丑闻不多价钱低美公司宠幸“小明星”

　　作者AdamThompson

　　：：编译华宝

　　到目前为止，在羽毛球运动之外给美国奥运选手白国豪带来最大名气的，当属某运动饮料公司的一则电视广告，他在 其中扮演一名中国羽毛球运动员。

　　白国豪在那个广告还不是主角，但他和其他一些默默无名的美国奥运选手，就要有拍摄特写镜头的机会了。他们已被 美国银行选中，其身影将在明年8月份的北京奥运会开幕前，出现在该行的系列广告中。这些运动员分别来自皮划艇、击剑以 及水球项目，他们的共同之处在于，从事的运动在美国知名度都不太高。

　　这些“小明星”缘何突然受宠？这些大公司本可从橄榄球、足球、篮球、自行车以及田径等更受美国人追捧的运动项 目里寻找明星代言人，但最近几个月来，这些项目都有明星人物惹上各种各样的麻烦，从滥用药物、服用兴奋剂，到涉枪事件 和赌博、参加非法斗狗等等，不一而足。

　　由于太多大运动项目丑闻缠身，对商家来说，赞助一些小项目运动员相对保险。美国银行发言人约瑟夫?古德说，这 些小项目的纯洁性尚未受到污染，该行考虑广告代言人时非常看重这一点。

　　享受着多项赞助的奥林匹克游泳选手迈克尔?菲尔普斯，或许永远不用在奥运会前的训练期间还要给自己找一份全职 工作。但大多数参加奥运会的运动员都没有这样的好条件，他们当中许多人训练外还要正常上班。

　　正如美国羽毛球队负责人丹?克罗帕斯指出的那样，羽毛球运动可能的确缺乏明星效应，但也永远不会和丑闻沾上边 。当然，这项运动也不太可能让运动员迅速发家致富。

　　希望能参加北京奥运会的皮划艇运动员布莱特?海尔说，参加雅典奥运会前他没有大赞助商，他连基本的日常生活都 成了问题。现在他已是美国银行的签约明星之一，虽然他没透露美国银行给多少报酬，但他表示，这笔钱在他的整个预算中占 了最大一块，而且他还很感激地表示，这份合同为他随后拿到耐克的合约也大有帮助。

　　和海尔的情况差不多，为获得北京奥运会参赛资格，白国豪必须在圣诞节前筹钱到亚洲和欧洲的7国参加资格赛。这 方面的开销基本上得由他自己承担，因为去年美国羽毛球队的总预算只有大约40万美元。

　　大企业选择那些新的或不太普及的项目有一个好处，那就是像白国豪或海尔这种运动员的身价都很便宜。美国银行表 示，付给他们的报酬不到4万美元。美国俄勒冈大学华沙体育产业中心主任保罗?斯万加德估计，六七位这样的奥运选手的赞 助费，加在一起才赶得上一位著名运动员。他指出，美国银行的策略有点像共同基金，该行召集了一群不太有名的运动员，这 总会在社会上激起一些波澜，吸引“粉丝”们的注意。

　　(：：美国《华尔街日报》)