新浪传媒讯：据美国科技网站Eweek.com7月26日报道，高德纳公司一份报告显示，社交媒体总收入并没有下降的征兆，反而由于广告收入的推动而有所增长。

　　据IT行业调查公司高德纳的报告显示，尽管Facebook首次公开募股有些令人失望，但今年社交媒体正走上正轨，全球总收益接近170亿美元。报告显示，较之2011年118亿美元的总收益，今年的数字上升了43.1%，达到169亿美元。广告继续是社交媒体收益的最大部分，预计2012年将达到88亿美元。

　　据悉，社交媒体订阅收益今年将达2.78亿美元；而社交游戏收益相比2010到2011年增长了两倍多，预计在2012年将达62亿美元。高德纳分析师预测，用户将以“稳健”步伐持续参与到社交网站中来，以新特点、应用软件和经验保持老客户的兴趣，并为新的参与者谋划新兴趣。高德纳预测，如Facebook、LinkedIn、Twitter等网站之间的竞争和新参与者的增加，以网络为基础和手机等新形式的社交媒体将增加。

　　高德纳高级研究分析人士尼哈-古朴塔(Neha Gupta)表示：“网络社交媒体的使用已经成熟，今年世界范围内有超过10亿人将使用社交网络。尽管社交媒体的用户数量庞大，并且在某些情况下，他们的使用方法也更加成熟，市场的总收益预期仍然处于早期阶段。”

　　尽管，报告指向专业网站账户付钱的用户数量在持续增长，但像LinkedIn和Xing等许多专业网站增值服务的收费在订阅总收益比率上出现下降趋势，社交媒体网站的订阅费用正在降低，并转向其他方面，如以广告为基础的销售等增加总收益。市场营销者正在将他们的广告债务以更高比率分配到社交网站，这是由大量忠实用户在社交网站上花费相当多时间推动的，因此，增加了潜在的点击率(CTRs)。

　　古朴塔继续说道：“社交网站在利用广告产品吸引市场营销者方面正在变得更具创新性，社交网站应该部署数据分析技术，以使得市场营销者与消费者的需求与偏好之间有一个更加精确的相符趋势图”。

　　为了获取新的收益渠道，高德纳预测，在社交网站方面的收入将增长，为社交网站提供更多的收益机遇，以作为一个收入平台服务于数字内容处理。(秦朗)