观点碰撞：“一元感冒药”难撼产销怪圈？(组图)

https://zylofonmediaonline.com/__proxy_domain/www.sina.com.cn 2003年12月16日08:13 人民网

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观点碰撞：平价药店被封杀降价惹谁了？　　11月28日，备受消费者关心的“一元感冒药”在广州正式举办上市会，该药品生产厂家广州诺贝华乐制药有限公司以及经销商广州市药材公司抛出“源头平价”的名义，称这是医药行业继平价药店之后另一种“平价”模式。诺贝华乐制药公司总经理许守良说，平价药房是商业引发的平价，而“一元感冒药”则是从工业源头自发的平价。

　　另据报道，一位经营药店多年的知情人士告诉记者，一元感冒药已在几天前运到北京，现已摆在一些药店货柜中零售。但记者以消费者身份向京城近10家大的连锁药店营业部电话询问后发现，这些大药房并未进“一元感冒药”。与进入广州、杭州市场的热烈反应不同，。

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　　（作者：刘以宾）

　　不难发现，若干年来，围绕药品产销，已形成了一个由医院、药管部门、药品批发、药企等多方利益相互钳制、相互依存的庞大的怪圈。加之传统公费医疗制度惯性和医疗卫生体制弊端的“保护”，怪圈不仅难以打破，甚至被一层层加固。圈内的人见怪不怪，圈外的人无可奈何，俨然已成一个游离于我国市场化进程之外、针插不进的“独立王国”。

　　药品产销的怪圈不可能永久保持下去，尽管彻底打破它尚需时日。广州这家药企“一元感冒药”的举措，即是一种令广大群众兴奋和欣慰的重要信号。它起码给人们如下启示：虽然区区一家药企无力一举打碎这个有着复杂、深厚体制背景的怪圈，但正所谓“思路决定出路”，首先从怪圈走出者便试图寻找或已经找到了一条新的发展道路。而在怪圈之外，存在着一个巨大的市场。它给药企探索新的经营理念、新的客户定位、新的营销模式提供了广阔的空间。市场经济永远会厚爱那些先人一步的商家，并赋予他们新的前景和活力。而一旦从这个怪圈中勇敢走出的药企多了，怪圈则不得不松动，并最终土崩瓦解。

　　（作者：李清）

　　任何一家企业要想生存下去，必须有一定的利润空间，制药企业也不例外。目前的药品价格虚高，主要是营销环境不良所致。不少药品在流通过程中存在着营销人员支付回扣、好处费等不正当竞争手段，增加了许多不必要的流通成本，从而使得药品最终售价居高不下。然而，药品流通环节存在问题，并不意味着可以忽略必要的流通环节和流通成本。“一元感冒药”将超低价格印在包装盒上，确实起到了吸引眼球的效果。但由于预先确定了最终的低售价，在其利润实在已经很微薄（也许部分药品的利润还是通过减少剂量等方法换来的）的情况下，必然会给流通环节带来巨大压力。

　　从群众利益的角度考虑，希望药价能够降低，并且降得越低越好。但任何事情都得遵循客观规律，“一元感冒药”的出现未必值得欢欣鼓舞。种种现象表明，有关部门对于药品流通环节的监督管理还远远不够。指望某一两种药品价格的“跳水”就能改变畸形的药市现状，无疑是不大现实的。

　　（作者：为民）

　　随着经济的发展，人们的收入水平和生活水平普遍提高了，但城市还有大批下岗职工和低收入者，农村还有几千万人口没有真正实现脱贫。不敢看病、看不起病已成为社会普遍关注的问题。在农村，因病致贫、因病返贫者为数不少。“一元感冒药”的推出体现了医药生产企业的社会责任感，因而也深得人民群众的拥护。

　　在市场经济条件下，追求自身经济效益并没有错，但必须以诚信为本，以人民利益为重，这样才能赢得公众的信任和市场的认可。靠坑蒙拐骗牟取暴利起家可能会得逞于一时，但却支撑不了长久，最终会被市场和公众淘汰。“一元感冒药”看起来是微利，但却可以靠诚信获得更多的市场份额，薄利多销，使企业在兼顾社会效益的基础上获得丰厚的回报。

　　（作者：缪新华）

　　“一元感冒药”的出击何以显得低调呢？我以为，其真正原因有三：其一，在于药品营销领域巨额的“暴利链”被低价位拉断，有着白领、医保等庞大消费人群支撑的大药房无须迎合低价位药品市场，药品商业巨头的缺位导致“一元感冒药”只能在市场的边缘和平民中间流动。其二，“一元感冒药”与某些医疗机构之间，有利益上的冲突。其三，商业信用滑坡，百姓存疑，药品市场还不够成熟。

　　无疑，“一元钱感冒药”是医药行业的一个营销“亮点”：于行业，有利于激活低端感冒药市场；于消费者，则提供了一个新的选择。依我看，“一元药品”的最大意义在于向药品虚高价格发起了挑战，挤掉感冒药品价格虚高的水分之后，其它的药品价格是否会有所松动？

　　编辑留言：

　　“一元感冒药”，你会买吗？目前的药品价格虚高，主要是营销环境不良所致，个别药品价格的“跳水”无法改变畸形的药市现状？任何一家企业要想生存下去，必须有一定的利润空间，“一元感冒药”的推出只是厂家的一次商业策划而已？欢迎广大网友各抒己见，进行探讨。请将感言写入留言板，或将评论稿件寄至观点频道信箱。来源：人民网