履行媒体社会责任就是规规矩矩
履行媒体社会责任就是规规矩矩
主持人：这本杂志在经营包括在管理上怎么样履行媒体的社会责任？
李栓科：就是规规矩矩的。该纳税的要纳税，就是按照政策法规，不悖人伦。
李栓科：第一，我们在经营过程中绝对不行贿、不受贿，第二不做假，第三不背人伦，我不可能说为了参与某个竞争，我们有背人伦的去做，因为我认为这样的事情不仅对团队是一个耻辱，对我本人作为管理者也是一个耻辱。说你无能，你才能用这种方式去达到你自身的目的。反过来从长远看，如果靠这种东西，那你是一时的成功，你不可能一世的成功，你会带出一个弱不禁风的团队，这样的团队所包装出来，所支撑的媒体品牌，也是沙滩上的高楼，一哄而散，只有扎扎实实的，因为我觉得我们做媒体，就和农民种田，工人在工厂做工一样，每一个环节都是扎扎实实的，来不得你虚妄，来不得我们自己一拍脑袋就来的，或者我们有背基本的经济规律、法律规律、政策的限定，你自己搞一套，那个东西你是搞不成的。
主持人：这实际也是体现了媒体责任。我们再回到微博上的话题。《中国国家地理》有它的微博吗？
李栓科：有它的官网，好象粉丝很多，比我的粉丝多多了。
主持人：当微博应运而生的时候，像这样传统的杂志会会面临着挑战？比如现在微博，我们说是一个自媒体，每个人都有发言的声音，但是传统媒体会不会被这样的一个新型的媒体取代？您怎么看这个问题？
李栓科：那倒不会取代。如果感受到压力了，那恰恰说明你的内容是没有价值的，比如你的内容，上下五千年左右，拖着鼠标到处去扒人家的内容，如果把我们的平面媒体，或者我们的传统媒体，我们把自己沦落为互联网的整理器或者小秘书，那我们退出舞台是迟早的，因为是我们自己无能，没做好。因为有这么多的内容你不去挖掘，你一定从网络上下载了一些东西，经过文字技巧、图片技巧整理整理，像这些东西，我不退出谁退出。为什么？因为互联网可是海量存储，分秒更新，免费索取的，我这个一本就这么厚，花了这么多的印刷成本，运输费用，我才有多大的存储量，而且我按月才出，30天才出这么一本，人家分秒之间，就像我们现在的对话，也许分秒之间不知道传到哪去了。反过来，如果我们的话题，我们所提供的话题和谈资和所有的内容，是在那个地方没有的。你看一看，互联网、微博是给我们加了一个翅膀，给了我们一个巨大的推动作用。《中国国家地理》在这些年快速发展起来，我真的是感谢中国互联网的蓬勃兴起，我们曾经有很多话题在互联网上传播去的地方都是我没有想到的地方。也许这本杂志，因为我们杂志的发行、运输，我们总要考虑一些成本的，也许我到不了的角落，居然有人知道你有什么什么题材，为什么？从互联网上看到的。
李栓科：我曾经有几年看到比较偏远的，不通公路的地方，当地的驻军、干部曾经看到过，比如我们争论全球气候变暖的问题，比如我们争论变冷对国家好，还是变暖好，对我们人类的益处，哪个益处更大，我们写这样的题目，居然那么老远的人能看到，他并没有看到那本杂志，他通过互联网看到的。实际上没有互联网，《中国国家地理》的影响力能有这么大吗？所以我是感谢互联网。我是感谢像互联网、像微博这样的东西，因为有他们让我们传播的更广。就像我们这一期选封面一样，这个封面并不是我的第一选择，最后当我们的总编把这六个封面挂在微博上，发现微博上有那么多的读者，那么多的网友支持这个封面，我认为这个封面从科学艺术角度上也很美。只是我自己的选择往往的原则是受我自己的生活的烙印的影响，做地理出身，希望每一个图片，甚至每一个角落都充满着科学的符号，你看看，这和艺术、审美有很大差别了；所以我尊重大家的意见。最后这是网友们选出来的。
主持人：《中国国家地理》这样的传统的杂志和微博，现在如果我们说要结合起来，或者运用起来，其实还是有很多方式的。而且两者可以相结合的非常好。
李栓科：是的。因为我也从微博上看到，有些自助出去探险的，或者守望某个自然景象，守望某个野生动物，实际上他们给我们提供了大量得很重要的一手的资讯信息。因为我们中国太大了，中国960万平方公里，我们自己都认为太大了，甚至一个人用一生不可能走遍每一个角落，全世界呢？下面还有巨大的海洋，上面抬头一望更广阔的外太空，你靠一个人，靠一个机构，你是永远做不到的。我们要借助于许许多多的力量。我觉得微博是提供的最及时的一个资讯。比如我们曾经有人看到一个地方特殊的菌类，这种菌，有科学家认为在科学上是有存在的，但是真的在现实中没有看到，而有人拍的照片，我们疑似这个菌类，因为对于网友来讲不知道是什么东西，就很好奇，一看是，这是提供了第一手的东西。
独一性 让互联网放大传统媒体影响力
主持人：现在这种情况之下，我们如果怀疑说传统的媒体会不会面对微博这样的新兴媒体的时候会产生冲击力，其实根本没有必要这样的担心。
李栓科：只要你把内容做到了，你的独一性，你只要做到你的内容是扎实的，真实可靠的，不背人伦，不背道德的。互联网、微博会不断地放大你的影响力。
主持人：为什么我们今天讨论的是在微博条件下的媒体责任，就是好象看到一个矛盾，微博是一个自由的平台，同时微博作为我们交流的一个媒体，还是承担一定的社会责任。最后请李总给我们总结一下，您认为我们今天这个主题，媒体的社会责任，如果有指标的话，您觉得有哪些指标，我们怎么样去衡量？
李栓科：从社会责任上来讲，媒体所要传播的东西是真实的，不是虚假的，并不是八卦的。这是第一位的。第二位的，媒体不能违背一个民族的伦理道德。如果谁家击穿了一个民族的伦理道德底线，谁家迟早要出局。不仅仅是法律或者政策，那是一个社会阶层，一个民众的反映。比如，媒体的伦理，有人在问我，把哪个摆第一位，我想只有真实的素材，只有真实的才能谈得到伦理，所以真实性永远是第一位的。反过来仅仅有真实性还是不够的。所有我们看到的是真实性，但是我们作为一个媒体，我们把这个东西报道出来，会不会对这个地区或者说被采访的，或者村民，或者村落，或者当地的开发者，会不会对他们带来跟我们的有其他的不应有的伤害，这是一个伦理问题，就像我们经常讲，我们每个人都期待着原始的、纯朴的、天然的保护。当你去一个地方，你看到了这个地方的山民在偷伐一些木材，他的目的是什么？这一棵树、两棵树也许是他交不起学费、要辍学的孩子免成一个文盲。反过来我们从环保角度，我们暂且不讨论资产、权利、法律问题，就讲环境伦理，我们要从环境角度来讲我们会谴责他，你会谴责吗？但是我们为什么不想想我们自己，我们坐在有空调的房间里，有空调的汽车里，我们所有的穿着打扮，我们自己浪费了多少自然能源？我仅讲伦理，不讲法律。从伦理角度来讲，我认为面对他砍两棵树的目的是让他的儿子不要成为文盲，我觉得我没有理由谴责他。这就是伦理，我们应该反省的是我们自己。
主持人：非常感谢李总今天和我们聊这么多关于微博的话题，还让我们认识了《中国国家地理》杂志。我们想和大家邀请一下，大家可以加李总的微博，也可以加《中国国家地理》的微博，让我们共同打开这个自然之门，更多的了解我们国家的地理。谢谢李总今天作客。
李栓科：谢谢。
主持人：也感谢大家收看我们本期的节目，再见！
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