女性感觉很新鲜 体现男人新形象

　　韩国化妆品广告爱用男明星

　　《世界新闻报》驻韩国记者 金东光

　　最近，韩国的一些女性化妆品广告中，美男子明星们的“举动”有些出人意料。他们或为恋人抹上口红或为自己戴上 花冠，这些女性化的表演正在成为韩国广告界的“另类风

景线”。

　　顶级男星触电化妆品广告

　　元彬和权相宇是韩国人气和身价最高的男明星。他们因俊秀的容貌、细腻的情感表演以及健美的体形而受观众们的追 捧。不久前，两人出演的女性化装品广告更是大受欢迎。

　　元彬主演的MISSHA化妆品是韩国有名的中低价品牌。在这个口红广告里，元彬拿着玫瑰色的口红，抹在恋人的 嘴唇上，而女方则主动地亲吻元彬。元彬温柔的表情和充满爱意的眼光，再加上极度煽情的粉色的背景颜色,把这个口红的特 点表现得非常到位。

　　权相宇拍的是护扶品广告。广告中，他走近一棵樱桃树，把用樱桃叶和果实编成的花冠戴在头上。广告中使用的花冠 是从法国专门定制的，戴上花冠的权相宇魅力倍增，使很多女性为之疯狂。

　　这两人拍的广告在韩国引起了很大反响。因为，之前没有一个男明星拍过女性化妆品广告。对化装品公司的这种广告 策略，女性顾客们感到新鲜和刺激，而男士们对这种“出格”的广告也没有多大的抵触情绪。

　　女性成为消费主体

　　“大男子主义”在韩国是根深蒂固的。在韩国，“贤妻良母”型的女人被认为是好女人。好多女性结婚后都辞掉原来 的工作，成为专职的家庭主妇。在公司里，大部分女职员的薪水都低于男职员。“男主外，女主内”的生活方式使男人们更加 “为所欲为”，而女性们也只能“忍气吞声”。

　　这种状况从90年代开始悄悄发生变化。1997年亚洲金融危机中，韩国经济遭受了巨大的冲击。大量企业倒闭， 经济陷入低谷，随之而来的是失业者大量增加。为了养家糊口，许多家庭主妇开始走向就业市场，寻找力所能及的工作。

　　迄今为止，韩国经济尚未恢复元气，更多的女性正走向销售、餐饮、流通等服务领域。再加上年轻一代的妇女观念开 放，追求个性和生活质量，因此婚后也愿意继续工作。经济地位的提高使女性的社会地位和家庭地位发生了较大的变化。她们 的行为方式更加大胆，消费也更加大方。韩国化装品市场的快速发展正是得益于这种变化。

　　女性审美观发生变化

　　“女性化”广告体现了性别观念的变化和女性审美观的变化。现代社会中，传统的男女角色区分正在变得模糊，性别 观念也出现了新的变化。

　　以前，男性就是权力和力量的象征，是凌驾于女性之上的。大多数情况下，女性都是附属品和陪衬。因此，当时的女 性追求“硬派小生”的居多。随着社会地位和经济地位的提高，女性的选择权多了，更喜欢显得“平等”的男人。像元彬、权 相宇这样的男影星，既英俊，又有健美的身材，再加上他们的形象是那么平易近人，所以备受韩国妇女的青睐。

　　近来，在韩国最受欢迎的，是有社会知名度和经济实力，在男女关系上重视平等，对待女人温柔细致的明星。男性的 阳刚之气和女性的温柔相结合的“新男人形象”正是众多男明星们成功的“秘诀”。“嗅觉灵敏”的广告界正是捕捉了这个变 化的时机，迎合了女性们审美观念和消费需求的变化。而随着女性地位的提高，这种变化的趋势将会越来越明显。

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