118岁老人从不喝酒却成酒业品牌形象代言人(图)

https://zylofonmediaonline.com/__proxy_domain/www.sina.com.cn 2003年07月28日15:11 金羊网-羊城晚报

　　道是做广告却像做场秀

　　本报讯记者周敏、实习生龙晓枫、通讯员胡超群报道：118岁的老人担任形象代言人？！近日，某酒业品牌宣布，将安排这名118岁老人到长城八达岭拍摄广告，此举将创下最老的老人登上长城以及最老的老人做广告两项世界纪录。可是，这位成为该酒业品牌代言人的老太，即不苟言辞更从不喝酒———这种代言，有专家直指“炒作”有余，宣传和酒无关，抢镜头的是老人而不是酒产品。

　　佛山百岁老人被摆上台

　　在近日的签约仪式上，该酒企业宣称，将安排老人到长城八达岭拍摄广告。当记者尝试与李彩容攀谈时，老人咧嘴笑笑，又不断地摇头，口动了几下，但是听不清她在说什么。记者凑到老人耳边问，是否明白人们在做什么，老人家嘀咕了几句。安排老人发言时，连问了数声今天是否开心，老人才蹦出一句“开心”。

　　据介绍，李彩容生于1885年11月12日，广东佛山南海区西樵镇西岸村人，一生务农。日前，有媒体报道，李彩容家人正为其申请吉尼斯世界纪录最长寿的老人，但是申请存在难度，由于解放前管理不规范，证明李彩容年龄的档案是空缺的，解放后村民的档案是民政部根据个人报上的生辰八字填上去的。当该媒体记者问李彩容多大年纪时，老人回答“我都不记得了……大概是很老了吧！”

　　聘请118岁的李彩容做形象代言人，到底为什么？企业宣称，看到媒体关于长寿老人的报道，突发奇想，觉得李彩容正吻合该酒的健康长寿理念。

　　随后，记者查询资料发现，就在不久前媒体关于李彩容的报道中，李的儿子潘先生与记者之间有如下对话：

　　记：她吸烟喝酒么？

　　潘：不吸烟不喝酒。我以前吸烟，去年得了胆结石，就戒掉了，向妈妈的生活习惯看齐了！

　　原来百岁老人从不喝酒，却成了酒类产品的形象代言人。

图：李彩容老人据称有118岁。龙晓枫／摄

　　喧宾夺主炒作未必成功

　　商家炒作，意在吸引眼球。正如该商家负责人自己承认，“人们肯定认为这是炒作大师的又一次炒作”。传播学专家、暨南大学新闻传播学院吴文虎教授认为，从商业角度来看，只要是老人家愿意接受，整件事情不违法也不违背道德。但是这种宣传依附作用太明显，只是为酒作秀。如今顾客消费心理已日趋成熟，对这种炒作不会太在意，甚至不一定会赞赏。

　　吴文虎教授说，这场宣传和酒无关。从传播学的角度来看，宣传是要看内容的。现在传播学界就是提倡内容为王，消费者需要的是商品的信息，而不是看包装，包装只是在某些时候起一定作用。从这次事件来看，很明显，老人不是因为喝了某种酒而健康长寿，请其来做形象代言人是牵强附会的手法。这样的炒作还会使人们的目光集中在老人身上，只是关心老人的长寿，而忘了酒，这样做显然喧宾夺主。

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