文创开发需打造“她经济”与“宝贝经济”

　　中国经济网北京5月4日讯（记者 魏金金）“设计师从来不缺创意，缺的是真正能够落地的好创意”日前,在由中央财政支持、中央文化管理干部学院组织实施的“文化部文化产业创业创意人才”培训班（博物馆文创产品开发方向）上，著名台湾设计师邱丰顺就博物馆文创开发工作这样谈到。并表示，设计IP不难，难的是培育一个众人知道的有效IP。

邱丰顺现场分享  中国经济网记者魏金金/摄 

　　“授人以鱼不如授人以渔”，邱丰顺认为，一个成功的文创设计，离不开好的用户体验，更离不开人、地、时、事、物这五个IP维度。即在创作过程中，我们到底是想围绕什么样的人，针对哪些消费群体，选取哪个特定地点，结合什么事情在哪个合适的时间段推出一个具有什么意义的设计作品。邱丰顺强调，在整个文创IP打造的过程中，既要懂用户抓痛点，还要善于营销会说故事，更要有一颗“匠心”，重品质，在优化产品体验的基础上，不断聚集粉丝。

　　此外，邱丰顺认为，设计师除了要在设计上花费功夫之外，还要有“设计”+的跨界思维，提高“智”造水平。首博博物馆相关工作人员谈到，在开发非遗文创产品的过程中，往往会遇到这样的问题：非遗本身造价高的问题与博物馆文创潜在的消费群体所愿意承担的消费力无法有效匹配。对此，邱丰顺从节省造价，维持、提升设计美感的角度出发，建议不妨将优秀的设计师团队与非遗传人与工艺大师等结合起来，通过“设计＋”工艺的力量，降低工艺制作的繁复程度，提高作品艺术创新质量 。

　　值得一提的是，“她经济”与“宝贝经济”已经成为现下不可不重视的文娱消费常态。经过多年的观察，邱丰顺现场分析，70%以上的文创商品购买者都是女性和儿童，如果越往女性和小孩子的兴趣点开发，有可能越容易成功。