2018年：数字广告支出将超过电视广告支出

　　新浪传媒讯：据美国传媒类杂志《MediaLife》网站报道，在过去几年里，数字广告支出已经超过广播、杂志及报纸。

　　根据eMarketer于13日发布的预测报告显示，到2018年，美国广告支出中数字广告支出所占比例将小幅上涨至36.4%，超过电视广告支出所占的36.1%。

　　尽管，电视广告支出仍然占据了很大比例，但随着新技术支配着人们越来越多的时间，数字广告支出将逐步提高。

　　该报告称，“这种趋势严格来讲也只是一种猜测，但能肯定的一点是，在未来几年里，将有很多因素会对广告预算分配产生影响。”

　　“例如：美国千禧一代对移动设备和社交媒体平台的钟爱；网飞公司(Netflix)和其它以订阅为基础的服务的迅速崛起；时移电视(Time-Shifted)的流行；及受众细分等等。”

　　2012年，电视广告支出占全美广告支出的39.1%，达到了有史以来的最好战绩。目前，电视广告支出所占比重为38.1%，在接下来四年里这一数据将持续走低。

　　相对比而言，在接下来四年里，数字广告支出将持续稳步增长。今年，数字广告收入比重将提升至27.9%。自今年至2018年间，数字广告支出所占比重将增长30%。

　　在接下来几年里，移动广告支出比重将达到多少是关于数字广告支出增长方面最值得注意的一点。2012年，移动广告支出仅占全美广告支出的2.6%。

　　到2018年，移动广告支出占全美广告支出的比重将攀升至24.9%。换句话说，每4美元的广告支出中就有1美元的移动广告支出；移动广告支出将占所有数字广告支出的2/3，这也反映了移动设备已经变得多么受欢迎。在接下来的4年里，由于越来越多的美国人使用移动网络设备，移动网络会取代台式电脑而成为最普遍的上网方式。

　　皮尤互联网研究机构数据显示，目前美国有58%的成人拥有可以上网的智能手机，42%的人拥有平板电脑。

　　事实上，恩德斯分析公司在今年1月份的研究结果中就曾指出，移动设备占互联网使用的比重为55%，应用占使用流量的47%。但是，这一研究结果至今还未得到其它研究的证实。

　　以上数据还显示，数字广告的迅速崛起使印刷版媒介损失惨重。在过去十年里，杂志和报纸的广告份额不断被数字广告抢占，在接下来的4年里，这一趋势还将继续。

　　印刷版媒介占全美广告支出的比重将由2012年的20.7%，下降至2018年的14.4%。其中，报纸广告支出将占7.4%，杂志广告支出将为7%。

　　该报告还称，数字广告对电视广告的影响还不是很大。越来越多的买家认为，这两种方式是互补的。报告指出，“可能数字和电视广告支出相互影响的程度还不大，这是因为众多营销人员认为，这两个不同渠道之间是互补的关系。”(斯年)