“嫦娥一号”探月计划投入了14亿元，嫦娥2号探月计划投入9亿元。1969年美国阿波罗登月计划的投入与产出比例是1：14，即使中国探月的预期效益按1：10计算，也有望在不远的未来为中国带来上百亿元的收益。此外，阿波罗计划带动了500多项高科技专利技术的发明，并衍生出3000多种技术成果，这些技术最后多数都用于民用和国防军工，为美国80年代经济的腾飞打下了坚实的基础。而中国现在也加快了航天科技的转换速度，粗略估计，由我国的航天产业所折射出的产业链，已经达到1200亿元的规模。仅卫星这一个部分，去年就产生了数十亿的收益。

　　中国航天科技集团公司第五研究院经营投资与产业发展部部长   闫忠文：去年我们产生的就是利用航天技术转化，产生的这个直接经济效益，应该超过了40亿元，应该也说是效益非常显著的，那个利用航天设计制造技术，为国民经济直接和间接的服务，实际上现在已经成为我们中国航天里头，四大主业中的非常重要的一个主业的一个方面。

　　动则投资几十亿上百亿的航天工程，似乎是烧钱的项目，但无论是貌不惊人的红外探测仪，还是威力巨大的火箭发动机，都让我们看到，航天工程实际上已经变成了一个聚集了各种尖端科技，具备强大创造力的资源富矿。那么，在这当中如何充分发掘出航天产业的商业价值？航天产业发展到今天，已经成为一个成熟的新兴产业，目前全球已经有近70多个国家的1100多家企业参与空间系统的研制开发、部署和运行，预计仅今年创造的商业价值就超过1580亿美元。不过，对不能装配火箭也不能制造卫星的普通企业来说，它们又能否分享到航天这块大蛋糕呢？

　　美国航天基金会发布的《2010航天报告》统计显示：尽管遭遇了全球经济危机，但全球航天工业却经历了稳步增长，2009年航天工业收入和政府预算增长了7%，达到2616.1亿美元。这使得过去5年里全球航天经济总量增长了40%。而中国现在也加快了航天科技的转换速度，近年来的1000多种新材料中，80%是在空间技术的牵引下研制完成的；有近2000项空间技术成果已移植到国民经济各个部门。粗略估计，由我国的航天产业所折射出的产业链，已经达到1200亿元的规模。

　　在泸州老窖产品研发中心，产品设计人员正在对他们即将发布上市的一款新酒瓶外包装设计进行紧张的讨论 。

　　泸州老窖产品研发中心副主任   冯剑：有开发了一款火箭，就把嫦娥二号送上太空那个火箭那个形状的一种产品，然后现在我们正在做设计，设计稿已经基本上完成，然后现在我们正在考虑它的制作，还有就是后期的工艺上的一些细节正在给我们供方做讨论，然后争取在今年之内把它的产品能够上市。

　　泸州老窖之所以着急要设计一个嫦娥二号火箭一样的瓶子，是因为泸州老窖成为了中国探月工程的战略合作伙伴和唯一指定用酒。为此，泸州老窖付出了数千万的赞助费，并配合此次赞助举办了“全球航天员评选”等一系列活动。其中赞助的回报之一，就是嫦娥2号发射时，泸州老窖有限公司董事长谢明能够在发射场。而之后的庆功宴上，他还打开了一坛酒。在谢明看来，他们通过赞助此次发射，正在将自己的品牌和中国的国家工程结合在一起。

　　然而，半个月后，嫦娥2号的关注度开始下降，泸州老窖也没有因为嫦娥2号而销量猛增。谢明告诉记者，在他看来，同赞助世博会和奥运会不一样，嫦娥工程是个连续工程。他们一次性签了8年的合作，就是看好今后嫦娥3号、嫦娥4号将月球车着陆甚至中国人登上月球等关注点更高的事件来临。在嫦娥三号发射的时候，他们甚至会把酒也带上月球。这样的事件毫无疑问会对品牌有明显作用，现在只是提前布局。由于这样的赞助是排他性的，因此可以防止竞争对手捷足先登。

　　泸州老窖有限公司董事长  谢明：我们关注的是每一个细节的阶段性的发展，但是我们更关注泸州老窖的品牌，能否成为中国的持续成长的品牌，走出国门，走向世界的品牌，更关注泸州老窖在消费者心目中间，是不是不断有良好的传播，大众传播，和小众传播这种口碑传播，而且探月工程这种，正好给了我们一种小众传播口头的，喝酒的时候小众传播。

　　在谢明看来，同赞助世博会和奥运会不一样，嫦娥工程是个连续工程。他们一次性签了8年的合作，就是看好今后月球车着陆甚至登上月球等关注点更高的事件来临。在嫦娥三号发射的时候，他们会把酒也带上月球。

　　泸州老窖有限公司董事长  谢明：嫦娥工程，探月工程，嫦娥二号，它不是一次事件，不是一次嫦娥二号发射成功，这个探月工程就完结，它是一个阶段，历史阶段的重大事件，而这个重大事件时间比较长，那么作为中国，由于时间比较长的话，中国老百姓关注点，就长时间聚焦在这里，所以泸州老窖就选择比较长的时间阶段，都可以发挥出泸州老窖品牌的宣传作用。

　　相比泸州老窖配合做了很多活动不同，另一个探月工程指定用品蒙牛就要平静了很多。除了换了产品包装和广告，基本没有做更多的推广。作为2003年依靠“神五”发射而成功跻身中国乳业两强的蒙牛，因为已经是航天事业合作伙伴，因此蒙牛可以不用掏一分钱而用嫦娥2号作品牌宣传。然而他们还是拿出了近千万的赞助费。

　　蒙牛乳业集团副总裁   赵远花：如果我们在这个期间也结合探月，在国庆期间，正好赶上中国的中秋节，也做了一些广告的宣传，我觉得这样的结合，比你单说航天，更能和消费者，拉近距离，让消费者更深地理解这个，如果人家说我发射这个探月工程开始，你非说航天，尽管它是一回事，老百姓理解的一回事，但是对事件点和消费者的关注度来说，可能这样跟消费者结合得更紧密一些。

　　相比7年前赞助“神五”时的一战成名，销量猛增，现在蒙牛的品牌已经和航天结合的更加紧密。赵远花告诉记者，他们不会错过中国航天的任何一个大事件。通过持续不断地赞助中国的航天活动，蒙牛希望其品牌和航天科技的结合能够越来越紧密。

　　蒙牛乳业集团副总裁  赵远花：企业会在品牌积累的过程中，会通过点点滴滴来累积品牌的资产，你不能说这个事情，你看探月，做和不做就有多大的差异，不会，但是它一定是一个累积的过程。

　　事实上，挖掘“嫦娥”商机的不仅仅是大公司，甚至一些名不见经传的小公司也打起了嫦娥的主意。万户传媒董事长于文德就独辟蹊径，跑到贵州的“嫦娥二号”火箭坠落区，去收集嫦娥残骸来制作嫦娥2号纪念手表，并申请成为了嫦娥系列火箭残骸合作开发伙伴。然而于文德却告诉记者，虽然这个想法不错，但也蕴含了巨大的风险，因为很多人认为残骸就是太空垃圾而已，如果市场不认可，自己投入的上百万就只能打水漂。

　　万户传媒董事长  于文德：这个残骸，残骸的本身，大家认为是太空垃圾，那么在整个做这个过程中需要大量的投资，比如说我们现在要开发一款产品，我们可能就会前期，包括开模具，做样品，这个投资是巨大的，但是很可能做出这个东西，走向市场以后不被人们认可，这个是我们存在的很大的风险。

　　据了解，此次企业成为中国探月工程合作伙伴和指定产品所赞助的钱，都交由共青团中央所属的光华科技基金会来进行管理和使用。光华科技基金会副秘书长梁范栋告诉记者，这笔钱更多地将投放到青少年科普事业上。

　　光华科技基金会副秘书长 梁范栋：我们使用钱可能要做两方面的事情，一方面呢，我们会对在探月工程，包括航天领域里面做出贡献的科学家以及工作人员进行表彰和奖励，同时我们希望在全国能够开展，尤其是青少年当中，开展科普教育的普及的支持的这样一项活动和工作，这样能够让大家更多地了解和认识我们的探月工程，我们的国防科技，国防科工，这样的话能够更多地参与到这项事业当中来。

　　半小时观察

　　进入太空，奔向月球，人类梦想所激发出的创造力，已经深深地改变着我们的日常生活，成为推动经济发展的一台马力强劲的发动机。不过，对处于经济转型关键期的中国经济来说，转变经济发展方式，不仅需要航天产业催生出的高精技术、商业机会，航天工程汇聚资源、集中优势、系统整合的成功经验也同样值得借鉴。我们现在寄予厚望的新能源、信息、生物技术等产业，它们都不是依靠某几项单一技术，如果缺乏像航天工程这样大规模的系统开发，很难在核心技术上占据制高点。和经济生活相比，我们更应当通过航天产业改变自己的眼光和行动。