耐克看中明星 彪马主推时尚

　　体育用品三巨头提前开战

　　《世界新闻报》驻德国记者 李 岩

　　为了在2006年德国世界杯足球赛上获得更多的商机，阿迪达斯、耐克和彪马这三家全球公认的体育用品巨头，已 经提前开始了一场争夺市场的“三国演义”。

　　阿迪想重当“老大”

　　对阿迪达斯和彪马这两家德国公司来说，2006年世界杯可谓主场作战。而对于阿迪达斯来说，这无疑于一个天赐 良机。让它有机会夺回被美国的耐克公司抢走的世界体育用品“龙头老大”的地位。

　　为了明年打一个漂亮的“翻身仗”，阿迪达斯公司率先引燃了广告宣传大战。在日前德国举办的国际足联联合会杯比 赛期间，人们都会看到一则电视广告：一群狂野的青年像崇拜神灵一样追逐着阿迪达斯足球。透过这一广告，阿迪达斯似乎在 向它的对手示威：“我才是足球市场真正的王。”

　　据悉，今年圣诞节前夕，阿迪达斯将会在市场正式推出明年世界杯的球衣、球鞋等主打产品。另外，德国国家队这块 最令人垂涎的蛋糕，已经被阿迪达斯牢牢地抓在手里。德国队主帅克林斯曼率领的国家队队员，身穿阿迪达斯公司设计的新款 的红色比赛服，每取得一场胜利，都会激起全世界的德国球迷对阿迪达斯的热情。此外，阿迪达斯对国际足联的赞助合同已经 延长到了2014年，此举必将继续扩大阿迪达斯在足球产业的领先地位。

　　耐克彪马不甘落后

　　阿迪达斯虽然抢先了一步，但耐克和彪马不会坐视阿迪达斯唱独角戏。为了保卫“世界老大”的地位，耐克公司采取 了明星策略。一些国际级大牌球星，如法国的亨利、葡萄牙的菲戈和巴西的罗纳尔迪尼奥，都被耐克网罗过来做它的产品代言 人。

　　有消息称，为了能够挖阿迪达斯在德国国家队的墙角，耐克已经跟德国国家队主力前锋克洛泽密谈，以高额酬金相诱 ，让他在明年的世界杯赛上穿耐克的球鞋出场作战。消息传出，克林斯曼急忙警告，如果克洛泽胆敢穿耐克球鞋，他就在电视 机前看世界杯好了。

　　与上述两家公司不同的是，彪马在走一条“时尚”的道路，它希望通过产品的标新立异来赢得买家。在2004非洲 杯上，彪马为喀麦隆队设计的连体式队服，完全推翻了足球运动服的传统模式。这种队服虽然引起了官方的争议，却受到队员 和时尚爱好者的青睐。

　　同时，彪马和国际足联关于将来能否使用这种球衣的争端，也为彪马做了免费广告，让人们更加注意彪马的举动。此 外，彪马还成功地获得了意大利国家队的球衣赞助合同。意大利国家队的“帅哥”们素有“万人迷”之称，身穿彪马球衣的他 们，无疑为彪马增色不少。

　　2006年世界杯足球赛对于全球的体育产业来说，是一场争夺金钱的决战。阿迪达斯、耐克和彪马，无论是主场作 战，还是客场作战，这三个体育产业的巨头将在绿茵场外进行一场决赛，谁都不希望会首先失球。

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