北京新兴医院凭巨额广告打造出的“观音送子”神话近日被媒体逐渐剥离。作为广告代言人的唐国强、解晓东也随之成为众矢之的，殃及的池鱼是“皇阿玛”张铁林，他代言的是另一家医院。为此，北京市消费者协会于8月18日上午通过媒体公开发出“致社会名人、明星的一封公开信”，劝其积极支持、参与社会公益活动；不要无根据地以自身为例向广大消费者推荐产品或服务；拒绝重金聘请的虚假广告。

　　北京市消协的这封公开信总结了当前名人、明星广告存在的主要问题：一是自己没有亲身体验过所宣传的产品而在广告中却称其使用效果好，误导消费者；二是在医疗服务和药品广告中虚假宣传、夸大疗效，诱导消费者就医购药；三是一些名人、明星做的保健食品广告违法宣传疗效。

　　近年来，邀请明星或名人做广告成了一种“新潮”。有调查显示，在某省级电视台黄金时段播出的广告节目中，明星或名人广告约占30%。一些企业不惜花费巨资请“明星”做广告，无非是想借助“明星”“名”，加强“广告”的“广”度而已。所以从汽车、电器到卫生巾、洗头水、瓜子、不孕不育医院，都要找个明星来卖。也许是因为中国人的性格比较容易爱屋及乌，喜欢一个明星，就爱他的全部，爱他的经理人，爱他的豪宅，爱他的司机，当然也爱他做的广告。一份调查资料表明，有70％的消费者是循着明星广告的指点去选择商品的。

　　对明星做广告，本来是用不着说三道四的。但少数明星不自重，有奶便是娘，拍的那些虚假广告却让人恶心。很长一段时间以来，只要一打开电视就能看到一些熟悉的面孔，要么，告诉你这个酒很好，可以喝一点；要么，对你讲那个药不错，吃了上楼不费劲；再不，就是劝你说这种化妆品很神奇，用了之后“小花脸就不见了”；更有甚者，认真地给婚后无子的观众支招，说去了新兴医院就会合家欢乐。

　　明星虚假广告泛滥成灾，一是“有关部门”难辞其咎。比如凭巨额广告打造“观音送子”神话的北京新兴医院不是在“有关部门”进行过注册登记吗？二是“法外开恩”在为其推波助澜。我国目前对于明星究竟应该在虚假广告中负什么责任没有明确的法律规定。虽然《广告法》对“虚假广告”的处罚作出了规定，但在相关法律条款中，始终没有提到名人做虚假广告应该承担的法律责任。对于虚假的明星广告，我们现在一般的做法是只追究厂家、商家和广告商的责任，没有人能因为新兴医院是虚假宣传而给唐国强定个罪名，也没有人能因为张柏芝没用过“索肤特”而把她封杀。三是某些媒体的见利忘义，监督缺位，为虚假广告提供了滋生繁衍的空间。

　　因此，除加强日常监督管理，要求明星自爱、专家慎言、媒体珍视自己的公信力之外，尽早出台相关的法律法规是规范明星广告、保护消费者权益的根本途径。在这方面，国外的一些做法值得借鉴。西方国家对明星代言广告有着严格的规定，如果广告中明星具有导向性地向消费者推荐产品，明星必须是该商品的真实用户。一旦发现该明星没有使用过该商品便做广告，明星就要要负法律责任。法国规定电视广告必须真实、体面，尊重消费者的利益，禁止任何误导消费者的陈述、画面的出现，并且不允许那些定期在有关电视新闻节目中露面的人用其形象或声音做广告。美国要求做广告的名人必须是此产品的直接受益者和使用者，一旦查出不实，就要处以重罚，而且已有好莱坞影星被罚50万美元的先例。

　　明星明知广告的用语和内容是虚假，仍然宣传的，给消费者造成误导的，在民法上构成欺诈行为，是侵权行为的一种，应当承担侵权责任。为此我们必须借鉴国外的一些成功经验，尽快修改和完善相关法律法规，对发布虚假广告者，不论是商家还是其代言人，均应予以严惩。这样，才能减少并杜绝明星做假广告现象，更好地保护消费者的合法利益。(稿源：红网)(作者：高福生)(编辑：徐志频)