外媒称韩国政府欲借《江南Style》打造出口文化

朴载相上月底召开新闻发布会的资料图片

　　韩欲借流行歌曲提升“软实力”

　　《江南Style》

　　国家品牌？

　　韩国歌手朴载相 (也称Psy)的一首《江南Style》红遍全球，在美国及英国的流行歌曲排行榜上也名列前茅。美国《华盛顿邮报》9日发表文章称，这首歌已经成为韩国出口文化，推广自身品牌的一大利器，韩国政府对此十分高兴。

　　政府给予极大支持

　　10月4日，34岁的韩国流行歌坛老将朴载相在韩国首尔广场举办免费演唱会，吸引了约8万名观众。毫无疑问，演唱会的主打节目自然就是让朴载相风靡全球的 《江南Style》，他甚至表演了两个版本。

　　首尔市政府方面对朴载相的这场演唱会表现出了极大的兴趣和支持，不仅让演唱会在市政厅外举行，还专门进行交通管制。《华盛顿邮报》分析称，这种不寻常的行为表明韩国官员为朴载相获得的成功，以及在全世界造成的巨大影响感到十分兴奋。

　　《江南Style》已经成为了韩国最主要的音乐出口：该歌曲在美国和英国的流行歌曲排行榜上名列前茅，同时歌曲的MV在视频网站YouTube上的点击率已经超过了4.06亿。

　　《华盛顿邮报》指出，对于希望扩大在全球影响力的韩国来说，这种现象十分受到欢迎。自韩国总统李明博2008年上台以来，就一直强调提升“软实力”来配合该国经济实力的重要性。他甚至专门成立了一个总统委员会来打造国家品牌，同时通过增加对外援助和主办高级别国际性活动的方式来实现这一目标，例如2010年主办的G20峰会。

　　大型企业借此推广

　　《华盛顿邮报》指出，《江南Style》的走红是“韩流”最新的成功案例。在此之前，韩国九人组合少女时代已经凭借在纽约麦迪逊广场花园的演出和在《大卫·莱特曼深夜秀》的出现成功挤入美国。上个月，韩国导演金基德主导的电影《圣殇》还斩获了第69届威尼斯国际电影节的金狮奖。

　　韩国外交通商部公共外交官员马荣森(音译)表示，一首流行歌曲在全球风靡并不是韩国打造国家品牌的计划之一，但依然“十分有效，十分重要”。

　　“如果外国人对韩国歌手有更多的关注，浅浅地他们就会喜欢上韩国……如果他们喜欢韩国，他们就会购买更多的韩国商品。这就是我们试图推广的。”马荣森说。

　　《华盛顿邮报》指出，韩国政府打造国家品牌的背后得到了许多大型企业的支持，这些企业大多希望借助国家品牌进一步提升自己的知名度。据悉，韩国三星公司在与苹果公司纠缠于官司的同时，在过去三个月内售出了2000万台Galaxy SIII型手机；韩国现代汽车也在提升自己的价值链，准备推出高端车型与奥迪和宝马竞争。据《新闻晚报》

(原标题：国家品牌？)