据说为了吸引优秀生源，中国人民大学日前在学校主页上刊出一张身着学士服的毕业女生照片，由于女生外形靓丽，被网友捧为“人大女神”，导致网站访问量急速上升，造成人大主页数个小时内无法正常访问。更有网友自制“招生广告”，多数也大打“美女牌”。比如有一则广告上几位漂亮女生手持白纸，上面写着“我在福建师大等你”。这组照片被封为“福建高校年度最佳招生广告”，许多网友认为可与人大女神照一较高低。(见昨日《广州日报》)

　　商业广告讲求的是直接、迅速抓住目标消费群，广告上的代言形象，要么是客户值得信赖的人(明星)，要么是可欲的对象(美女)，要么你把广告上的形象想象成自己——— 这一切都是通过消费实现的，比如买房把你买成了中产，买了车你就成了成功人士。按照这个套路，“人大女神”一方面在“感召”，告诉男生我们这里“美女如云”，大学也是择偶地；这是一个讲了几千年的“窈窕淑女，君子好逑”的故事。

　　但另一方面，对于女性考生或者女大学生来讲，你要把自己想象成图片上那个“美眉”，并从中获取立志上人大的动力，实在有点憋屈———假如你天生丽质，你可能从这里看到将来有一天自己上人大主页的可能性，有人可能因此备受鼓舞，但有点平等意识的女生不一定把这一套当做“赏识”。假如你是从小相貌平平的那种女生，你实在想不明白，这广告是叫人来上学呢，还是逼你去整容。

　　“人大女神”固然美好，广告背后逻辑却让人发怵，其程度直逼我在无数大学主页上看到身穿旗袍、手捧红花充当剪彩仪式礼仪小姐的女大学生时那种不寒而栗的感觉。大学校园不仅是学习求偶之地，也是塑造价值观的地方。招生广告，一定程度上反映了大学如何定位自身，也反映了她如何想象培养出来的学生———你是重视先天容貌，还是重视后天努力，你是赞美学生毕业后走上令人艳羡的中产阶层前途，还是鼓励年轻人做一个致力于改造社会的行动中的人。在一个“五官标致”的重要性已经高到病态程度的社会里，理应培养平等价值的大学，实不该停留在消费容貌的陈旧想象力窠臼之中。

　　在我心目中，最该上大学主页的是致信教育部要求改变大学部分专业分数线男低女高的“光头妹”，她们以行动改变了广大考生尤其是女性考生的境遇，她们是值得所有人脱帽致敬的行动者，不是任人玩赏或者意淫的什么“女神”。□兽兽

（原标题：[街谈]叫人上学还是逼人整容）