提升了内容供给效率和直播时段覆盖能力,也为品牌提供了更灵活、更智能的站内种草与转化合作场景。此外,京东奢品支持品牌定制专属数字人直播间,目前,Hugo Boss等大牌已落地定制化数字人,开辟品牌专属流量路径,帮助品牌以更低成本获得更长的公域曝光。

　　AI试穿全面接入实现转化效率及消费体验大幅提升

　　在线上购买鞋服产品,由于消费者通常无法直观预览上身效果,不但影响购买决策,也会带来较高的退换货风险。目前,京东奢品已全面接入京东Oxygen TryOn AI 试穿能力,并已覆盖奢品服饰品类大部分商品,消费者在产品详情页“去试穿”入口即可体验,只需提供一张普通照片,无需特定光线、姿势或背景,系统即可生成高度逼真的数码人像,直观展示上身效果,并精准呈现服饰质感与设计细节。不仅是试穿,京东奢品还可以结合AI数据洞察给消费者场景化的穿搭建议,全面提升消费者的优质消费体验。