2017线上酒业消费报告：白酒小阳春 新世界红酒更迷人

3月21日，21世纪经济研究院联合京东发布国内首份面向酒企与酒商的《2017线上酒业消费报告》，以2017年京东平台酒业电商消费大数据为样本，从品牌、区域和用户等多维度，洞察酒业线上市场发展机遇。

报告指出，2012年以来，随着电商下沉带来的渠道扩张，以京东为代表的线上酒业迎来快速发展。而从，到2016年，数据来看，市场规模增速从此前的每年数十倍，转变为50%左右的扩张速度，线上酒业正已经从市场启动的高速增长期进入到稳步发展阶段。市场启动期进入高速发展期。

与酒业传统经销模式相比，电商在具备相对便捷，渠道链条短、进入成本低等显著优势的同时，也具备着竞争更直接、对手更多元等特征。因此，报告判断，随着线上酒业市场逐步成熟，线上酒业的渠道竞争也正在进入白热化阶段。一旦错过这一时期，酒业企业的后续竞争可能会比其在线下的竞争更为激烈。

21世纪经济研究院依据由京东数据研究院京东大数据和京东云提供的2016年数以亿计的酒业消费者和酒业商品消费数据，以地域发展特征为主要突破口，从用户画像、消费地域差异、时段差异、进出口消费、产品评价体系等多个数据维度，建立区域酒水消费评价体系，评估各地市场发展潜力，并解读线上酒业行业的行业格局与发展趋势。

报告认为，随着80后、90后等年轻群体开始成为线上酒业的消费主力，高频、高额消费者开始越来越多的在一线城市周边地区及其他二三线城市出现，一些地区，如白酒市场的江苏，葡萄酒市场的广东，愈发体现出新市场业态下的消费结构、消费偏好和消费特征。同时，电商带给新兴品牌大量非对称竞争机会，为这些品牌在线上时代崛起提供助力。

本报告负责人：陈晨星、耿雁冰，报告撰写组成员：宋兴国、邓居轩、胡文奇、范蕾、文静。