近日，记者在岛城几家商场暗访时发现，部分羊毛衫、羊绒衫从上柜至今一直打着8折、7.5折的，从未卖过正价；“限时抢购”每公斤0.6元的苹果，多数已经挤烂、腐烂。商家用打折、限时抢购的促销手段招徕顾客本无可厚非，但如此“优惠”被市民识破后，商家又会获得怎样评价？

　　昨日，记者采访了一些市民和专家，大家一致认为，成功的企业是靠始终如一的信誉赢得顾客的，花哨的促销只能聚一时人气，长久的货真价实才能留住“回头客”、拢住人心。

　　“限时抢购”抢什么？

　　昨天，记者在一家商场三楼购物时，听到广播中“限时抢购”每公斤0.6元的苹果，几位中年女士听后顿时心动：“苹果三毛一斤便宜啊，走，去超市看看。”

　　记者跟着几位女士一起快步赶去超市。几个人找了半天，半信半疑地盯着一个促销花车，车上散放着一些几乎各个“伤痕累累”的挤烂或腐烂的苹果，其中一些还套着不怎么干净的塑料带，而这是超市中惟一的原价每公斤0.96元的苹果。一位女士试图从中选几个“光滑的”，挑了半天也没找到一个，几位女士气愤地在超市就开始嘟哝，“这样的苹果也‘限时抢购’，买回家全是垃圾！”

　　业内观点“限时抢购”、“限时免费”等活动是在短时间内聚集大量人气的一种促销手段，如果在限时内消费者能买到实在的商品，对商场持久的信誉会产生意想不到的效果。但目前这种活动还有不成熟的地方，比如“限时免费”的时段，许多商家势必会选择销售额最少的时段，大多数顾客体会不到“免费”的快感，可能会产生逆反心理。而“限时抢购”要想成功，“敏感商品”大幅降价效果最好，但商品的品质不能打折扣，如果把积压多年的陈货或者不新鲜的水果当作促销对象，顾客的反应可想而知，只会产生适得其反的效果。

　　正价成了陪衬

　　在一家大商场，羊毛衫、羊绒衫在9月初上柜，部分品牌上柜就打出“迎中秋全场7.5折优惠”；中秋过后又逢国庆，商场理所当然的把促销牌又换成了“庆国庆”；国庆后商品总该恢复原价了，而现在到商场一看，名堂没有了，物价牌直接标出原价、现价，用计算器一算还是7.5折。

　　新品上柜一个多月，原价成了折扣价的陪衬，许多市民也发现了这一奥秘。爱逛商场的李女士告诉记者，“羊绒衫刚上柜时，我以8折的价格买了一件，本想商场搞活动买了个便宜，结果一个星期这件羊绒衫变成7.8折，现在才卖到7.5折，原价到现在就没恢复过，8折倒成了最高价，商场打折水份到底有多大？”

　　据一位不愿透露姓名的供应商介绍，这几年商场恶性打折风愈演愈烈，今年与几家商场刚签的供货合同中，各家都明确指出，在本商场销售的商品要保证全市最低价。比如，某厂家在A商场打8折，B商场不打折，B商场查明后就要从厂家的货款中扣除零售额的20％，作为违反合同的补偿款，岛城商场之间的竞争基本都表现在了打折上。

　　业内观点商场打折活动的费用承担经历了三个阶段：1998年以前，商场统一打折的费用由商场自己承担；1999年至2001年，打折费用商场、供货商各担一半；2002年至今，供货商独自承担全部费用。原先为某种商品定价时，价格中包含成本价、各种税及合理费用。而现在由于许多商场恶性打折，又不负担费用，供货商只好将打折费用也计算在原价中。

　　今年秋装刚上柜打折力度就不小，为了应付泛滥的折扣，今年商品的定价就比去年提高了10％左右。这种商场搞的统一活动，“全场一律8折”的“假打折”把戏已经是业内公开的秘密。顾客想要找到真正的实惠，恐怕只能比较商品底价，或者注意某一厂家的单独促销活动。本报记者