“品牌的成长不仅仅是规模的扩张,更在于塑造一家能够持续创造价值的企业。”福布斯商业峰会的聚光灯下,澳洲著名女企业家Anna Lahey分享了自己创立Vida Glow 以来始终坚守的“长期主义”信条。
作为《福布斯》杂志评价的“全球数十亿美元口服美容市场的领导者和关键参与者”,Anna和她的Vida Glow已然成为全球口服美容行业的“价值范本”。回望来路,正是一系列在关键岔路口摒弃捷径、坚守“科学为本、实证优先”的抉择,塑造了这个从悉尼扬帆的品牌的全球基因与精神内核。
创业的抉择:当“有效”比“速成”更重要
故事始于一个无数女性共鸣的日常困境:在营销话语过剩的美容市场中,寻找一款真正安全、有效的产品竟如此艰难。这种现状让Anna淬炼出一个执着的信念:必须找到经得起科学验证的解决方案,让更多女性用上安全高效的美容产品。
Vida Glow创立于2014年,在当时口服美容还处于“蛮荒”状态,市场充斥着概念与承诺。Anna洞察到,最大的商业蓝海不在于加入喧嚣,而在于建立一种沉默却坚实的科学信任。她将目光投向历史悠久的“胶原蛋白”品类,并联合国际顶尖的科学家耗时两年,赋予其全新的生命力——通过法国专利水解技术,将大分子胶原蛋白转化为最低低至2000道尔顿、易于吸收的小分子活性肽。
这一抉择,看似是以漫长的研发周期对抗市场速度,实则为品牌奠定了最高的初始壁垒:可信度。2014年,Anna在自己的婚礼上正式宣布成立Vida Glow,并发布了首款水解海洋胶原蛋白肽粉。市场也积极回应了Anna对于“科学有效”的坚守——首款产品受到广大消费者的喜爱,Vida Glow也在澳洲本土取得了重大成功,并逐渐向中国、英国等主流市场辐射。
成长的抉择:当“证明”比“推销”更紧迫
首款产品成功后,扩张的诱惑随之而来。快速推出新品、占领市场份额,是更常见的商业剧本。但Anna选择了一条更具使命感的道路:通过科研创新发掘口服美容真正的价值,让更多人了解口服美容的力量,绽放由内而外的美丽光彩。
因此,Vida Glow确立了以用户的美容困扰为导向的研发理念,每款产品都必须经历至少18个月的研发和验证,以确保能科学、高效、安全地满足用户的需求。例如在研发滤镜胶囊PLUS这款旨在解决皮肤瑕疵斑点问题的产品时,Vida Glow研发团队首先做的是深入探究黑色素在细胞层面的机制,以及黑色素过度生成的原因,进而研究如何通过不同途径在细胞层面干预这一过程。
高规格的临床研究,是Anna做出的另一个关键抉择。Vida Glow选择通过实证数据来代替营销故事,如其明星成分法国专利水解海洋胶原蛋白肽,就曾在多家权威机构开展双盲安慰剂试验,被证实了在胶原蛋白补充方面具有显著效果。
正是这种对“科学证明”近乎偏执的坚守,让Vida Glow脱颖而出,从品质参差的市场中树立起清晰的科学标杆。其经典产品创下全球每4秒售出一罐的纪录,背后是消费者用信任投票。而Vida Glow也从澳洲本土品牌,成长为一个具有全球影响力的国际品牌。
扩张的抉择:当“深度”比“广度”更优先
面对全球化命题,许多品牌陷入追求渠道广度的陷阱。Vida Glow的路径则截然不同:它始终选择与认同其科学价值的伙伴同行,走一条“深度共鸣”的拓展之路。
在线下渠道方面,Vida Glow聚焦于高端百货、专业医美诊所与高级药房,这些场域本身便是对其“专业、高效”定位的背书。随着Vida Glow在全球口服美容市场的影响力日渐上升,越来越多志同道合的伙伴向其抛出了橄榄枝。根据2025年公布的最新数据,Vida Glow的全球渠道已经覆盖了206个高端百货、282家专业医美诊所和607家高级药房。
与此同时,Vida Glow也在积极拓展生态合作。例如今年,Vida Glow就先后入驻了英国高端健身房Third Space和英国汉普郡四季酒店(Four Seasons Hampshire),旨在探索口服美容与健康美丽生活方式的更多可能性。
这种抉择的智慧在于,每一次对外延伸都是对品牌核心价值的强化与共识的拓展,而非稀释。 因此,Vida Glow能迅速覆盖全球四大洲数十个国家和地区,却始终保持高端、专业、一致的品牌形象,避免了盲目扩张带来的定位模糊。
升华的抉择:当“赋能”比“交易”更本质
当商业模式稳固,企业必将面对“意义”的叩问。对于身兼企业家、母亲等多重身份的Anna而言,答案超越了商业交易本身。
正如《福布斯》所言,“Vida Glow不仅仅是在发展一个品牌,而是在发展一个品类乃至一个行业。”Anna和Vida Glow将推动行业发展视为自己的使命,不仅为行业树立了品质标杆,更是积极推动行业生态建设。今年9月,Anna还出席了由《VOGUE》英国版与Vida Glow共同在英国有机农场举办的“健康之旅”,探寻口服美容行业与时尚、心灵疗愈、健康生活的领域话题的价值共鸣。
这一抉择蕴含的深刻价值,随着Vida Glow跨界探索的深入,而愈发清晰。无论是登上巴黎时装周的舞台诠释健康美的新维度,还是在杭州亚运会的赛场上展现内在力量的强大,亦或是在与喜茶、Lululemon、石头科技等跨界品牌的协奏中勾勒现代健康美丽生活图景,Vida Glow的每一步都指向了一个共同的命题:推动口服美容行业的生态建设。
更深层的赋能则指向女性本身。Anna推出女性健康系列产品,并与Lady Garden基金会合作,将销售与妇科癌症研究资助直接挂钩。在公司内部,她组建了女性员工占比92%的团队,将理解与赋能融入组织基因。这些抉择,使Vida Glow从一个美容品牌,升维为一个理解、支持并赋能女性的综合平台,建立了基于深层情感共鸣的竞争优势。
未来的抉择:长期主义,当下即是起点
站在十一年的里程碑回望,Anna在峰会上的宣言愈发清晰。Vida Glow的每一次关键抉择,都看似放弃了短期的利益或速度,却无一例外地为品牌积累了最宝贵的资产:科学信任、专业声誉、情感联结与行业领导力。
这条道路印证了“长期主义”的商业智慧:以创造真实价值为内核的增长,初行或许稳健,一旦突破临界点,其构筑的护城河将愈发宽广深邃。
从悉尼一场婚礼的灵感启航,到影响全球女性的健康美丽事业,Anna Lahey与Vida Glow的旅程昭示:最非凡的成功,往往源于对朴素价值观最非凡的坚守。这条布满荆棘的“抉择之路”,最终通往的,是最为开阔的价值海洋。
（来源：点财网）
