1988年，三十出头的王遂舟从空军部队转业后，就任郑州市信托公司下属二马路家电商场副经理。如果不出意外，他会在国有企业里按部就班。但是，这个秋天，王遂舟做了一个改变人生的抉择：下海出任一家正在筹建中的百货商场的总经理。

　　这个决定，成就了日后整个20世纪90年代中国商业史上最浓墨重彩的一笔。

　　亚细亚开业郑州万人空巷

　　1989年5月6日，营业面积达1.2万平方米的郑州亚细亚商场正式开业。据说，王遂舟带领几个铁哥们儿，发挥铁人精神，没日没夜拼命干，只用198天就完成了开业筹备，创下当时河南商场的历史纪录。

　　开业当日，郑州城万人空巷，保安排成人墙分批往里放人。因为柜台上90％以上的货物被抢购一空，商场不得不在下午6时提前关门。

　　这个新商场绝对不像传统国营商场里那样暮气沉沉、售货员冷面如霜，而是满足了当时人们对美好购物体验的一切想象——在硬件设施上，王遂舟不惜血本，率先按照星级宾馆布置，四处鲜花绿草，还把人工瀑布引入营业大厅；在服务上，亚细亚设置了前所未有的迎宾小姐、公关小姐、歌舞表演和仪仗队，一度成为郑州最著名的观赏景点；在营销上，王遂舟一开张就投下数十万元广告，相当于当时所有郑州商场一年广告费的总和，一句“中原之行哪里去——郑州亚细亚”传遍了全国大街小巷。

　　“亚细亚现象”引起全国关注

　　这众多的“第一”今天看来是平常之举，但在当时却石破天惊。几乎一夜之间，亚细亚成了河南最富魅力的地方。正如当时一家国内报纸所说的那样：没有一家够档次的国内商场不在琢磨“亚细亚现象”。

　　1990年，亚细亚的营业额达到1.86亿元，一跃而名列全国大型商场第35位。此后三年，亚细亚的营业额每年均以30%以上的速度递增，稳居河南第一。

　　王遂舟本人，也先后获得了“第三届全国十大杰出青年”、河南省人民政府颁发的嘉奖令等荣誉。

　　没有一个人会料想到，王遂舟正在奔跑着的这条通往“中国零售连锁帝国”的康庄大道最终会走向失败。

　　关于亚细亚这艘“商界航母”沉没的原因，至今仍众说纷纭。但“亚细亚现象”，仍被认为是中国百货零售业改革的一座里程碑。（商报记者 张琳娟）