韩愢旗下重磅新品“第二代单剂染发膏”——韩愢壹号角蛋白护染膏,自2025年5月上市以来,经过近半年的精细化运营与市场沉淀,在双十一期间表现突出,跻身电商平台染发品类核心爆款之列,成为韩愢在单剂染发赛道打造的又一标志性产品。本次双十一,品牌通过“线下高势能曝光+线上精准种草引流”的整合营销策略,实现了从品牌声量到销售转化的完整闭环。
一、线下广告圆满收官:7城15地标超亿曝光,健康染发认知再深化
10月29日至12月10日双十一期间,韩愢在北京、上海、广州、深圳、成都、重庆、杭州七座重点城市,发起新一轮线下大屏广告投放。作为品牌年度第二次大规模线下广告动作,本次投放覆盖核心商圈、机场及高铁枢纽等15处热门地标,进一步强化消费者对“健康染发”的认知。
广告画面以品牌创始人形象为核心视觉,强化了品牌信任感。配合“健康染发,就选韩愢”的品牌主张,传递专业信任及电商引导,形成“品牌信任+即时转化”的品效协同链路。整波曝光覆盖量累计1.23亿次,不仅延续了品牌线下曝光的连贯性,也为新品在关键营销节点集中触达目标人群、深化“健康染发”认知提供了重要线下声量支撑。
二、社媒曝光种草出圈:聚焦便捷与温和,打入年轻消费圈
在小红书社媒平台,韩愢壹号收获了大量达人及用户的真实分享。内容多围绕“秋冬氛围感发色”“居家便捷换色”“一人在家轻松染”等场景展开,突出韩愢壹号染发膏“单剂免调、开盖即染”的便捷操作,“无氨无双氧配方、不易伤发”的温和体验,精准回应了年轻群体对自助染发“便利性”与“健康度”的双重诉求,口碑传播强势出圈,有效承接线下广告带来的流量,并将其转化为产品好感与信任,使用户完成从“看到”到“心动”的关键一跃。
三、用户口碑持续沉淀:真实好评验证产品力,长效驱动销售增长
韩愢壹号在电商平台积累了大量用户真实评价,““操作方便”“不刺鼻不伤头皮”“遮盖白发效果好”等成为高频反馈关键词。许多用户特别提及“染发梳设计人性化”、“敏感头皮可用,没有不适感” 等细节,从消费者视角实证了产品在“便捷”与“温和”两大维度的差异化优势。这些真实好评持续强化产品信任,降低新客决策门槛,为销售增长提供长效驱动力。
四、电商渠道战绩亮眼:抖音天猫双官店跻身类目前3
在整合营销势能的推动下,韩愢壹号新品在销售终端表现强劲。双十一期间,该产品在天猫-韩愢旗舰店、抖音-韩愢官方旗舰店同步发力,销售增速显著。
韩愢在天猫染发类目中连续两周稳居TOP3,国货染发品牌第一;
韩愢抖音官方店在双十一大促直播中夺得个人护理榜单TOP2的亮眼成绩。
韩愢壹号单剂染发膏的双十一打法,展现了一套清晰有效的整合营销逻辑:通过线下地标广告建立品牌信任与初始流量,结合线上真实种草的自主扩散深化产品价值认知,最终在电商平台完成销售转化与类目占位。这一路径不仅成功助推新品快速起势,更深层次地强化了韩愢在“健康染发”细分赛道的消费者心智占位。深耕健康染发18年,韩愢其以产品力为根基,以真实口碑建立信任,致力于打造国货健康染护新标杆。
（来源：点财网）
