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新华网上海10月13日电(记者冯源)在许多人的印象中，博物馆的售货柜台上不是仿制的“假古董”，就是明信
片、书签、钥匙圈之类的小纪念品。但在上海博物馆近日特辟的展区里，各种各样的充满文物气息的小摆设吸引了众多观众的
目光：封面上绘着岩画图案的记事本、印着北宋书法家米芾的作品的名片夹、画着郑板桥兰竹的真丝围巾……
记者从此间召开的“2002博物馆文化商品研讨会”上了解到，博物馆出售的商品如今 已经发展出博物馆文化商品
、旅游品和文具旅游商品3大主题系列。
北京故宫博物院从2000年开始加强文化商品开发，此次参展的40多件文化商品曾经作为国礼馈赠给外宾。上海
博物馆从1996年至今，已经开发出1600多种文化商品，去年的销售额达到2400万元，超过了全年的门票收入。
博物馆从事文化商品开发，是转变观念的结果。此次专程来到上海博物馆参加“2002博物馆文化商品研讨会”的
南京博物院院长徐湖平说：“我们过去一直‘耻于言利’，总觉得博物馆由国家养、人民养，天经地义。”
上海博物馆副馆长顾祥虞则说：“我们过去反复强调的是博物馆在收藏、研究、教育方面的社会功能。而在市场经济
体制下，博物馆文化商品产业化是必经之路，尽管国内的博物馆现在还不至于要靠文化商品维持生机，但应该予以重视。”
专家认为，博物馆从事文化商品开发有两方面的益处。首先是提高了博物馆资源的利用率，实现以文补文。上海博物
馆艺术品公司总经理李平分析说，博物馆的文物收藏是博物馆文化产业发展的艺术源泉和文化宝库。博物馆拥有对文物的开发
版权，应该能够开发出蕴涵着古代文化历史内涵的文化商品，这样的商品绝非一般的工艺品可比。像著名的大英博物馆、法国
卢浮宫、美国大都会博物馆都非常注重文化商品的开发。
与此同进，开发文化商品同样能够增强博物馆的社会功能。北京故宫博物院文化服务中心主任董志霜认为，随着人们
文化消费理念的变化，观众已经不再满足于参观展览陈列本身。他们需要通过文化商品留下参观的回忆，从而增强教育的效果
。而且，现在许多博物馆仍然对文化商品重视不够，使得劣质的纪念品和工艺品充斥着博物馆的商店，开发优质优价的文化商
品，才能维护博物馆的形象。
不过，专家们也提醒说，博物馆不能因为开发文化商品而忽略了对文物的保护，不能因为谋求物质效益而损害社会利
益。开发文化商品必须坚持科学保护、合理利用的原则，要遵守《文物保护法》，决不能以损害博物馆藏品为代价。此外，开
发文化商品还应讲究精品意识，不能粗制滥造，应坚持面向大众，不能只搞价格昂贵的高档商品，不开发价廉物美的低档商品
。(完)
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