2026年7月25日,在企业24周岁生日之际,丸美生物迎来一个关键节点,正式对外发布全新使命、愿景与核心价值观,完成一轮清晰的战略定调。基于多年眼部抗衰、重组胶原蛋白科研布局,这家国货美妆上市公司提出全新发展目标,力争成长为世界领先的年轻化解决方案企业。
据了解,丸美生物此次将企业使命定为“为人类开创美与健康的新世界”,品牌愿景更新为“选择丸美,选择年轻”,“务实、团结、胜利、学习”构成全新价值观。丸美生物董事会主席兼CEO孙怀庆博士在丸美生物24周年庆典中提到:“希望我们未来是中国领先的美妆公司,也是世界领先的年轻化方案解决的公司,成为一个新物种的公司。我们希望为人类开创美与健康的新世界,选择丸美,选择年轻。”
纵观本土美妆发展历程,赛道同质化、营销内卷、原料研发薄弱等问题长期制约行业发展,不少品牌依赖流量营销短期冲高,却难以穿越市场周期。而丸美多年来始终聚焦抗衰这条长赛道,通过深耕前沿原料科研、大单品高效迭代,搭建起区别于同行的差异化竞争壁垒。
眼部抗衰是丸美标志性优势赛道,丸美品牌已连续举办13届眼霜节。在护肤细分赛道中,眼周抗衰属于技术门槛高、用户需求稳定的长线品类,丸美持续24年深耕眼部护理细分赛道,在行业内十分少见。每年丸美眼霜节不仅是品牌产品上新节点,更承担着消费者教育、眼部抗衰科普的行业作用。多年沉淀之下,丸美荣获中国香料香精化妆品工业协会“国货眼部护理第一品牌”认证。如今,丸美眼部护理产品已经形成稳定用户心智,也让眼部抗衰成为品牌不可替代的基本盘,印证其长期主义、不追逐短期风口的务实底色。
仅靠单一眼部赛道不足以支撑长期增长,丸美提前布局重组胶原蛋白这一抗衰核心原料,连续六年主办重组胶原蛋白科学论坛。论坛汇聚国内外皮肤医学专家、原料研发机构、产业上下游企业,搭建起产学研一体化交流平台。在第六届重组胶原蛋白论坛上,丸美胶原小金针精华迎来重磅升级,同时搭载Ⅰ+Ⅲ型和Ⅳ+Ⅶ型双胶原,构建“四重黄金胶原系统”。从原料基础研究、实验室技术转化,到终端抗衰产品落地,丸美已经打通完整科研闭环,为其“为人类开创美与健康的新世界”的企业使命筑牢技术根基。
长线科研投入,也让丸美成功获得国际权威认可。丸美自研重组胶原蛋白技术成果拿下日内瓦国际发明金奖,成为胶原届唯一拿下这个金奖的品牌,让中国成分站上世界舞台。日内瓦发明展作为全球极具含金量的创新赛事,对技术原创性、实际应用价值有着严苛考核标准,这个奖项足以证明丸美自主研发体系已经达到国际前沿水准。
回顾丸美24年发展路径,四大价值观贯穿品牌每一次关键转型。创业初期从最难的“眼霜”赛道突围,丸美打磨“大厂不愿做,小厂做不来”的眼霜产品,登上“国货眼部护理第一品牌”宝座,彰显在现有历史条件局限下开创新历史的“务实”本色;行业下行、市场竞争加剧阶段,企业上下统一目标穿越周期,“丸美+PL恋火”品牌双翼战略释放增长势能,“线上+线下”双渠道结构推动营收扩张,是战胜逆境的“团结”之力;成功登陆A股、2022-2025年营收规模猛增一倍,这都源于不达目标不罢休的“胜利”信念;连续举办6届重组胶原蛋白科学论坛、持续推动S肽及重组双胶原等创新原料转化、冲击A+H上市布局,钻研行业前沿技术与企业经营思路的进化,是“学习”内核的落地。四大价值准则,串联起丸美穿越多轮行业周期的底层逻辑。
消费端需求变革,正在重塑整个美妆行业的发展逻辑。过去消费者护肤诉求集中于表层肤质改善,如今大众对于“年轻态”的需求全面升级,不再局限于淡化细纹,而是延伸至肌肤健康、全身抗衰、养护一体化,“美+健康”融合已经成为行业确定性趋势。在此背景下,丸美更新品牌使命,将发展边界从护肤产品拓展至美与健康综合领域,精准踩中行业长期发展风口。其全新企业愿景“选择丸美,选择年轻”,也清晰对外传递企业未来的发展方向——提供全维度年轻化解决方案。
资本市场层面,丸美早在2019已完成A股上市,现阶段规划推进二次IPO,打造A+H双上市平台,意在借助全球资本力量加码科研与全球化布局。从行业观察角度来看,丸美此次更新使命愿景,是企业规模、科研实力、发展目标同步升级后的必然选择。本土美妆行业普遍存在发展天花板低、全球化能力不足的短板,丸美提出打造世界领先年轻化方案公司的目标,也代表头部本土品牌开始跳出国内市场内卷,将对标对象转向全球专业抗衰企业。
从美妆行业的可持续发展来看,丸美24周年释放的战略信号极具参考意义。当下大量美妆品牌陷入短期流量博弈,忽视长线科研与用户价值沉淀,极易在市场波动中掉队。而丸美以十三届眼霜节、六届重组胶原蛋白论坛、国际科研奖项为支撑,用长期科研投入构建护城河,再配套全新使命愿景统一长期发展方向,走出一条“科研打底、长期深耕、全域升级”的发展路径。
站在二十四周年的全新节点,24年的发展历程只是丸美发展周期的上半场。接下来,依托成熟的眼部抗衰基本盘、持续迭代的重组胶原蛋白核心技术、全球化资本布局规划,丸美将以全新企业使命、愿景、价值观为导向,在年轻化赛道乘风破浪,扬帆远航。
（来源：点财网）
