“创新是一个民族进步的灵魂，是一个国家兴旺发达的不竭动力”，也是宣传思想工作取得突破和发展、始终保持生机和活力的源泉。我们要以十六大精神为指导，深入研究新形势下宣传思想工作的特点和规律，不断创新宣传思想工作的途径、方法，在加快发展、富民强省、全面建设小康社会的主战场发挥应有作用。
1、宣传思想工作要在围绕中心、服务大局中增强感召力。经济建设处于中心地位，始终是全党的工作大局。宣传思想工作只有贴近经济建设，植根于经济生活和社会生活之中，才会充满生命力，才会取得实效，受到人民群众的欢迎。当前，改革正处于攻坚阶段，发展正处于关键时期，宣传思想工作为经济建设服务的任务更加艰巨。宣传思想战线必须把握好“角色”，积极主动投入到改革开放和经济建设这个“主战场”。要进一步强化服务意识，紧紧围绕中心工作确定目标，设计内容，研究选题，安排活动，努力把宣传思想工作渗透到经济工作各个方面，以体现特色，发挥威力。要整体联动，充分运用理论、舆论、思想、文化、外宣等各种优势共同进行宣传，使理论宣传能回答在市场经济发展过程中遇到的新问题，起到解疑释惑的作用，直到扩展经济发展思路的作用；社会宣传能起到坚定信心、凝聚人心、理顺情绪、鼓舞士气的作用；政策宣传能起到把握政策、了解全局、明确目标、指导基层实际工作的作用；舆论宣传能起到推广典型、示范引导、推动工作落实的作用，共同营造改革发展的良好氛围，切实把广大干部群众的思想和行动统一和凝聚到实现全面建设小康社会的宏伟目标上来。
2、宣传思想工作要在改进方式方法中增强吸引力。改革开放以来，随着物质生活的不断改善，人们的精神需求、接受能力、欣赏水平发生了变化，对精神文化生活提出了新的要求；在科学技术不断创新的条件下，人们接受信息、休闲娱乐的方式方法和手段发生了很大变化；随着大量新的经济组织、社会组织的出现以及社会成员流动的数量、范围、方式的不断扩大和变化，宣传思想工作机制不适应的问题日益突出。在现实生活中，不改进方式方法，不区分对象搞“一刀切”，绝对不会有好效果。宣传思想工作必须讲求春风化雨，润物无声，耐心细致，潜移默化。要坚持普遍要求与分类指导、理论灌输与实践活动、普遍号召与典型宣传、塑造环境与塑造心灵、硬件建设与软件建设等相结合，区别不同情况，针对工人、农民、干部和知识分子的新变化，针对社会人口流动性大、价值取向多样化的新特征，精心设计新的活动形式，创造丰富的活动载体。要坚持重心下移，做到贴近实际、贴近群众、贴近生活。多运用深入浅出的说理方式，把重大理论问题和实际问题说充分说清楚。要高度重视反映人民群众的心声，把体现党的意志同反映人民群众的心声统一起来，正确开展舆论监督，改进方法，提高水平，把我们想要说的与群众想要看的、听的结合起来，多采取群众喜闻乐见的形式，多报道有实在内容、有新闻价值的事情。多用疏导的方法、群众参与的方法、发扬民主的方法，尊重人、理解人、关心人，既讲道理又办实事，既以理服人又以情感人，不断增强宣传思想工作感召力和说服力。
3、宣传思想工作要在丰富内涵、完善功能中增强凝聚力。宣传思想工作从本质上说，就是育人的工作。创新宣传思想工作就要从全面育人的要求出发，不断完善育人功能。社会主义现代化建设需要全面发展的新型劳动者，与此相适应，新时期的宣传思想工作必须充分满足社会和人的内在要求，除担负起政治理论、理想信念、思想道德教育外，还要同其他职能部门一道传播与普及现代化建设要求的各种知识和技能，使宣传思想工作涉及面更宽、对人的全面发展有帮助的内容更多、满足人们需要的覆盖面更大。从实际需要来看，主要要强化三方面的内容：一是传播新观念。要教育、宣传、引导干部群众转变计划经济体制下形成的平均主义的观念、不讲效益的观念、不思进取的观念以及消极保守思想等，进一步树立适应市场激烈竞争需要的创新意识、竞争意识、忧患意识、危机意识。二是普及新知识。要把引导群众学习新知识、接受新事物和科学健康的生活方式，培育具有现代文明素质的“四有”新人作为宣传思想工作的重要内容。按照发展社会主义市场经济的客观要求，针对不同层次、不同类型人群的工作、生活需要，尽可能地为人们多创造一些学习新知识的机会与条件，引导他们不断提高学习新知识的能力，及时充实有利于改革开放和现代化建设事业、有利于提高自身综合素质的新知识。三是教人新技能。通过新技术、新知识、新业务的培训，帮助人们适应飞速发展的高科技和激烈竞争的市场经济，提高就业再就业的本领，增强生存和竞争能力。
教育人者必先受教育。新形势、新任务对宣传干部的素质提出了新的更高的要求。宣传思想战线、各宣传部门、每位宣传干部一定要从实践“三个代表”和“两个务必”的高度，带头创建学习型系统、学习型机关、学习型干部，大力加强马克思主义理论和党的方针政策的学习，加强对政治、经济、文化、科技、历史和法律等各方面知识的学习，并且把学与思，知与行结合起来，做到学用相长、融会贯通，不断充实自我、超越自我，不断提高工作水平。（作者单位：铜陵市委宣传部）沈言胜
