在文旅产业蓬勃发展的浪潮中，有一颗璀璨的新星正以其独特的魅力和创新的模式，改写着中国文旅的格局，它就是河南开封万岁山武侠城。从改名带来的全新品牌认知，到“王婆说媒”的火爆出圈，再到与锦上添花文旅集团合作后营收的飞跃式增长，万岁山武侠城已成为中国文旅行业的现象级存在。
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2023年12月6日，“万岁山大宋武侠城”正式更名为“万岁山武侠城”。这一决策看似简单，实则蕴含着深刻的战略考量。去掉“大宋”二字，万岁山武侠城不再局限于特定的历史朝代文化，而是将目光投向更广阔的武侠文化领域，致力于打造一个更全面、更纯粹的武侠文化乐园。这一改名之举成功吸引了文旅全行业的关注，让更多人认识了开封武侠城，可谓是“一分钱没花，大家都知道开封武侠城了” ，为景区后续的发展奠定了良好的品牌基础。
如果说改名是品牌战略的成功布局，那么“王婆说媒”的火爆出圈则是万岁山武侠城在内容创新上的一次重大胜利。这档在景区内上演的相亲活动，被网友亲切地称为“接地气版《非诚勿扰》”。它以其真实、有趣、接地气的特点，迅速吸引了广大年轻人的目光。“王婆”赵梅凭借出色的口才和表演功力，成为了网红，其社交媒体账号短短十天涨粉180万。在“王婆说媒”的带动下，景区客流量翻了近十倍，开封也成为了年轻人新晋打卡目的地。2024年3月21日，携程发布的《2024清明节旅游预测洞察》显示，开封订单量同比增长超5倍，入围清明小长假“黑马旅游目的地”第三名。“王婆说媒”不仅为游客提供了一个有趣的游玩项目，更为景区带来了实实在在的流量和收益，成为文旅项目内容创新的典范。
真正让万岁山武侠城实现质的飞跃的，是其与锦上添花文旅集团的合作。2023年10月，双方签署合作协议，锦上添花文旅集团负责万岁山武侠城的全面战略升级、场景设计等工作。根据协议，2025年万岁山武侠城要在2024年5.5亿元营收的基础上增长到11亿元，力争实现营收翻番。2025年7月1日，万岁山武侠城公布上半年经营数据，综合营收6.04亿元，已初步完成对赌目标的54.91%，进度领先于时间线。
锦上添花文旅集团为万岁山武侠城带来的改变是全方位的。在场景设计上，打造的“仙侠奇境”开业三天就吸引超20万客流，通过艺术化呈现和场景化构建与真人情景演艺相结合，营造出有趣、好玩、好看、别具一格的新型社交消费空间，补全了景区业态，形成“白天+黑夜”的全时旅游体验。在运营管理上，景区主动向游客公布财报，以开放透明的姿态赢得了游客的点赞与好评，游客们对景区的运营管理、服务质量及整体环境给予了高度评价。
不仅如此，万岁山武侠城还在IP打造方面成绩斐然。通过一系列创新举措，成功塑造了多个深入人心的文旅IP，吸引了大量游客前来体验。这些IP不仅具有强大的吸引力，还具备极高的商业价值，为景区带来了丰厚的收益。从最初的默默无闻到如今的声名远扬，万岁山武侠城的成功并非偶然。它是对武侠文化的深度挖掘与创新表达，是对游客需求的精准把握，是对品质和服务的不懈追求，更是与优秀文旅企业合作共赢的成果。
展望未来，万岁山武侠城有望继续保持强劲的发展势头，不断创新和突破，为游客带来更多优质的文旅体验。它也将为中国文旅行业提供宝贵的经验和借鉴，推动中国文旅产业迈向新的高峰，开启中国文旅发展的全新篇章。
（来源：点财网）
