中医药文化赋能健康消费老字号携新品解锁新中式养生|上海市|文化节

　　11月22日,正值冬令时节,由上海市历史博物馆和上海中医药博物馆联袂推出的“当归黄浦春海上中医与健康生活展”,在市历史博物馆东楼一楼开幕。这是一场根植于江南中医养生智慧、视野跨越百年的中医文化盛宴,旨在回溯历史,启迪当下,从深广的时空维度,展阅海派中医的深厚历史与地域文化底蕴,解锁传统健康生活的智慧,探寻其在新时代的应用价值。

　　本次特展由上海中药行业协会、上海中医药大学、上海市历史博物馆联合主办,得到上海市商务委员会、上海市卫生健康委员会、上海市文化和旅游局指导。展览活动与“第五届上海市健康消费节系列活动之第十一届上海野山参文化节”深度融合,同时同地开幕,特设“药·八方本草”、“医·众妙仙方”、“养·摄生养心”三大展区,让观众沉浸式感受海派中医药的独特魅力。

　　融汇中西食药同源稀世文物珍品照见上海“本草”世界

　　正如上海市文化和旅游局二级巡视员林苏闵所述,上海承江南之地利,汇四方之物产,是道地药材汇通四海的重要枢纽,也成为流派纷呈、名医辈出的医学重镇和中医药文化传承的重要基地。本次展览通过近300件珍贵文物及历史文献,图卷式展现了一部关于“海上中医”的传记。展品中“宝贝”颇多,传世本草祖本、最早李时珍立体雕塑、乾隆九年御制针灸铜人、三百年“神象野山参王”四大核心展品均是稀世珍宝。其中最珍稀的莫过《本草纲目》传世祖本“明万历二十一年(1593)《本草纲目》金陵初刊本”,和由上药神象健康有限公司提供的三百年“神象野山参王”,二者均为限时展出,让现场观众大饱眼福。

　　“食药同源”理念和冬令进补、服食膏方的习俗则在上海地区深入人心,本次特展的众多史料文物与稀贵人参展品交相辉映,让观众了解到,独特的养生文化和使用需求孕育出了自成体系的上海参茸滋补品类,千年的野山参文化在海上中医世界融汇中西,传承至今。

　　健康消费多元化老字号为海派中医药扬帆引航

　　文化赋能消费,消费反哺文化。上海市人大教科文卫委员会主任委员徐建光先生在视频致辞中提及,中医药始终是上海健康消费的文化根脉,凭借“治未病”的独特理念、“食药同源” 的生活智慧,恰好成为连接“文化传承”与“消费升级”的最佳纽带,是“健康消费高质量发展”的鲜活样本。也将在健康消费浪潮中绽放光彩。

(上图:本次活动启动仪式)

　　今天,中医药文化逐渐与健康产业、数字技术、文化旅游、新媒体等相结合,以“摄生养心”之道,融入市民的日常生活之中,孕育出集“药、医、养、健、游”于一体的新型都市健康生活方式。开幕式上,上海市历史博物馆发布中药文物捐赠征集令,并与上海中医药博物馆、上药神象健康药业有限公司签约,面向未来共同搭建中药文物展览助推健康生活消费的新平台。

　　不仅于此,沪上本土的中华老字号品牌上药神象还在本次健康消费节活动中,携五款重磅人参类新品震撼首发,为消费者又解锁了以参养生的全新可能。其中,“人参闪释片” 采用微米薄膜技术提升生物利用率,无需咀嚼吞咽,仅舌下含服5秒快速口腔内溶解;“人参草本含片” 含服一片即可快速提升精力, "随吃随补",便捷养生无负担;“人参咖啡”系列采用冻干技术完整保留人参皂苷等活性成分,0糖0脂低热量且口味多元,高度契合上班族需求;“人参燕麦粥”和“红参银耳羹”通过斜切高压蒸煮工艺锁住营养精华,开盖即食,营养又方便。

　　在往届“健康消费节”和“野山参文化节”上,神象年年推出新品,携“上海礼物”为代表的大健康参类产品群逐次亮相,闪释片,人参咖啡等丰富的产品线,面向不同类型的使用需求,广受市场欢迎。记者从该品牌参会代表处了解到,基于生活形态和市场需求的变化,神象以守正为根本、以创新为土壤,洞察新机会、开拓新路径,以多样化的产品为载体,把经典的海派滋补养生理念发扬光大,为海派中医药走进生活、走向世界不断努力。

　　传统与创新双向奔赴新玩法打通中医养生“穴位”

　　在开幕式互动体验区,颇具趣味性、科技感,在传统与创新的双向奔赴中,让前来参加开幕式活动的观众能够沉浸式地感受中医药本草的魅力。

　　观众纷纷在寓意“悬壶济世医者仁心”的巨型“人参”福禄(葫芦)贴金箔模型、古风药柜背景墙前拍照打卡;二次元IP“神小象”,化身“养生向导”带练八段锦,则是一场萌动心灵、跨越文化的健康之旅。现场的AI诊断与健康咨询体验的热度最高,AI智能诊断仪深度融合人工智能与诊断系统,将舌象、面象、脉象、问诊等数据转化为可量化的体质报告,让养生智慧“可触及、可感知、可体验”;中药耳环DIY的创意是对传统衣冠疗法进行创新演绎,观众们对亲手制作一款好闻又好看的中药饰品跃跃欲试——山楂可消食健胃、茯苓能利水渗湿、辛夷有助通鼻散寒,这些中医小秘密被巧妙融入耳环设计,挂于耳畔便能承载养生意义;成功打通对中医与养生的兴趣 “穴位”。