本报社会调查中心

　　在现代社会，媒体已经完全渗入了青年的日常生活。本次调查发现，在青年的闲暇活动中，“看报纸或杂志”以超过八成的获选率排名第一；其次是“看电视”，近七成青年用电视来打发闲暇时光。

　　同样，在青年的主要信息渠道排序中，报纸和电视具有绝对领先优势，认同它们是信息主渠道的青年均在九成以上。稍后是杂志，再次是“朋友／家人／同事”等社交渠道。互联网作为新兴媒体，也已经被半数以上青年列为他们的主要信息来源。

　　报纸电视仍是主角，杂志成为时尚新宠

　　与其他媒体相比，报纸具有时效与深度并重的特点，并且购买和阅读方便，几乎所有青年(96.6%)都将其作为主要的信息渠道。

　　电视则以一种“画面(文字、图片)＋声音(语言、音乐)”的手法吸引和影响着青年人，成为他们获取信息的最主要渠道之一。据统计，1990年中国每百户居民拥有彩电59台，至1996年每百户居民拥有彩电就增至93台，难怪有人说，现代青年是“电视机前长大的一代”。

　　有意思的是，从居住地来看，电视普及率较高的省会和直辖市青年选择电视的比例低于农村、县／乡镇／县级市及地级市／计划单列市的青年，这可能与大城市青年的信息渠道更加丰富有关。

　　近年来涌现出不少制作精美、时尚感较强的杂志，已成为时尚青年的新宠，近七成青年选择从杂志上获取信息，并且年龄较小的青年和女性更喜欢阅读杂志。从职业上看，军人、武警及学生选择杂志的比例最大，而农村青年选择杂志的比例相对最少。

　　今天，互联网对人们而言也不再陌生，但现代社会丰富畅通的信息渠道，给青年提供了多样化的选择，因此目前把互联网作为主要信息渠道的青年也只在一半左右。

　　近三成青年百分百信赖广告

　　实际上，现代青年接触媒体的目的已经多样化了，除了浏览新闻、收发邮件、进行娱乐消遣等，媒体也是他们把握时尚脉搏的指南。在本次调查中，有27.9%的受访青年承认，他们“不买没做过广告的产品”，并且学历越高的青年，越依赖广告所提供的商品信息。

　　调查还发现，青年认为最值得看的广告是电视广告(73.9%)，其次是杂志广告(43.6%)和报纸广告(36.4%)等；而互联网虽然得到不少年轻人的喜爱，但他们对网络广告的前景却并不看好(13.5%)；青年最不看好的广告是广播广告(9.7%)和传单式广告(5.8%)。

　　进一步分析发现，年龄越小的青年和男性越爱看电视广告；城市青年和女性则更青睐杂志广告；而男性对报纸广告的偏爱又比女性更多一些。因此，总的来说，目前喜欢看媒体广告的青年主要是年龄稍小的男性青年。

　　其实，媒体在为青年提供大量信息的同时，也给他们带来了时尚的压力。为了紧跟潮流，他们不得不花费大量的时间精力去寻找信息，而信息的爆炸及铺天盖地的广告又令他们感到无所适从。或许，有一天他们会发现，自己所追求的个性和品位正是媒体大肆渲染，而且有无数同龄人都在效仿的东西。

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