浙江与历次世博会的情缘

　　■文  刀

　　世界博览会(World Exhibition or Exposition，简称World Expo)又称国际博览会及世界博览会，简称世博会、世博，是一项由主办国政府组织或政府委托有关部门举办的有较大影响和悠久历史的国际性博览活动。

　　1851-2008年，世博会共在世界各地举办了40届。其中美国、法国和英国是历届世博会举办最多的国家。根据申请情况，2010年世博会在中国上海举办，2012年为韩国丽水，2015年为意大利米兰。

　　每一届世博会，都在建筑、科技、文化艺术和生活方式等方面，引领了时代的发展，为后人留下大量的物质财富与精神财富。埃菲尔铁塔、贝尔电话、科利斯蒸汽机、爱迪生电灯、莱特飞机、高速公路网的理念等，都曾在历届世博会上大出风头。

　　发展至今，世博会已从最早期的展示产品、展示科技发展到展示理念，已成为人类共同探讨如何解决当前发展所遭遇的难题，如何使生活更加美好的最大交流平台。

　　追溯起来，浙江堪称中国与世博会历史渊源最为久远的省份。

　　早在英国举办的首届世博会上，就出现了12包来自浙江湖州南浔辑里的“荣记湖丝”，并最终获得了由英国女王亲自颁发的大奖，为中国叩开了世博会的大门，也为浙江与世博会结下不解之缘。

　　这些湖丝是怎么到达英国的？毕竟当时的中国还沉浸在第一次鸦片战争的阴影中，大多数人闻“洋”色变。这事还得从一个叫徐荣村的中国商人说起。

　　徐荣村当时在上海宝顺洋行当买办，洋行主要经营中国的丝、茶等商品，销到英法等国。时间长了，聪明的徐荣村一边做买办，一边在上海开了一家自己的店，专销湖州的蚕丝。

　　1850年，英国向世界宣布，将在次年举办首届世博会，维多利亚女王盛情邀请各国政府参加。有资料显示，当时在华的英国官方机构和洋行曾竭力向中国官员和商人游说，但没多少人同意。徐荣村觉得这是一个难得的机会。

　　他选了12包自己经营的“荣记湖丝”，贴上中英文的招牌，船运伦敦。据记载，最初由于包装粗糙，“荣记湖丝”遭到了冷遇。但好在世博会的展览时间长达数月，经过反复比较，“荣记湖丝”的各种优点逐渐显露出来，受到众人的青睐，获得了“制造和手工业奖”。

　　湖丝登台仅仅是一个开始。

　　1915年，袁世凯当政的中国政府倾力参加在美国旧金山举办的世博会，这也是旧中国时期，中国商品在世博会上出展最多的一次。来自浙江的湖笔漂洋过海，将古老而精彩的中国文化传播到了大洋彼岸。

　　更值得一提的是，由杭州二我轩照相馆印制的杭州风景照也登上了此次世博会的殿堂，平湖秋月、三潭印月等美景让参观者神往不已，最终获得金奖。

　　浙江与世博的缘分还不仅限于产品参展，1929年，杭州举办的首届西湖博览会，就是参照1926年美国费城世博会举办的，当时不仅轰动了全国，在国际上也产生了很大影响。

　　远隔重洋，浙江湖丝都能牵起中国世博情缘，而今世博会来到了家门口，浙江自然更能尽显风采。              ■

　　浙商赶潮世博会

　　■观察记者  刘晓林

　　5月1日开幕的上海世博会，无疑是中国继2008年北京奥运会之后全世界再次瞩目的2010年一个最大的亮点。

　　184天、1.3亿人流量、6000家特许商店……，同样，这届上海世博会带给各界的，还在于它是一个不可多得的商业机会！

　　敏感的浙商总是不会错过任何好商机的。何况这次商机就出现在自己的家门口！

　　的确，世博会有“经济奥林匹克”之称，上海世博会从5月1日至10月31日举行，共有184天。届时将邀请240多个国家和国际组织参展，预计参观人数达7000万人次以上，其中入境旅客350万人次，旅游收入将达800亿元，加上其他人员估计会有1.3亿人流量，将成为世博会百余年历史上参与最为广泛的一届。其间还要举办一万多场各种会议论坛和文化演艺活动。

　　有人预测说，上海世博会仅是门票、餐饮、旅游纪念品等直接收入，就有将近110亿元。这还不包括建筑、运营、施工等数百亿的关联商机……总的估算发现，上海世博会竟蕴含着上千亿元的商机！

　　世博会这块诱人的蛋糕，带给浙商的诱惑非同小可。为了一网打尽世博商机，多少浙江企业不惜狠下血本，迎面而上，赶潮上海世博会，组成了一幅弄潮儿奋战世博会的壮丽图景！

　　世博会，浙商的商机平台

　　北京奥运会让无数浙企尝到了极大的甜头。比如，成为奥运会供应商后，虽然受金融危机影响，2009年上半年奥康集团的皮鞋销量仍逆市同比增加三成；贝发集团的品牌知名度和品牌美誉度分别提高了41%和7%。

　　浙江企业参与大型赛事和展会的热情获得了有形和无形的高回报。所以，举办时间更长的上海世博会，会给浙商更多想象空间，那是再自然不过的事了。

　　万事利集团就是这么一个极富想象力的浙商企业。

　　借大型活动提升产品形象和品牌知名度，是奥运会带给万事利的一种全新思维观念。因此，今年举办的广州亚运会和上海世博会，也成了该集团的两大核心目标。

　　除了幸运地成为广州亚运会的特许经营商以外，万事利丝绸礼品有限公司还正式获得2010上海世博会特许生产商资格。丝绸相框、丝绸海宝挂件、青花瓷丝绸鼠标垫……30余款相关产品正在推出。而这些凝聚着浓郁中国元素的工艺品，都出自两位艺术家之手—敦煌旅日油画家常嘉煌、香港水彩画家及知名设计师苏敏仪。

　　像万事利一样，看好世博商机的，还有作为赞助商的浙籍企业均瑶集团，该集团在世博商机上花费的力气更大，拿下了世博会首拔商机。据了解，均瑶集团赞助了上海世博会中国馆建设500万元，已在上海开了8家世博特许产品专卖店。使它成为上海世博会首批签约的两家高级赞助商之一，承担了包括文具、玩具、帽品和箱包在内的世博会6个特许品类产品的设计和生产。目前已开发设计了近1000款产品，其中包括玩偶、挂件、徽章、金属纪念品、家具饰品等。预计在世博会开幕前，相关产品可达2000款。

　　浙江温州如意礼品工艺有限公司也是其中较为卖力的浙商之一。如意礼品副总经理瞿学仕介绍，早在去年3月初，公司就与联合国国际信息网馆(世博会展馆之一)取得了联系，并被确定为该观的礼品供应商。这一对接，给如意礼品带来了更大商机。

　　随后，瞿学仕及其他公司高管，与上海世博会组委会取得了联系，积极申报世博会纪念品供应商资格。如意礼品几乎耗费了全部精力用于更具特色的世博产品新品研发。最终申报的60多种产品中，有40余种获批。6000家特许店和可能开放的邮政分销网点，将为公司的40种产品提供最完善的渠道支持。

　　中国世博纪念品研发工作室负责人胡建勇介绍，符合国内外游客消费需求的世博会特许纪念品不仅应该体积小、重量轻、价格低、易保存，而且造型要美观、材质要优、工艺要好。在设计方面，要融入文化、生命、个性、善良等寓意，表达世博会“理解、沟通、欢聚、合作”的理念和“城市，让生活更美好”的世博会主题等；另外，重视包装，环保可再生材质的包装将会赢得更多的青睐。上海世博局商业管理服务部特许商品高级策划师张融说，原创产品更加有优势。

　　据介绍，包括吉祥物在内的上海世博会标志特许经营商品，已确定12大类，包括家用纺织品、家用玻璃制品、家用陶瓷制品、家用金属制品、服装、饰品、文具、礼品、个人护理用品、玩具、帽品和箱包。