作者：沈彬

　　这几天赵忠祥老师有点郁闷。据报道，11月11日，中国商业联合会媒体购物专业委员会(媒购委)通报了20则“涉嫌违法”的典型媒体购物节目广告，赵忠祥“代言”的“长城利脑心片”等两个电视购物广告赫然在列。赵忠祥马上还以颜色，正式委托律师以诽谤公民名誉为由状告媒购委。而媒购委表示，欢迎赵忠祥打官司。

　　虽然这种新闻一般出现在报纸的娱乐版，但从法律角度说还真挺复杂。

　　首先，广告有问题吗？媒购委称：赵忠祥代言的“长城利脑心片”电视购物广告，宣称“5年以内的中风偏瘫6盒见效，冠心病3盒见效，高血压动脉硬化1盒见效”，违反《关于整顿广播电视医疗资讯服务和电视购物节目内容的通知》。媒购委的表达似有问题，“6盒见效”等等并没有直接违反《通知》规定；但《通知》规定，不得播出专家或医生与患者或家属现场沟通、交流的内容，而赵老师正是“主持”了这么一场病患现场秀。所以这是一个违规广告。

　　赵的律师质疑：法院、工商都没认定广告是违法的，媒购委没有发布这个信息的权利。媒购委不是国家执法机关，当然没有“权力”认定谁违法；正因为它不是公权机关，所以它有“权利”说谁“涉嫌违法”，这是社团的言论自由。

　　其次，赵老师“代言”了吗？赵老师说那不是“代言”，他是在“主持”、“采访”，而“产品方未经本人同意，便私自截留画面对外播出广告 ”。让我们重温赵老师在那则广告中充满磁性的话语：“相信我们的爱心孝心，有军工产品利脑心，会有更多的患者能够早日康复”。赵称自己不是“代言”，违背起码的常识。

　　当然，如果大家都抠字眼的话，那么人家媒购委通报的是你“代言”的广告违法，也没说你违法啊？

　　再次，赵忠祥要为广告内容负责吗？答案是肯定的——不要。因为，按《广告法》的规定，对广告负责的只包括广告主、广告制作者、广告发布者，并没有代言人。虽然受毒奶粉事件影响，今年公布的《食品安全法》规定了广告代言人的连带责任，但那只是针对食品代言人，而赵老师吆喝的是药品。好在新的《广告法》正在修订当中。

　　所以，从法律的角度说，这个药不是假药，因为它有批文；这个广告肯定是“违规”的，但政府部门没有认定；赵老师就算是“代言”，也不用负法律责任，只是他的金字招牌正在迅速贬值。现在，赵老师要状告媒购委损害他的名誉权，但谁才是真正损害了他名誉的人？

　　当然，赵老师们都有理由觉得不公平，因为按《广告法》规定，刊播那些广告的媒体也有法律责任，为什么舆论不去讨伐播出那些广告的地方电视台？事实上不少媒体都有刊播违法广告的污点。

　　这几天，北方的雪下得正“紧”呐。