大象公会创始人黄章晋

　　新浪传媒讯 4月12日，“2014新媒体客厅微论坛”在北京3W咖啡馆开启。本次论坛的参与人员来自一个叫做"新媒体客厅"的媒体群，群里的成员来自国内各类网络媒体、传统媒体以及新媒体。同时此次互动邀请到了东方早报新媒体中心执行总监王国培、壹读传媒CEO马昌博、博雅天下新媒体主编陈鸣、大象公会创始人黄章晋、财经网CEO程建国，一起探讨数字媒体时代他们都在做什么。

　　大象公会创始人黄章晋谈到自己对新媒体不理解，对技术不敏感。刚开始准备做一个适合IPad的读物，插图手绘，精致排版，但是发现“中国的iPad大部分是不能直接上网的”……大象公会在微信上是一个自然生长的过程。大象公会是35岁老男人的读物。

　　黄章晋：“做有产品气质的原创”

　　到现在为止，我觉得我这个人和我们的产品跟新媒体有相当的距离。刚才屏幕上出现的“节操掉了一地”，这种绝对不会出现在我们的产品上，因为我觉得它会影响我们的权威性。

　　别人称呼我们新媒体我还能接受，别人叫我们自媒体，我表达能力不够发达，不会愤怒。我们是正经的公司，只不过我们的媒体的产品没有印在纸上，为什么说我们是自媒体？

　　再一个，我不知道在座的朋友有多少看过我们的文章。多数人对我们评价像是35岁的中年男人的读物，后来看数据也是，75%以上是男性，女性不足四分之一。而且从内容上看的话，和今天的新媒体，像《壹读》和咋整，这种年轻活泼完全是背道而驰的。可能在座的会场里面，程建国老师跟我年龄相仿。对于大多数人来说，我都可以当叔叔了，我是努力扮小，但是我们的杂志内容是比较老派的内容。

　　我们对技术不敏感。我以前不知道微信有公众号这个功能，我用了2个多月，才在微信朋友圈里面发东西，之前是点对点聊天，也没有订阅公众号，第一次打开《壹读》的时候傻了，它这个是全媒体平台，有视频、音频、文字，我觉得这得花多少钱做。到后来我们有自己的公众号，看到咋整，这个很有意思，咋整他们是自己开发的一个BBS还是社区的东西，怎么可以用微信上去。后来才知道是微信自己有微社区功能，我确实是很不敏感的一个人。

　　做大象公会的时候，我自始至终都是在内容上，怎么写稿子，媒体合作和经营方面的事情是沈老师负责的多一些。

　　我和新媒体隔的特别远，到现在为止，我不知道我们应该放在什么样的平台上。我们最主要的途径，一个是微博，一个是微信。

　　之前想到带着传统媒体的傲慢，最好的体验肯定得用IPAD才行，在我想象中，上面的配图都应该是手绘的，手机上肯定不合适，图太小，看不出来细腻的效果，看不出来心血。后来才知道，IPAD大部分是不能上网的，然后才想的是做在手机上的。“大象公会”的微信是有一天，我的一个南方周末的朋友说，你应该先在微信上热一热，你们不是还在等APP开发吗？然后就是试一试就变成了正式的产品。之前我们自己想过无数种想法，写过很多文案，因为不懂，其实是自然生长的过程，在微信上试一下。

　　第一天发的文章改了三个版本，到底应该是多长，我们不清楚，最初的时候，我们发的文字是一种7、8千字才过瘾，而且得到了《博客天下》张老师的肯定，后来说缩短到5千字，他特别的愤怒，他觉得读的过瘾的话，没有8、9千，万把字是不够的，我自己感觉3千字左右比较合适，3千—3500之间，低于3000字就觉得信息量不够了。

　　第一篇发的时候，有4千多字，还有不到2千字的版本，版本不能改来改去，其实因为我并不知道大家的阅读习惯是什么样的。有一位同事说，看文章感觉怎么样？看了半天说，文章太长了，得删。我们就改给他看，1900字这个还可以。后来我看觉得文章就变成咋整了，真正过硬的信息没有了。后来自己接受不了，原来我想的是起码是5、6千字的长文章，改到1千多字不行。

　　我们也试过1万多字的文章，有三篇。一篇是《酒瓶上的英国王室》，1万2千字，不好删，删到了1万1千字，还有两篇是谈新疆的，是上下篇，单篇都有1万2。整体上，现在篇幅是摸索的过程。做什么样的话题，做什么样的内容，都是在摸索。

　　从传播效果上看，有时候贴近的话传播效果好，但是也不是全部如此。有一篇《资本主义的账本》，那篇文章的转发率非常高，微博微信上都是这样。95%的人看不懂在说什么，只讲对社会和历史的影响。

　　因为我们只做了不到4个月，可能规律上来说，只能是有一些手感，还不好说能够总结出过硬的一些经验。然后，对我们来说，我说的产品跟你们的产品不一样，我范围更小，只是文章本身。我对文章是很在意的。在我们看来，文章一个是高度，一个是深化，同一类题材，同样相似趣味的文章，它的结构都应该是相似的。你每隔多少字的时候，就应该出现一个悬疑，把话题往下继续延伸。到整个文章结束的时候，该有多少字段，有知识点，以及最后有一个彩蛋，这应该都成为一个定式的。如果文章内容够多的话，可以编辑出来。现在不好编辑出来，因为文章的范本做了1个月之后，风格才开始形成的。

　　头1个月，我们的文章像展示生活多样性一样，文章的类型非常多。虽然作者定位不同，但是文本的定位太统一。在这方面我也特别警惕有一些新号，现在有很多伪装成大象公会的账号，我吓坏了，这么快就模仿出来了。然后一看这是没编辑，只是做流水帐。这是对大象公会的误读，以为只要把资料往上放的就是我们的产品。我是这么想的，内行如果看的差别不大的话，看不出来。只有内行看差别特别大，读者看才能有区别的。

　　然后是盈利，我也从来没有想过。我们虽然前面投的不多，无外乎的想法是收费。但是我觉得收费和推广有冲突。还有一个是广告，广告目前是不成熟的。

　　很多同行看着我，如果这个能活下来的话，很多人就半信半疑把新媒体放下，认真组团做公司，做原创内容。做拼接的媒体是没有前途的，一定得是原创的。原创要在风格性上要有自己的可识别性的。比如说前面《壹读》和咋整，都是识别性非常强的，只不过我们各自不约而同地把识别性拉开了，读者也完成了对产品应该有气质和风格的认证。

　　我也希望我们的品牌是这种特定风格产品的全媒体品牌，所有可以做的东西都做。除了我们确实对技术上不太敏感，我是一个码字出身的，再过几年就是更年期的，做东西是传统古板媒体人的手法，老老实实，认认真真。很多人讲新媒体是手快和利用技术的便捷，在我看来，现在的传统媒体，没有一家在耗费时间、在背后的工作上可以和我们相比。有时候一篇3千字的文章，论文看很多。像《资本主义的账本》是两个人合写的，框架勾勒出来，找了一个澳大利亚的人合写的。后来我甚至看《资本论》，这样可以找到马克思说的话。