18到34岁的千禧年一代通过社交网络接触杂志

　　新浪传媒讯：据世界知名杂志《广告周刊》(ADWEEK)网站8月23日报道，当许多杂志还在努力从数字平台中获取收益时，如果真能提供一些有价值的东西，那么它们在社交媒体中的努力便不会白费。根据一项美国杂志出版商协会(MPA)与GfK MRI的最新研究，千禧年一代正通过大量不同的社交媒体平台接触和阅读杂志，搜寻促销和打折等信息。

　　据悉，美国杂志出版商协会的研究对1000多名年龄在18到34岁之间的千禧年一代消费者进行了调查，发现几乎所有这个年龄段的用户都在阅读杂志，同时沉溺于移动技术和社交媒体——93%的被调查者称，他们在过去60天内阅读过杂志；37%的人阅读过数字版杂志。

　　这类读者通过社交媒体与杂志进行互动，但并非因为喜欢杂志的内容。这些调查对象明确表示，他们希望在与杂志的社会关系之外，可以得到一些有形的东西；无论是促销、打折或是赢得一些东西的机会。这事实上，这也是超过一半以上调查对象在Twitter上关注杂志的主要原因。竞争是对千禧年一代用户最大的吸引，他们当中的59%通过Facebook和Twitter进入杂志的竞争之中；随后是优惠券，超过一半的调查对象都从杂志的Facebook页面上下载过相关产品的优惠券。

　　报道称，Facebook在调查对象最多使用的社交媒体网站中排名第一；同时，也是他们连接至杂志品牌最受欢迎的平台。当作为杂志内容使用时，千禧年一代的社交性也非常强——42%的调查对象称，他们一边阅读杂志，一边在Facebook上与朋友聊天。

　　同时，Twitter排在被消费者最常使用社交网站的第二位。特别的，杂志编辑和作者的角色在这种平台上比其杂志的品牌更为重要。56%的Twitter用户都关注着一位编辑或作者，51%的用户与编辑的Twitter账号进行互动。(斯年)