□张晓蓓

　　随着美国大选进入冲刺阶段，政治广告可谓铺天盖地。除了两位总统候选人之间不惜血本地大买广告时段和网络空间之外，参加今年联邦议会、州议会、州长和市长选举的候选人也加入了广告大战。

　　政治广告和商业广告类似，都要在最短的时间里以最有效的方式传递最有力的信息，无论是从情感上冲击你 （比如以交不起医药费无法为孩子看病的母亲来反映美国医疗保险的弊病），还是以数据说服你（罗列对手过去的投票纪录），或是候选人面对镜头看着你的双眼 “真诚”地传递信息（布什2004年的“看我的嘴唇，我在向你保证：绝不加税”），这些广告的目的就是短短几时秒内催眠你的大脑。

　　广告总有夸大其实的成分，政治广告更甚，很多时候简直就是明显地撒谎。而值得注意的是，美国的法律禁止商业广告有虚假内容和不实数据，违者重罚。但是，政治广告的内容却不受任何限制，即使是赤裸裸的谎言和诽谤，也可以堂而皇之地登上大雅之堂。比如，麦凯恩说奥巴马和恐怖分子称兄道弟，说奥巴马会给所有美国人加税；奥巴马指责麦凯恩要减少联邦和州医疗保险支出，说麦凯恩反对干细胞研究。据媒体统计，在九月底时，奥巴马的真话假话比例是65％比33％，麦凯恩是47％比51％。

　　这一 “双重标准”让人难以理解。难道政治选择不重要么？难道选民就该被蒙蔽和误导么？纠其原因，原来是所谓 “政治言论自由”惹的祸。美国法律把选举广告看成候选人的政治言论，所以要求其内容不受任何制约，甚至要求媒体必须播出和刊登这些广告，即使该媒体明知广告内容有撒谎成分。

　　这一做法似乎源自 “美好的初衷”，可在现实上确实造成了选民的困扰。不过，美国媒体也不是完全被动的，它们时常对政治广告的内容进行审查和追踪，然后告诉受众哪些数据或说法是错误的，是被曲解过的，是不能被相信的。也就是说，媒体是虚假政治广告的传递渠道，也是揭露这些谎言的人。

　　问题在于，人们是相信广告的。无论是商业广告还是政治广告，似乎总能给人脑形成强烈的冲击，把信息灌输进受众的意识中。而在信息爆炸、生活节奏繁忙的今天，还有多少人会再花时间看那些 “追踪报道”，去负责地确认自己昨天看到的广告是否真实，再去纠正自己呢？

　　多场大选都是在你方唱罢我登场的虚假广告中热热闹闹地进行的，也许选民变聪明了，也许制作政治广告的选举班子更油滑了。不论如何，候选人们越来越明白，在竞选中，那些不说假话的老实人并不能笑到最后。