主持人：

　　相信大家对这个广告片非常地感兴趣，我们先看一下这个片子，稍候再提问。

　　中央电视台记者提问：

　　我来自中央电视台，我们在广告当中选择的产品是运动鞋、冰箱、随身听、大型客机，为什么要选择这样的画面而不是其他的画面，像玩具娃娃什么的？这样选择的代表性或者创意的想法是来自哪里？

　　中国商务广告协会刘立宾常务副会长：

　　我们是选择了我们出口比较大的行业，和国外消费者接触比较多的行业。

　　记者提问：

　　我们看到这个广告片中出现了几种“中国制造”的产品，比如以纺织品为例，这是我们传统的优势出口产品。中国制造整体而言还是处于价值链的低端，设计、品牌大部分还是在国外，今后在提升中国制造海外品牌形象，打造“中国制造”海外软实力方面，除了以广告的形式之外，还有哪些考虑？

　　中国纺织品进出口商会(简称“纺织商会”)王宇副会长：

　　谈到纺织品，大家知道到今年为止中国成为世界最大纺织服装生产与出口国已近二十年，这些年来，中国纺织服装行业所走过的道路实际上在这部片子中已经得到某种画龙点睛式的揭示，那就是：为世界服务、与世界合作，在国际化的服务与合作中与世界各国共同进步、共同成长、互利共䊨、取长补短。

　　而中国纺织服装业所取之长、所补之短，实际上就是从昔日简单的贴牌加工向今天乃至今后的创新制造和设计制造转型。例如，由中国纺织品进出口商会在今年10月27日正式启动的“中国出口服装创新能力训练基地”，就是我们为国内外纺织服装行业的创新制造所搭建的一个平台、所做出的一份努力，它集中了展示、信息、设计、培训和检测等功能，而且不仅面向中国企业，也同时面向国外的设计师、品牌商、零售商等。再如，在我们商会超过11000家的会员企业中，已经有越来越多的企业开始向国外买家提供日益标准化的设计制造服务。如果说，过去外国买家见到他们首先是拿出自己的设计样品，然后才开始洽谈订单细节，那么，今天，外国买家见到中国优秀纺织服装企业所做的第一件事恐怕就是在中国企业的设计样品中挑选自己满意的款式。

　　而所有这些变化与进步实际上也在这部片子中得到了某种理念上的提示，这种理念就是：中国的纺织服装行业正在努力从“中国制造”向“中国创造”迈进。

　　记者提问：

　　我们知道最近欧美可能对咱们的产品反倾销，这对我们的外贸有什么影响？请问轻工商会的领导。

　　中国轻工工艺品进出口商会(简称“轻工商会”)李文锋副会长:

　　利用这个机会也结合你这个问题，就我们轻工出口这个行业做一点补充。应该从中国改革开放30年来，我国轻工行业外向型程度高，进出口企业达13万家，出口约占中国总出口的1/4，今年1-10月出口2500亿美元，吸纳就业超过3000万人，一些大宗轻工产品在国际市场占居重要地位。

　　作为行业组织，多年来，轻工进出口商会秉持以质取胜，倡导业内企业重视产品品质与质量安全。在商务部支持下，我们组织编写了大宗轻工产品《质量安全手册》，商品涉及鞋类、家具、箱包、陶瓷制品、塑料制品和玩具，与此同时，组织相关主产地的企业进行培训。目前我们正在编写《主要输美日用消费品质量安全指南》、《与食品接触涂层质量安全手册》、《与食品接触橡胶制品质量安全手册》和《与食品接触金属制品质量安全手册》。另外，我们还与清华大学、陕西科技大学、浙江方检测集团等机构建立了“产品出口质量服务中心”。通过这些工作，向广大中小企业宣传了质量安全意识，企业对新标准、新法规有更多理解，受到了企业的普遍欢迎。

　　近年来，中国轻工出口企业更加重视产品质量安全，按照国际标准采购原材料、组织生产，出口产品质量与品质稳步提高。事实上，通过这次国际金融危机，中国产品的与竞争力也得到了验证。许多业内企业不仅出口没有下降，反而有更快的增长。可以说，“中国制造”享誉全球，不仅仅体现在规模和价格的竞争优势，更体现在品质与质量安全的提升。我们几家商协会联手组织这次活动，也是让世人对“中国制造”有更全面、更客观的认知。

　　《经济观察报》记者提问：

　　我是来自《经济观察报》的记者。我听说咱们这个广告在2008年8月的时候就在筹划了，当时也请了许多公司来评稿，最后我们选择国安广告公司的原因是什么？我们投入了多少成本？在哪些国家取景拍摄的？

　　中国商务广告协会刘立宾常务副会长：

　　谢谢你的问题。这次广告的制作，一开始的方针我们就明确了进行严格的招投标，来投标的有独资公司、合资公司，也有中国本土的公司，结果国安DDB最后胜出。国安在这次整个的广告制作中的确做出了不少的努力。

　　关于为什么一年多了，到现在才播放，制作过程中我们的理念非常的清楚，大的方向就是展现中国制造，展示中国产品质量是有保障的，这是一个大的主题，但是怎么去表现？策划早期脑子确实是一片空白，为什么现在媒体这么关注这件事？因为这是第一次，由商务部支持，我们四个商协会一块联合做这件事，但是怎么去做？说什么？怎么说？我们一开始根本不是太清楚。所以，经过无数次碰撞，提出了无数方案，在不断否定中进行完善。创意制作过程整历时1年半，整个创作团队付出了很大的辛劳，他们为了支持中国的形象向海外传播做出不懈的努力。

　　在广告的表现方式上，怎么让北美甚至全世界接受，怎么把中国的理念很好地宣传出去，确确实实反复推敲，从创意到最后确定到制作完成刚好赶上这个时间。在这个过程当中宏盟集团给予了我们全力的支持，尤其在北美地区做了广泛的调研，最后给我们提出了很多建议，另外还有一些国外媒体和友人对我们的创意、我们的主题表现都提出了很好的建议。这个片子是我们的尝试，是第一步，希望我们的媒体多给我们提一些意见，改进我们的工作，使我们做得更好。

　　外国记者提问：

　　中国有很多知名的企业品牌，比如说像海尔、联想等等，为什么在这个广告片中没有出现这些品牌的标志，只是笼统地写了一个MADE IN CHINA？

　　中国商务广告协会刘立宾常务副会长：

　　这也是涉及到创意的问题，我们从行业宏观角度来讲，大的产业分了几个类，我们没有具体到哪一个产品，哪一个品牌，没有从产品功能或者产品在世界的享誉度角度来讲，都是宏观角度看。至于以后怎么做，要看这次片子的反应，我们会从多个方面考虑。

　　《新京报》记者提问：   

　　我是《新京报》的记者，这次中国的外贸行业做这样的广告，对于中国制造的形象是否是在作中国式的表达？刚才说到了，调研了很多西方的情况，但是我们需要很多中国元素的表达，刘副会长是否认为它已经达到了这样的目的？在创意上是否符合国际化的一种需求，对于国外消费者心目中的产品升级起到一个什么样的作用？

　　中国商务广告协会刘立宾常务副会长：

　　我们选择的国安DDB，是一个合资公司，有跨国公司的背景，有很丰富的经验。在整个创意不断的碰撞当中，我们的主导思想第一个是国际化，第二个是海外播放以后能够让海外消费者接受，我们国际的媒体和友人不断地提醒我们，一定要以国外媒体接受的方式拍摄这部片子。当时国安DDB的第1、2、3、4、5，甚至到第10个创意版本，要求完全符合国际的消费者的欣赏口味，我们选择了现在这个版本，采用的是国外能够接受的表达的方式。

　　关于中国元素的问题，这个问题我也研究了很久，中国的元素和国际上的融合有一个强烈的互动，我以前在上海师范大学演讲时举过一个例子，中国的瓜皮帽大家都知道，这个瓜皮帽融合一点外部的元素到现在成为时尚，加一个沿儿以后就成耐克(帽)了，现在都戴耐克帽，这是什么元素呢？我说最巧妙的是中国元素让美国的耐克公司改进以后成为一个时尚，怎么让国外接受这是我们考虑的。

　　日本NHK记者提问：   

　　我是日本NHK的记者，这次广告是否有利于中国企业自己的品牌、自己的设计，中国的企业以后应该如何走出去？

　　中国机电产品进出口商会(简称“机电商会”)张钰晶会长：

　　大家的发言当中谈到了，这次制造广告是我们在国际上树立中国产品品质形象很好的尝试，我们力图通过这种方式帮助我们的企业在国际上传达一个信息，就是我们中国制造产品的质量是可靠安全的，我们很多的机电产品在质量上已经达到了国际的先进水平。我们的一些家电产品、电子产品，我们的干法水泥生产线在国际上是一流的，我们的发电基础设备也接近或者达到了国际先进水平。但是正像刚才我讲的，国际上个别的媒体利用各种片面信息，片面地报道一些问题，给大家造成一些误解，助长了贸易保护主义。我们制作这个广告片的目的，就是希望大家客观公正地看待中国产品，我们希望这个广告片有助于在国际上树立我们“中国制造”的良好形象，有助于提升中国产品的国际形象。

　　主持人：

　　今天的新闻发布会到此结束，非常感谢四位商协会的领导，也非常感谢各位媒体。