2025年6月25日,央视综合频道《大国品牌》以细腻笔触讲述植物医生的品牌故事。
作为中国权威媒体打造的品牌展示平台,《大国品牌》曾见证众多行业标杆的实力呈现,TCL通过线下体验店让前沿显示科技融入生活,尚品宅配凭借定制家居门店重塑家装消费模式,安踏以覆盖全国的运动生活馆服务运动爱好者,红星美凯龙构建起行业领先的家居商场网络。
如今,植物医生凭借“高山植物、纯净美肌”的定位,依托全球5000家单品牌店的线下布局,与这些优秀品牌并肩,展现中国实体商业的蓬勃智慧。
CCTV1《大国品牌养成记》-植物医生
线下深耕:构建全渠道消费新生态
在实体商业领域,各品牌都以独特方式塑造消费场景。TCL聚焦科技体验,在全国重点城市布局体验店,让消费者近距离感受智能显示技术;尚品宅配以超千家定制门店,为用户提供个性化家装解决方案;安踏凭借广泛分布的运动生活馆,成为运动爱好者的目的地;红星美凯龙的家居商场网络,则覆盖全国众多城市,成为家居消费地标。
植物医生同样以线下为根基,深耕化妆品零售领域。品牌采用经销为主、直营为辅的连锁经营模式,在全球布局5000家单品牌店,服务会员人数达2400万,通过丰富的产品陈列满足消费者一站式购物需求,同时,到店护理、会员沙龙等优质线下服务的提供,也为用户带来了独特的产品体验,提供了丰富的情绪价值。
无论是繁华都市的购物中心,还是充满烟火气的社区街道,都能看到植物医生门店的身影。在三四线城市及县域市场,品牌以社区店、商超店等多元形态,将“高山植物护肤”理念传递给更广泛的消费群体,其网点密度与覆盖广度,在美妆行业形成显著优势。
在线上渠道布局上,植物医生同样表现亮眼。公司一方面大力发展“小植商城”新零售模式,实现用户流量从线下到线上的延伸;另一方面,通过开设官方旗舰店、与网络达人合作等方式完成了在京东、天猫、抖音、快手等主流电商平台的深度布局。
植物医生品牌定位
自然为源:诠释品牌理念与产品初心
《大国品牌》的短片中,植物医生展现出对自然的深刻理解与敬畏。“于自然的韵律里探寻生命的奥秘,晨曦微露,我们穿梭于山林之间,倾听植物的密语。”短片通过镜头,带观众走进高山植物的生长环境,感受高山植物独特的生长韵律与自然智慧。
品牌从植物的培育到产品的研发,始终顺应自然节奏,植物医生坚信,美与自然本应和谐共生,因此将这种理念融入产品之中,通过科技解读植物智慧,转化为滋养肌肤的力量,让消费者在护肤过程中感受生命本真的延续。
《大国品牌》植物医生品牌故事短片
科研赋能:打造高品质产品内核
植物医生的品牌实力,离不开强大的科研支撑。2014年,品牌与中国科学院昆明植物研究所达成深度合作,共建“中科昆植植物医生研发中心”。十年间,双方在高山植物研究领域成果丰硕。
中国民族植物学创始人、植物医生首席科学家裴盛基表示,中国对植物的利用历史悠久,积累了丰富的文化资源,植物医生深挖这一宝库,从传统知识中汲取灵感。以铁皮石斛为例,品牌选用的“昆植1号”铁皮石斛,是中科院昆明植物研究所历经7年培育的专研品种,于3年生4月采集,其多糖含量相较药典标准高出约15%。科研人员从铁皮石斛中提取的高含量石斛寡糖,经过严谨的科学验证,该成分被证实能够作为外源性补充物质,在体外和体内产生显著的抗衰老作用。
中国民族植物学创始人、植物医生首席科学家裴盛基
在胶原蛋白护肤研究方面,针对其大分子难以渗透皮肤的难题,植物医生利用石斛寡糖成功找到解决方案。石斛寡糖能够精准向细胞传递信号,激活细胞自主合成胶原蛋白、弹性蛋白、透明质酸,为肌肤的紧致与弹性提供了新的解决方案。
同时,植物医生以“一个中心,五大研发基地”稳固研发链条,全资自建顺德工厂,打造全产业链品控体系。从原材料采购、产品生产到包装销售,每个环节都严格把控,通过优化供应链中间环节,实现“从实验室到消费者肌肤”的全程品质可视化管理,确保每款产品都承载着可追溯的品质承诺。
植物医生产品生产环节展示
当《大国品牌》的镜头聚焦植物医生,展现的是中国实体商业创新发展的生动样本。从线下门店的广泛布局,到自然理念与科研实力的深度融合,再到线上线下全渠道的协同发展,植物医生以差异化竞争策略,走出了一条独具特色的发展道路。“让世界爱上中国化妆品”的愿景,正随着品牌的不断发展逐步实现。未来,植物医生将继续以实体为根基,以创新为驱动,在国际舞台上展现中国美妆品牌的魅力与实力,书写更加精彩的品牌篇章。
（来源：点财网）
