新华社记者李美娟

　　10记撞钟权拍得7.6万元

　　除夕夜，江西一家连锁超市的总经理，在南昌千年古塔绳金塔为新的一年敲响了第一记钟声。这是他花了40888元买来的新年钟声的“首撞权”。

　　南昌市西湖区推出的“春节绳金塔公园游园活动”，其中一项是拍卖“绳金塔除夕夜10记撞钟权”。年前，拍卖活动在绳金塔公园举行，几番激烈的叫价后，第一记“吉祥钟”由这家连锁超市以40888元夺得，第二钟“如意钟”以6088元被一家房地产开发有限公司董事长买下。据了解，10记撞钟权总共拍得7.6万元。竞买成功者均在拍卖现场以现金兑现了中标款。

　　吉祥之声被商业宣传淡化

　　名刹古寺拍卖钟声在我国早有先例，撞钟一次价格从数百元到数千元不等：2003年元旦前夕，江苏镇江金山寺新年祈福撞钟权拍卖以1888元起价，7288元落槌；南京栖霞寺1000元撞一次；苏州寒山寺也有过类似做法。南昌绳金塔此次除夕夜撞钟权首撞拍卖，价格被抬高到4万多元，可谓“超级豪华一敲”。

　　绳金塔始建于唐天佑年间，历经沧桑，屡兴屡毁，现存塔体为清康熙五十二年(公元1713年)重建，属江南典型的砖木结构楼阁式塔，塔高50.86米，塔身为七层八面内正外八形。其朱栏青瓦、墨角净墙及鎏金葫芦型顶，有浓重的宗教色彩。飘逸的飞檐，古朴秀丽。

　　南昌市绳金塔旅游发展有限公司负责人称，举办此次拍卖活动，主要是为了提高绳金塔知名度，同时也给一些企业提供宣传自己的机会。

　　“超级豪华一敲”的得主说：“撞钟权拍卖是南昌有史以来第一次，社会效益肯定不错。”花“天价”撞钟到底值不值呢？他的回答是：值！平时花个三五万元做硬性广告，效果还没这么明显。对于这次活动，南昌大部分媒体都进行了相关报道。第二钟和第三钟的得主，都表示参加竞拍的一个主要原因是为了宣传。江西一家拍卖有限公司主动提出免费主持拍卖活动，其总经理也说“这是一个宣传拍卖公司的良好机会”。

　　新年钟声本为祈福迎祥而“鸣”。而在拍卖钟声的活动中，祈福求祥之意，看来已被大大地淡化了。

　　为何不用来投入公益事业

　　记者近日就此问题随机采访了一些市民。有的说：“作为一种为全省老百姓祈福迎祥的仪式，其本身应该是庄重的，理应由德高望重的人或有代表性的人来敲，而不是以钱来决定‘敲主’。”也有市民说：“古迹是老祖宗留下来的，社会效益理应重于经济效益，不能拍卖。”而更多市民表示遗憾：这些商家如果把竞拍撞钟权的钱花在社会捐助方面，也许更能起到宣传自身的作用。

　　江西省社科院院长傅伯言认为，将无形的资产变为有形的财富，利用市场化的运作来加强古迹管理的做法无可厚非。商家利用这种机会做广告宣传，也是商业意识的自觉行为。但是，目前大多数商家仅停留在为企业做宣传上，而为社会服务的意识不强，这说明商家素质还有待提高。傅伯言说：“到了商家把回报社会当作主观想法、把宣传企业当作客观效果的时候，就说明企业家儒商素质有了提高。”

　　(新华社供本报专稿)

　　媒体的旨趣(编辑点评)

　　龙束鹿

　　除夕钟声，首撞4万。如此豪华奢侈，看来不像是好勇斗富之举。原来，中标者看重的是钟声背后的“社会效益”———借助媒体，吸引人们的眼球。

　　这样说来，钟声作为吸引人们眼球的载体，倒成了商家和媒体共同的“托儿”，其本身的祈福寓祥之意，却被大大地淡化了。在这个“创意”的链条上，我们看到的是好勇斗富的旨趣。媒体虽然自始至终可能超然于旁观，但最终还是被资本“算计”了。因为，这个“创意”一定有个假设性前提，那就是，媒体一定会对这种“好勇斗富”之举兴趣浓厚。结果也是这样，几乎“大部分媒体都进行了报道”。

　　吸引人们的眼球，获得一定的知名度，可以有很多种手段。有的时候，求名的手段本身，也会让人们对你的旨趣之高低产生评判。所以，求名可以理解，但手段是要思量的。

　　《人民日报.华东新闻》(2003年02月09日第四版)

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