10月25日，由新浪新闻举办的2016未来媒体峰会在京召开。本次大会主题为“迎接浸媒体时代”。各界大咖莅临现场，共同探寻媒体发展之路，一起揭开浸媒体时代的神秘面纱。以下为北京师范大学新闻传播学院副院长张洪忠在峰会上的分享实录
张洪忠：技术方面、经验方面我不敢说什么，我只想分享对媒体价值的看法。媒体价值的评估无非两分法。第一是静态的价值，二是动态的价值。
静态的价值各位讲得很多了，他们讲得特别好。当前我们这个媒体，它的规模、内容的生产方式、它的运营方式、它的团队怎么样，它的资金结构怎么样等等这些，这就是我们现在说的静态价值的方式，这些都是容易把握的。
现在对于我们新的互联网世界来说，技术的革新几乎是每个月都在发生一种变化。我们每天是成千上万的技术或者企业在产生，但是大量的企业在这个过程中被淘汰。我们需要的是一种动态的价值，我这个互联网公司，我下一步会怎么样，这对于我们的判断可能是更重要的。
我特别同意有一位投资人，前几天跟我讲的，他说张老师其实我们现在做新媒体，做互联网，投资互联网，慢慢地互联网的色彩越来越淡了，我们投资的其实就是一个传统的市场。因为整个互联网它已经跟社会融为一体了，所以互联网本身的色彩已经在淡化了。
就提出一个问题，我们要考察动态的价值的时候，我们要考察这个社会的价值。它在社会过程中，是不是能够符合这个社会下一步发展的需要？这就是一个很重要的问题。
举个例子来说，我们有一部电影，《大话西游》。这部电影，1995年出来时整个票房一片惨淡，当时可以收到很多影评人写的文章《大话西游》失败的理由，为什么会失败？但1997年以后，新浪这样的网站普及以后，《大话西游》突然成为很热的电影，很多影评人写《大话西游》为什么会成功？这都是表面的话，背后它是满足社会的转型，之前存在这个需求不知道，我们是电影院，但互联网让年轻人有机会接触这个。
怎么满足社会的需求？我们要把握住社会转型的一种需要。比如说直播，转型想用直播来说。前一段时间我的一个学生跟我说，他在央视，他说张老师我看到这个直播，我觉得央视的人分分钟把直播全部打败。我很好奇怎么这样说，直播质量不标准，直播整个节目没有紧凑感没有意思。我很奇怪注册直播号试了一下，半夜三更整天用。用了几天后体验我发现他错了，央视的人永远做不好。因为他对直播理解错了，央视是结构功能主义范式下的思维，任何事做节目精益求精，一定要解读得非常到位，唱首歌、说句话一定要有意义。直播是后结构主义的范式，后结构主义按语言学来说不追求话的意思、含义，只追求语言本身给我带来的快感。像我听周杰伦的歌一样，听不懂歌词没关系，就觉得爽。
我儿子听吴莫愁的歌《中国好声音》，张玮被淘汰，他们小学五年级全班同学为张玮默哀。这是思维方式的转变，直播是陪伴的功能，不需要有意义，两种范式，电视台的人做直播，耗不起时间，直播是陪伴的功能，不是在传递一种价值、传递一种信息，它没有信息。半夜三更中国有多少孤独的人，需要这样的陪伴，这就是后结构主义的产品。现在有大量后结构主义范式下的互联网产品，很多很多都是这样的，《大话西游》是最典型的，到后面很多歌也是这样的，吴莫愁唱《痒》时刘欢说听不懂，刘欢是结构主义范式。她的导师说吴莫愁不在于意义在于过程，这是后结构主义的范式，年轻人就喜欢。现在研究动态的价值的时候，其实是在研究社会需求的转型。
责任编辑：瞿崑 SN117
