全民旅游时代会来临

　　国家旅游局综合司副司长  高舜礼

　　2020年我国旅游业将是怎样景象？这很难预测和描绘。如同10年前，以自行车代步的工薪族，很难料想自己如今竟能鸟枪换炮，也跻身了拥有汽车一族。

　　旅游也成“开门七件事”

　　有人预测，2020年我国人均GDP将达5000美元，居民生活加速步入休闲享受型阶段；带薪休假基本得到落实，公众休闲可望还有增加；随着“中国旅游日”、“国民旅游休闲纲要”的贯彻实施，全民旅游意识普遍增强，居民出游率将由目前人均1次多提升到3次以上，旅游成为老百姓传统“开门七件事”之外的新增必需品，形成了“7件事+旅游+X”的新组合。

　　除了个人假日期间的自主出游，因工作业绩突出还会被“奖励旅游”，单位职工和社会弱势群体可能享有“福利旅游”，商务旅游、公务旅游、修学旅游等更加普遍，“银发旅游”成为老年人“夕阳红”生活的重要消遣。

　　在省际旅游、城际旅游实现“同城化”的同时，社会公益性旅游接待场所普遍免票，越来越多的城市推出景区优惠年票，旅游成本将有所下降，旅游品质则相对提升。旅游消费更加便利化，居民点、商场、邮局、机场、车站，以及电话、网络等都可随时咨询、预订或购买旅游产品，真正实现“随时、随意、随便”出游。

　　旅游产品和旅游形式更加多样

　　到2020年，今日大中小学生和幼儿园小朋友将成为社会消费主体，其求新、求奇、求异和超前的消费理念推动着旅游产品加速换代，大量奇异化、特色化、新潮化旅游产品走向市场。如极限运动、深海旅行、热气球运动、滑翔跳伞、冲浪帆板、科考探险等日渐增多，非传统旅游资源的利用成为旅游创意开发的重点。

　　团队与散客的旅游概念进一步变化，团队旅游已趋向更小众的群体，如银发族、修学团、专业团、外国人等。而散客出游则愈加大众化、普遍化、多样化，除了飞机、快速铁路、长途汽车以外，还有驾自家车的、租车出游的、乘坐旅游专线车的。由于每人的钱包更鼓了，也不必周末仅限于农家乐、采摘、野炊，还可偶尔一掷千金，玩一把“高消费”。

　　作为“小资”情调的人，或许专请外资旅行社作为“私人”旅游顾问，或者以DIY方式乐此不疲地“开发”个性化的浪漫之旅、尊贵之旅、显派之旅。度假休闲将成为国民旅游的主流，人们摈弃走马观花、多走快看的旅游观念，更热衷于休闲、放松、惬意。

　　旅游租车服务将有较大发展，自驾车打破了驾“自家车”的概念，可任意租用自己喜欢的品牌，不必像寄居蟹、蜗牛一般全程往返都背着厚重的壳子，可随处租车，随处还车、随处换车；如想过足“越野”之瘾，可选择美国悍马、英国陆虎、德国乌尼莫克，想举家出行、随走随停，寻找吉普赛人的生活情调，可租用一辆Action Mobil房车。

　　假日出游的井喷现象不再限于黄金周，每到适宜旅游的时段，尤其是寒暑假期间，绝大多数“90后”、“80后”和“70后”们将率领全家人出游了，包括今天还觉得自己身体挺“牛”的“50后”、“60后”的人，各条出城的高速公路为之堵塞，排成了纵贯几十里蠕蠕爬行的车队。

　　外国商家亲睐“Chinese”

　　届时，一年出境(国)旅游将超过一亿多人次，各国签证官不得不正眼瞧着“Chinese”，拒签将成为旅游签证的罕见现象。中国旅行支票将为各国银行、兑换处所熟知，外国小偷将不再盯着中国游客的挎包，那里已不再存放太多的现金。

　　中国游客的购物花费可能突破1000美元/人，成为最受外国商家青睐的“上帝”群落，他们为了招徕生意而自学汉语，中国人被当作“东洋人”的误会少了。

　　现在对中国游客言行的指指点点，到那时将很少听到了。一是我国国民见世面多了，文明程度提高了，再是外国人对中国人也见多不怪了，更重要的是他们设身处地改善了接待服务，努力满足中国人个性化的消费需求。例如，充分增加了中文服务，宾馆可收看中文电视，到处可以喝上开水，购物有中文说明书，景区有中文旅游指南。

　　外国人对中国文化也慢慢认同，甚至不乏仰慕华夏的“中国通”，自然就对中国游客宽容了，比如，高嗓门、爱看热闹、喝热茶、不给小费等，或许不再视为文明和修养问题，而是看作民族的个性特征。

　　高舜礼，1984年毕业于山东师范大学历史系，1989年毕业于中国人民大学，获硕士学位。1994年调入国家旅游局，2004年初被选派云南省挂职。现为国家旅游局综合司副司长，长期从事旅游行业宏观发展问题的政策研究。

　　十年后，电子阅读人人爱

　　盛大文学CEO  侯小强

　　现代社会的技术发展，充满了不确定性，要预测十年后的阅读，是一件很困难的事。但有一点可以确定的是，十年后的阅读不会萎缩，相反会更加蓬勃发展。十年后的阅读会更便利、更丰富，给人带来更多的知识和更大的乐趣。

　　“图书馆”随身带

　　十年后，电子阅读将得到大幅增长，成为主流。

　　2009年4月 “第六次全国国民阅读调查”数据表明，中国成年人使用在线阅读、手机阅读等各类数字媒介阅读率为24.5%。这个比例今后必将呈逐年上升趋势。十年后，随着技术的成熟，将进入全民电子阅读时代。届时，所有人都会离不开电子阅读。

　　手机阅读可能会成为主流。而电子阅读器将会有更友好的阅读界面，会出现接近书籍报刊质感的电纸书。电纸书会更轻便，更多功能，更大容量，而且在阅读器与阅读器之间、阅读器与互联网之间实现即时互通，不同国家的版权也将得到分享。随身携带一个世界级的图书馆将不是梦想。

　　未来的电子阅读分成模式会更成熟，作者可以从中得到更多的利益，而读者也将得到更多、更廉价和优质的内容。

　　更进一步设想，电子阅读器甚至可能是免费的，运营商只就内容收费，就像今天预交话费就可以送手机一样。电子书内容为王的时代，谁具有海量的文字储备，谁就拥有无可比拟的优势。

　　但是，电子阅读并不会成为实体书出版的终结者。在2009年的法兰克福国际书展上，有人预言2018年纸质书将消亡。但是我并不认同这一观点。我认为，实体书出版不但不会消亡，甚至会有更大的发展。我的判断主要依据的原因有二：

　　第一，已经有一批人养成了阅读纸质书的习惯，即便电子阅读再方便、再快捷，他们也还是要去读实体书的。不过，未来的实体书的存在形式可能会有变化，比如有可能以一种古朴典雅的形式保存，兼有奢侈品、装饰品的功能。

　　第二，就目前而言，出版业还有很大的上升的空间。美国的一本书可以卖到7千万册，中国的书只能卖7万到8万册。中国人比美国多得多，一本书的理想销量，应该远远超过7千万册。

　　十年后的实体书出版，可能会有一个趋势，即未通过“前阅读”的书籍很难获得出版。所谓前阅读，即一本书的内容先在网络上接受读者检验，或是以动漫、游戏、影视等形式得到认可，再出版实体书。

　　“在线写作”用不了十年

　　网络文学直到现在已走过十年，并且成为准主流文学。2008年，百度搜索排名前一百位的文学作品，除了红楼梦等少数经典作品外，有80部是网络文学作品，百度最热门的搜索关键词，有8个源自中文网络原创小说的创作和传播平台——起点中文网。谷歌的情况也类似。再说一个令人哭笑不得的数字，起点中文网最受欢迎的前十名小说平均被盗版达200万次。换句话讲，在现在的文学市场上，主流的网络读者将选择票投给了网络文学。

　　有人批评网络文学现在多是玄幻、穿越、架空类作品，和主流无关。但殊不知，在国外，类似《魔戒》、《哈利·波特》、《纳尼亚传奇》、《金刚》等小说，早已成为阅读主流，不仅成人和孩子都喜欢，而且还被拍摄成电影，围绕这些小说所开发的边缘产品，已经让它们渗透到人们文化生活的多个层面。

　　近年国内网络文学涌现出不少诸如《鬼吹灯》、《星辰变》、《庆余年》、《宦海沉浮》等优秀作品，在网络上的平均阅读率已经超过了2000万次。不仅线上火，线下也火，在这些作品的带动下，网络文学创作进入到一个繁荣时期，据统计，来自于网络的内容线下出版一年总印数已经超过1000万册。

　　网络文学成为主流的另一有力证明是，天下霸唱、当年明月、慕容雪村、宁财神等等一大批作家，正在成为图书市场和影视领域呼风唤雨的人物，他们的作品长期占据畅销书排行榜，他们在制造着阅读流行。

　　大概十年前，我和作家张抗抗聊天，探讨过十年后人们会不会不再用笔，而用电脑写作。几个月前，我们又探讨，几年后人们会不会直接在线写作。我相信，全民在线写作用不了十年。我也深信，网络文学日后也必将去掉“网络”二字，不会有谁再特意强调文学的网络属性。

　　我希望未来的文学史会这么写：“中国网络文学的历史只有十年”。因为就目前来看，网络文学与主流文学之间不再是泾渭分明的关系，而是渐渐互动、融合。许多网络文学也都出版了实体书，同时也已经有为数庞大的网民，开始渐渐习惯在网上阅读传统文学作品。网络文学与主流文学的融合是一种趋势。

　　与此同时，随着新媒介的发展，也会出现新的文学样式。如短小精悍的手机小说，大众参与共同写作的互动小说等。

　　文学经纪成就商业辉煌

　　目前国内文学经纪制度还只是起步阶段，而在西方，文学经纪人作为联系作家和出版社之间的纽带，起到了重要的、不可替代的作用。文学经纪人既为作家服务，也为出版商效劳，还能缓冲两者之间的矛盾。他们人缘广阔，经验丰富，有大量的资源，懂得发掘文学的价值和商业运作手段，能够最大限度地发掘和实现文学作品的商业价值。

　　我相信在中国，文学的商品属性还没有真正释放出来。一部《哈利·波特》赚到18亿英镑，这说明文学中存在着一个极大的商业空间。但文学的商业属性是通过其他环节的服务实现的。其它环节的服务，就是文学经纪操作的空间。

　　目前国内已经出现了“全版权运营机制”，就是要让一部优秀作品从电子版权、无线版权、出版实体书，以及改编成影视、动漫、游戏实现收益，一次创作，多次利用，给作者带来丰厚的经济收益。

　　从有文字以来，人们想从阅读中得到的东西，并没有多大改变。求知、共情、娱乐，仍将是十年后阅读的价值所在。十年后的阅读文本，形式上会更加多样化，文学将有更多的类型，指向更明确的、不同的读者群。有丰富想象力的文本和基于现实的文本同样会受到欢迎。文本长度可能会有两个极端。一种是短小精悍的手机小说，另一种是超长的连载，一部小说可能会连载上几年，甚至十几年。

　　但因社会形态和媒体的改变，整体节奏会加快，信息量会增加。除了实用的功能以外，阅读更多的是满足娱乐、消遣、休闲的需求。

　　(《中国经济周刊》记者孙冰采访整理)

　　侯小强，盛大文学董事、首席执行官。此前曾任新浪网管委会成员、副总编辑，其主管的新浪博客产生了巨大的社会影响。曾获上海IT青年十大新锐、新周刊年度网络创想家、中国十大文化产业人物等荣誉。

　　孙悟空将真正“西游”

　　国家一级演员  六小龄童

　　2020年，我们如何学会娱乐？

　　娱乐精神不应该是低俗的、恶俗的。现在《西游记》中的经典形象“被娱乐”，经典剧情“被改编”、经典人物“被颠覆”。各种版本的《西游记》汗牛充栋，许多传统回目已经面目全非：孙悟空和白骨精谈恋爱上床了；唐僧变性成了女人；太上老君的仙丹变成了“伟哥”；玉皇大帝最爱用望远镜看畅销书……

　　这些改编是发生在最近几年的事情。我在收集各种各样的《西游记》版本，清朝、民国等各个时期的版本都没有出现过对《西游记》如此乱改的情况。《西游记》“被娱乐”了。

　　2020年，我个人的愿景是，人们在讨论孙悟空的时候不是把焦点集中在“哪个女妖漂亮”，而是吸取孙悟空尊师重道等儒家精神上。

　　那个时候，我相信已经立法保护传统文化了。有人大代表提出以《西游记》为首的恶搞要停止，我现在也一直在呼吁。我觉得中国堪称经典的传统文化并不多，不要毁在我们这一代人手中。

　　我听说在韩国和日本《西游记》的游戏网站非常多，有些甚至已经变成了色情网。《西游记》的色情版、恶搞版等各种版本都已经出现了。我相信，2020年《西游记》的色情网不会出现，但是恶搞的现象如果不及时制止会愈演愈烈。我不是坚持《西游记》一点不能动，而是觉得《西游记》的文化和精髓不能变。戏说不是胡说，改编不是乱编，合理的改编是情理之中，意料之外，不能让传统文化太“意外”了。

　　2020年，有让我们意外的。

　　我会坐在家里戴着3D眼镜看电视剧，那时候的电视剧应该几乎全是3D的。现在，这项技术已经进入实战阶段了。今年上半年，各大卫视频道将要上映的《吴承恩与西游记》就要派发5亿副3D眼镜。《吴承恩与西游记》是我、迟重瑞、马德华和刘大刚“师徒四人”新拍的全球首部神话立体电视剧，一共45集，每集大约有10分钟的3D特效。戴着3D眼镜看《吴承恩与西游记》，比如三打白骨精的场景，你会发现，自己和孙悟空一起腾云驾雾，会发现师傅躲在悟空的后面，老猪吓得逃跑，完全是一种身临其境的情形。3D技术的运用将成为未来荧屏的亮点。

　　2020年如何娱乐，会有个去处，那就是西游记主题公园。

　　除了香港，中国的土地上还要再建造一座迪斯尼乐园，很多美国的娱乐象征大量进入中国。但是，中国需要自己的主题公园。现在，安徽、江西、海南、河南都希望能够建设西游记主题公园。到2020年，10年的时间足够让西游记主题文化公园建成。在西游记主题公园，通过《西游记》里的降魔除妖体验娱乐的同时，感受中国的传统文化。当然，2020年，西游记主题公园还不可能在某个西方国家建成。但是，孙悟空不会只停留在中国，他会走向世界。如果能够在西方建成，那将是我们最高兴的。

　　央视版41集的《西游记》，我们拍了17年，现在41集的电视剧两个多月就能够拍完。这是观众的不幸。这不是一个出大师的年代，许多人都急功近利、急于求成。我希望今后的十年，文艺界的演员能够学习老一辈演员对艺术塑造的投入，最重要的是气质。

　　(《中国经济周刊》记者周海滨、实习生滕达采访整理)