国资委新闻中心副主任 苏桂锋 大力推动能源央企品牌建设
演讲嘉宾：国务院国资委新闻中心副主任 苏桂锋
尊敬的武局长，各位领导，各位来宾，新闻界朋友们，大家下午好。
借此机会，谈谈我的一些理解和想法。首先，非常感谢各位朋友，各位媒体，长期以来对国有企业改革发展这一项事业的关心和支持。今天的会议主题是新常态、新语境和新思维。结合当前能源行业、能源企业，这种新技术、新模式、新业态的发展趋势，在十三五开局之年探讨品牌问题，特别是能源企业的品牌问题，相当有意义。结合中央企业这些年来品牌建设的一些探索和实践，谈几点想法，供各位参考。
首先，加强品牌建设，对于实现做强做优有重要的理念。实际上品牌说白了就是一种认同、一种理解、一种支持，提升企业的品牌形象有利于促进企业的资源的聚集和高效配制，利于提高企业品牌附加值和市场产品占有率，这对加强企业品牌建设有着重大意义。
纵观世界一流企业，基本上都是和品牌紧密相连的。对央企来说，作为国民经济的重要支柱，参与国际竞争的主力军，加强企业的品牌建设，是打造世界一流企业的战略选择，是赢得竞争新优势的必经之路，提高现实水平的需要。国企和央企肩负着重大的历史使命，所以，在这个方面加强它的品牌建设、品牌传播、提升品牌形象，有着特别重要的意义。
能源央企需要加强企业品牌、提升能源产品和服务的品质，发挥能源央企的骨干型的作用，推动能源企业健康可持续发展意义重大。总之，在当前这种形态下，经济下行压力非常大的情况下，加强企业的品牌建设、品牌传播，已经是迫在眉睫了。
第二，央企在品牌建设这些年取得了很多的成效。但是，与世界大型企业品牌还有一点品牌差距。国务院国资委也很重视企业的品牌建设，专门出台了指导意见，推动央企的品牌建设，同时提出，2020年培育一批拥有自主知识产权和国际竞争力的自主品牌。
当前，我国央企在世界500强企业中已占据很多，央业有47户，国企有74户。但是，在世界品牌100强中，中国企业进去的很少，这就可以看到我们的差距。所以，在当前这种经济转型升级的态势下，过去是靠规模，是靠增量来发展企业，为了以后的可持续发展，我们必须培育企业软实力。现今，硬实力和软实力都必须要发展。
当前，分析来看，央企的品牌建设面临着一些问题。首先，认识不到位。对于企业的理解，大多数停留在商标，名称等标识层面，生产、轻设计、重制造、轻研发、重销售、轻品牌，这种现象实际上还是比较普遍。二是一些企业的品牌体系不完善。三是企业保障不足。专业人员经费都不同程度上制约着中央企业，特别是能源央企，这方面品牌建设的发展。
第三，关于加强中央企业的品牌建设必须加强顶层设计，创新的工作思路。实际上来说，就是坚持问题导向，摸清楚我们的症结以后，下一步就是要开始发力。要推动央企品牌建设，品牌传播，特别是能源央企在这个方面的一些工作。
需要几方面的努力，一是转变观念，核心问题是企业的领导班子要转变观念，尤其是企业一把手，主要负责人转变观念，重视对于品牌的品牌建设和品牌传播，这一块特别重要，一把手重视了，我们下面的工作都好办。二是加强品牌建设和品牌传播的战略规划和顶层设计，就是研究还不够。有时候自己都说不清楚，品牌建设到底是什么东西？内涵，外延，案例，未来的发展趋势，这方面的研究不够，储备不足。这一块儿以后要加强。三是考核导向。要加强考核导向，特别是能源央企，我们有很多考核指标，现在已经把品牌建设纳进来，必须让企业认识到提升软实力对于企业可持续发展，做强、做优、做大，我们在指挥棒上要发力。四是真正加大投入。不能因为当前企业效益不好或者受到损失以后，减少了我们企业在经费，特别是新闻宣传，品牌传播，这个方面的经费不可以少。所以，要加大投入，要继续在人力，物力，机构，编制，这个方面投入。
这几个方面如果可以落到实力，可以扎扎实实地抓下去，这对于我们企业整个的发展非常好。国务院国资委新闻中心成立以来也是很重视企业品牌传播方面，也办了很多的宣传活动。比如说，我们推出来了走进新国企，组织很多的记者、专家到央企看看。
去年组织了一度电旅程，组织很多网络大V，一度电生产出来，怎么变电，到运输，再到潜入到千家万户，最后就到了溪洛渡，又到南方电网，4个白天，形成几千公里，中间做了大量的新闻媒体传播。两天的阅读量超过了1.6亿。所以，把一度电的旅程，把这一次的宣传活动也是列入了经典案例。7月份又搞了一滴油奇妙旅行，在座有一些不少媒体朋友都去了。我们开展了很多走进新国企的活动。
还有对话新国企，视觉新国企等品牌活动。刚刚成立了品牌传播处，主要任务是央企的品牌建设、品牌传播进行研究，顶层设计。推动落实中央企业品牌建设指导意见贯彻落实，这个事情必须扎扎实实地抓下去，这样就有成效。所以，未来，我们面临很多的困难，但我们有信心把我们的品牌建设做的更好。
最后，新春将至，借这个机会，提前给大家拜一个年。祝大家在新的一年里，猴年大吉。
责任编辑：吕守田 SN220
