户外广告经营权抢拍激烈 “汽车贸易城”带动广告(图)

https://zylofonmediaonline.com/__proxy_domain/www.sina.com.cn 2003年12月24日15:46 青岛新闻网

　　“1万！1.5万！3万！……20万！”“20万第一次！”“20万第二次！”“20万第三次！”昨天，随着一声棰响，重庆南路（人民路立交桥东端至环城南路口）2004年广告经营权被海伦广告公司“抢”走。据了解，这条路2003年的广告经营权拍卖价是十万元，明年的价格整整翻了一番。

　　在青岛拍卖行拍卖的灯杆挂旗户外广告经营权共涉及15条道路，其中东海中路、东海西路被撤拍，香港西路、南京路流拍，其余11条道路全部成交，成交额达111.8万元。

　拍卖过程中，重庆南路成为争夺最激烈的道路，富达广告公司等三家广告公司一直你追我赶，从起拍价的1万元，一路飙升到20万元，最后被海伦广告公司竞得。

　　重庆南路为何如此受追捧呢？海伦广告公司总经理介绍，他们主要是看好了这条道路临着汽车贸易城，商机无限。据悉，这些道路的灯杆挂旗使用时间从今年12月28日到明年12月22日。

　　专家评述小白干路

　　我市文史专家鲁海介绍，重庆南路也就是原来的小白干路南段。上世纪30年代初，在白沙河有自来水的水源地，水管一直铺到小村庄，在自来水管道上修建的路就是小白干路，当时是用沙石路铺的，路宽5米，很荒凉，周围住户主要是农民。

　　过去进出青岛的马路主要是四流路（四方到流亭），因为该路两侧后来建了工厂，车多、人多，交通堵塞，解放后，小白干路替代它成为通往市外的主要道路。小白干路先后被拓宽了三次，1958年拓宽到20米，1991年拓宽到44米，1991年又拓宽了一次。1998年，我市把小白干路改称为重庆路北、中、南三段，其中小村庄到曲戈庄段为重庆南路。

　　对话竞拍者孙丽华：这里有“车机”

　　记者：20万元不是个小数目，你认为把这个钱投在重庆南路上值不值？

　　海伦广告公司总经理孙丽华：值！首先这条路上挂旗广告的数量比较多，另外，市里已经把它确定为汽车大道，它很有潜力。

　　记者：你们怎样发现了它的潜力？

　　孙丽华：这条路上有许多汽车品牌4S店。随着私家车的普及，这条路将是我市中上层消费者光临的“要地”，这些消费者是广告的有效客户，我想就算价格稍高，客户也是愿意做的。

　　官方说法

　　市政府财贸办公室有关负责人：重庆南路将成“宝地”

　　政府如何定位重庆南路的市场潜力呢？市财办市场网点处刘勇处长说，重庆南路将发展成为青岛汽车的集中交易区域，它将对四方区的产业结构调整、第三产业发展产生巨大影响。

　　刘勇称，市政府很重视重庆南路的发展，专门制定了发展规划。目前我市正在建设青岛汽车贸易城，该网点总规划400多亩，其中一期工程占地200多亩，现已配置了14个4S汽车专卖店，年底将竣工。

　　市民观点我愿去投资

　　重庆南路的发展潜力大不大？你是否愿意对其投资？昨天，记者就此调查了10位市民。

　　重庆南路居民乔全荣：通过日常生活，我能感受到这条路的变化，它已经开始升值啦！

　　市民李际慧：汽车是朝阳产业，将来重庆南路发展潜力肯定不小。

　　市民张国辉：青岛的整体发展规划是品字型发展，从住宅来看，将逐渐向北扩展，重庆南路房子可能跟着汽车涨。我正准备去投资。本报记者