在我国人口结构深度调整、老龄化社会特征日益凸显的背景下,国家对全民健康事业的重视程度持续提升。《全民健康计划(2021-2025)》明确提出,到 2025 年实现经常参加体育锻炼的人数比例达到 38.5%;《关于构建更高水平全民健身公共服务体系的意见》亦强调,构建高水平全民健身公共服务体系是加快体育强国建设的重要基石。在此政策指引下,各地以 “政府主导、企业搭台、群众参与” 模式开展的群众体育活动蓬勃兴起,由民营企业湖北一生优品公司重点支持的全国广场运动大赛,便是其中的典型代表。
2025 年 6 月 24 日,全国广场运动大赛陕西安康站启动仪式在陕西省安康市汉滨区华钻大酒店隆重举行。安康市汉滨区老年体育协会代表、一生优品企业代表、其他赞助单位代表及各群众体育社团组织代表近 300 人齐聚现场,共同见证活动启幕。
据了解,本次活动旨在响应国家全民健身战略,提升群众参与体育锻炼的热情,丰富基层文化生活,并通过体育活动激发相关消费需求。活动由主管部门统筹指导,企业发挥资源优势搭建平台,形成了多方联动的公益体育生态。
安康市汉滨区老年人体育协会主席袁朝玲在致辞中表示,随着社会经济发展和人民生活水平提高,老年人对精神文化生活的需求愈发迫切。“全民健身是块‘金招牌’,科学健身是块‘压舱石’,” 她强调,此类活动的开展不仅极大丰富了老年人的精神文化生活,更推动了中老年体育群体的壮大,意义重大,应号召更多体育团体积极参与。她同时对活动的未来发展表达了高度期待。
湖北一生优品公司副总经理李家继作为企业代表发言时指出,广场运动作为全民健康运动的重要载体,既能精准对接国家战略,也能为健康中国建设注入动力。“全国广场运动大赛的举办,既是为了满足国人日益增长的健康需求,解决科学健身知识不足的问题,也是希望通过创新活动形式,搭建交流平台,促进社会交往,弘扬传统文化,增强文化自信。” 他表示,企业在追求经济价值的同时,更应主动承担社会责任,此次一生优品重点支持活动,正是践行社会价值、服务群众、为构建和谐社会贡献力量的具体行动。
据悉,陕西安康站活动启动后,该系列赛事陆续在湖北、湖南、安徽、江苏、广西等省份展开,目前已获得各地群众体育团队的积极响应。值得关注的是,本次活动突破传统线下比赛模式,将展演舞台延伸至线上,每日通过直播间呈现优秀节目,参与者可远程观摩学习,有效搭建起跨地域的群众体育社交平台。
更具创新性的是,活动将公益属性与商业运营有机结合 —— 通过社群直播带货销售优质生活产品,产生的利润反哺公益活动,形成 “商业养公益” 的可持续模式。这一举措不仅调动了群众参与积极性,更获得广泛好评,为国内同类群众体育活动的开展提供了可借鉴的范本。
（来源：点财网）
