2025 年 6 月 15 日,汾酒官方旗舰店十周年特别活动 “拾光共酝・汾酒时酿” 在 “中国杨梅之乡” 浙江台州仙居盛大启幕。此次活动以 “千年汾酒酿造文化” 为脉络,深度融合仙居杨梅生态特色与非遗技艺,通过 “寻踪、探秘、拾趣、共酿” 四大维度,打造了一场兼具文化厚度与年轻化表达的沉浸式直播盛宴,吸引超150万网友在线观看。
千年酒魂与仙居文化的碰撞交融活动以神仙居景区为起点,马萱在直播中以 “夏天水果” 为话题与观众互动,引出仙居杨梅 “一年仅一季” 的珍贵性,并预告 “888 元购物红包” 福利,迅速点燃直播间热度。
拾光团成员马萱跟随讲解员一同探秘 “南天顶”“观音峰”“佛影莲韵” 等景点,讲解员通过南天顶 “太空飞船” 造型寓意 “扬帆远航”、佛影莲韵 “观音端坐莲台” 的禅意画面,将自然景观与汾酒 “一清到底” 的酿造哲学巧妙联结,为后续杨梅酒酿造铺垫文化底蕴。
拾光团成员马萱、黄柏煊带领观众一同云游市集,走进非遗雅集体验彩石镶嵌、仙居花灯等国家级非遗;品味用汾酒入菜的仙居珍馐;尝试汾酒杨梅特调,get品尝汾酒的打开新方式。活动将汾酒与仙居非遗、地方名吃餐饮、创新调酒巧妙结合,从文化、场景、行为三方面强化汾酒品牌“雅”、“清”“香”香”“雅”的调性。
从枝头到坛口的品质溯源之旅本次直播创新性地将酿酒场景延伸至杨梅园,拾光团成员黄柏煊携手仙居润初种养殖专业合作社主理人朱婷展开 “高空摘果竞技” 与 “科学分拣考核”。黄柏煊现场演示自制 “塑料瓶摘果神器”,在体验传统采摘方式的同时,通过专家的讲解深入了解杨梅分级标准。
活动中还特别设置了 “扁担运输体验”,还原出杨梅从山林到市集的原始运输场景,展现 “从枝头到运输” 的全链条品控逻辑。朱婷透露,仙居杨梅如今已实现了 “无人机 + 小火车” 的现代化运输升级,传统匠心与科技赋能在此形成鲜明对比。
百人封存仪式镌刻品牌印记
活动特别策划了 “百人共酝时光之酿”仪式,成功实现了百人共同浸泡杨梅酒的壮观场景,用清香纯正、醇甜柔和的青花汾酒,浸泡仙居高品质杨梅,最大程度地保留杨梅的本真风味,使其与汾酒的清香完美融合。活动中,全体嘉宾分享十年期许、封存时酿,为汾酒官方旗舰店送上了一份别具一格的十周年祝福。
此次直播活动不仅是平台与品牌官旗的深度共创,更是品牌内容构建的大胆创新。淘天集团语盈表示,此次杨梅与汾酒的跨界联动,体现了汾酒在产品创新和品牌营销上的独特魅力,体现了汾酒的品牌特色发展之路。
活动吸引千万关注引爆成交
汾酒营销中心副主任、汾酒销售公司高级总监王利平表示:淘天集团作为本次活动的战略伙伴,为汾酒架起一座“云端雅集”的桥梁。让年轻消费者从“不识白酒”到“爱上汾酒”。此次活动通过淘宝直播的镜头,向全网展现了“梅好相汾”的魅力。
这一成绩不仅是数字上的辉煌,更是创新了“杨梅+白酒+文旅”三产融合的新直播模式。未来,淘宝直播也将依托 “中国品牌绽放季” IP,持续推动老字号与地方特色产业的深度融合,用这场跨越千年的文化对话,彰显品牌的坚守与创新,助力中国品牌绽放出全新的光彩,让传统文化在现代社会中焕发出新的活力与魅力。
（来源：点财网）
